英菲尼迪助力品牌升級邁入本土化新階段

 

 

　　過去一年多以來，得益于"敢·愛"品牌概念的提出，加上"最感性豪華汽車品牌"的差異化定位，并輔以一系列極富創(chuàng)新的情感式體驗營銷活動，英菲尼迪品牌在國內(nèi)豪華車市場迅速脫穎而出，憑借遠(yuǎn)超細(xì)分市場的銷量增幅成功上位，引人矚目。

 

　　今年，這一波強(qiáng)大的品牌攻勢并未止步。甫一開年，英菲尼迪旗下兩款主力SUV車型QX50、QX60就先后出鏡情感大片《有一個地方只有我們知道》和國產(chǎn)溫馨動畫巨作《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》，繼續(xù)面向目標(biāo)用戶大打情感營銷牌。緊隨其后，由高圣遠(yuǎn)、周迅夫婦出演，好萊塢頂級制作團(tuán)隊專為全新QX50打造的微電影《完美出逃》3月正式上線，超過三千萬次的視頻點(diǎn)擊量持續(xù)銳化著全新QX50和英菲尼迪感性的產(chǎn)品、品牌形象。

 

　　關(guān)于2015年品牌營銷精耕的重點(diǎn)，東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理戴雷博士對記者表示，"今年，英菲尼迪將通過打造'敢愛全體驗'平臺，進(jìn)一步深化'敢·愛'品牌概念，讓消費(fèi)者在每一個環(huán)節(jié)都能感受到'最感性豪華汽車品牌'的獨(dú)特魅力。"

 

　　據(jù)透露，圍繞"敢愛全體驗"平臺的構(gòu)建，為了和年輕心態(tài)高端消費(fèi)者在各環(huán)節(jié)建立更深層次的情感共鳴，英菲尼迪還將舉辦覆蓋全國主要城市的"敢愛嘉年華"活動，與深圳衛(wèi)視再度攜手推出《極速前進(jìn)》第二季。此外，基于移動互聯(lián)技術(shù)打造，能為車主提供包括車輛互聯(lián)信息、快速道路救援、油價和違章查詢等各項實用功能的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)"敢愛邦"已經(jīng)上線，三個月注冊用戶破百萬，必將成為他們時尚、高效、便捷的出行工具。

 

　　僅僅成立半年的時間，合資公司東風(fēng)英菲尼迪就迅速推出了兩款國產(chǎn)車型——Q50L和全新QX50，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品序列的同時，也憑借出色的產(chǎn)品力強(qiáng)化新一輪市場攻勢。

 

　　數(shù)據(jù)顯示，3月份，Q50車系銷售1714輛，其中，Q50L達(dá)到了1490輛，創(chuàng)去年11月上市以來月度銷量新高；由全新QX50和Q50車系共同組成英菲尼迪"50家族"強(qiáng)勢發(fā)力，占總銷量的六成，幫助英菲尼迪市場占有率從2013年上半年的0.5%上升到今年3月的2.2%。配合產(chǎn)品線的延伸，更加注重高質(zhì)量運(yùn)營和服務(wù)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展計劃也在推進(jìn)中，今年，將有25至30家新建店開業(yè)。

 

　　和產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)攻勢相同步，英菲尼迪也以更為本土化的品牌形象頻頻現(xiàn)身各種高規(guī)格政府和全球論壇，扮演著日益主流的企業(yè)公民角色。譬如，去年10月的APEC峰會，今年３月的中國發(fā)展高層論壇等等。另一方面，則是積極承擔(dān)本地的企業(yè)社會責(zé)任，除了持續(xù)關(guān)注自閉癥兒童之外，英菲尼迪也正式與中國發(fā)展研究基金會合作，支持"山村幼兒園計劃"，關(guān)注并改善中西部貧困地區(qū)兒童的早期教育和營養(yǎng)問題。

 

　　如果說，差異化的品牌定位和創(chuàng)新的情感式體驗營銷，是驅(qū)動英菲尼迪在華業(yè)績快速增長的"表"，那么，持續(xù)深入的品牌本土化和不斷完善的產(chǎn)品線，無疑是奠定英菲尼迪獲得可持續(xù)發(fā)展的"里"。如今，在中國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)和車市增長趨緩的背景之下，躋身全球主流豪華品牌陣營的英菲尼迪，將據(jù)此在中國贏得更健康的發(fā)展。

 

　　對此，英菲尼迪方面顯然有著理性的認(rèn)知。戴雷博士就在多個場合強(qiáng)調(diào)："得益于本土化戰(zhàn)略的持續(xù)深入、國產(chǎn)車型的上市、產(chǎn)品線的不斷豐富以及營銷活動的創(chuàng)新，英菲尼迪一季度銷量實現(xiàn)了新的突破。雖然增速行業(yè)領(lǐng)先，但我們追求的是健康、可持續(xù)的發(fā)展以及與經(jīng)銷商伙伴的共贏。"