“投播一體”新模式，引領汽車直播營銷效能升級

　　直播已成為汽車品牌常規營銷手段，但許多車企依然面臨投放與直播運營脫節的困境。投流團隊追求規模觸達，直播團隊側重內容互動，節奏不協同導致資源難以高效利用，直播及投流數據的互通存在延遲，最終影響整體營銷效率。同時，流量成本持續攀升，汽車品牌愈發關注如何在控制成本的前提下，實現有效線索數量的提升。

　　針對這一行業共性痛點，巨量引擎逐步推出“投播一體”營銷新模式。該模式通過融合投放策略與直播運營，同步決策“預算+內容”，實現“協同效率提升 + 直播場景創新”雙重維度的價值躍遷。這有效解決了因投播分離導致的資源內耗與協同問題，該模式也正成為推動汽車營銷提質增效的重要引擎。

　　效率與內容雙重提升：投播一體驅動汽車直播全面增長

　　“投播一體”遠非簡單的團隊整合，而是對汽車營銷邏輯的一次系統性升級。

　　在效率層面，該模式顯著降低了汽車品牌與投放、直播等多團隊間的溝通成本，消除了直播內容與投放策略之間的信息差，實現從前端投放到后端轉化的全鏈路提效。直播團隊能夠敏捷響應流量變化，動態優化預算分配與出價策略，對核心指標做到精準把控。自2025年以來，該模式已獲得越來越多汽車品牌的認可。以豪華車賽道為例，通過“運營+投放”的高效協同，讓使用投播一體模式的汽車品牌占比提升超3倍；與投播分離相比，廣告獲客成本顯著下降，用戶看播留資率提升30%以上。這些關鍵指標的提升，反映了在預算有效的情況下，該模式能進一步提高直播間內容的曝光效率。

　　在內容層面，投播一體全面提升了直播間內容質量與用戶體驗。借助巨量云圖汽車版的“品牌心智”模塊，平臺與汽車品牌通過分析用戶互動行為與評論原聲，精準把握受眾心智偏好，進而優化主播話術與場景設置，顯著增強用戶觀看體驗與轉化意愿。數據表明，采用投播一體模式的直播間場均有效開播時長提升超148分鐘；在豪華車賽道中，投播一體模式運營的直播間，粉絲看播占比提升271%，人均看播時長增加17%，小風車PV點擊率大幅增長360%，這充分證明，投流與運營的協同能有效促進用戶點擊留資組件，為車企帶來更多高意向客戶。

　　效率與內容雙重驅動的投播一體模式，正推動汽車直播營銷從單點突破邁向系統化作戰，幫助車企在成本可控的基礎上，實現轉化質量與經營效率的全面提升。

　　實踐見證實效：先鋒汽車品牌已收獲增長紅利

　　投播一體并不是簡單的團隊合并，而是一次系統性的營銷邏輯重構。其價值在日常直播和大場直播中均有顯著體現，率先實踐的汽車品牌已經嘗到了“第一個吃螃蟹”的甜頭。

　　在日播冷啟動場景下，某新能源汽車品牌通過投播一體高效協同，從 0 到 1 搭建起號，直播場次成功斬獲超4000萬曝光，到店率大幅提升53%，獲取單個客戶的線索成本下降55.78%，線索量猛增8倍。同時，在人群資產上，A3人群大幅積累，增長達81.78%。這一成績不僅印證了投播一體在降本增效方面的突出能力，也體現了其在人群運營與轉化提效方面的系統價值。

　　在大場直播場景下，另一家知名汽車品牌通過“運營×投放×主播”多方實時協同，以“常態化小場+節點大場”的組合，打造脈沖式運營節奏；同時得益于高投廣率，以及人群包的定向精準投放，最終收獲總線索量超20萬，獲取單個客戶的線索成本下降48%，汽車品牌獲取意向用戶的效率提升9%，客戶私信留資率提升7%的亮眼成績。

　　這些成功案例的背后，是投播一體模式帶來的根本性變革：通過投放與直播的實時協同，汽車品牌能夠更快響應市場變化；借助數據共享與統一閉環運營，實現了人群策略與內容優化的高效迭代；最終在成本可控的前提下，同步提升線索數量與轉化質量。

　　把握2025營銷新機遇：投播一體成為增長新引擎

　　當前，汽車營銷正從粗放式擴張向精細化運營轉變，投播一體模式的推出恰逢其時。這一模式不僅解決了長期存在的投播協同難題，更通過系統化的方法論和持續優化的運營策略，為品牌提供了可復制、可擴展的增長路徑。

　　進入2025年關鍵的第四季度，對于尚未嘗試投播一體模式的汽車品牌而言，現在正是擁抱變革、搶占先機的有利時機。借鑒先鋒品牌的成功經驗，快速構建投播融合體系，有望在年末沖擊更高營銷目標，為明年經營增長奠定堅實基礎。機會之窗已經打開，行動派將贏得先機。投播一體正在成為汽車營銷新常態，引領行業邁向高效增長的新階段。

　　*案例數據來源：代理商整理提供