隨著上海文廣與中國移動、中國聯(lián)通在手機(jī)電視方面的合作進(jìn)一步深入，該領(lǐng)域的攜手共利有了更加實質(zhì)的進(jìn)展。在今年亞洲博鰲論壇上，中國移動總裁王建宙曾表明，希望通過發(fā)展手機(jī)電視來“培育一個新的媒體”，這一言論正不斷有新事實來豐富其注腳。
目前處于手機(jī)電視推廣早期，關(guān)于是采用廣播方式還是直接采用數(shù)據(jù)點播方式，爭論不斷。事實上，“培育媒體”最重要的問題，很可能并不在于技術(shù)能為實現(xiàn)產(chǎn)品功能提供什么樣的條件。市場的迫切需求是什么，才是決定能否在一定時間中培育起媒體的關(guān)鍵。
市場需要怎樣的手機(jī)電視？首先，無論是通過廣播方式為基礎(chǔ)的移動地面電視，還是以數(shù)據(jù)服務(wù)為依托的點播式手機(jī)電視，初級階段的消費者認(rèn)的是一個理，就是價格低廉。實質(zhì)上，當(dāng)電視點播在中國大部分家庭中還并非能馬上實現(xiàn)的時候，手機(jī)上類似功能會有多大市場，會形成多大規(guī)模，很可能需要調(diào)查。但是，能否通過手機(jī)“看電視”，卻給消費者十分明顯的感受差異。
其次，廣播方式的地面移動電視已經(jīng)有經(jīng)驗積累，值得手機(jī)電視發(fā)展重視。在北京、上海、杭州、青島等地，車載移動電視已被當(dāng)?shù)厥忻袷煜ぁＴ诒本┑鹊兀藗円呀?jīng)可以在車載電視上看到軟飲料、電子產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)游戲等不同產(chǎn)品投放廣告。事實證明，這種類型的廣播式“移動電視”已經(jīng)開創(chuàng)出自己的市場。目前，上海文廣手機(jī)電視資訊直播基本借鑒了這類頻道設(shè)計方法，但如何適應(yīng)手機(jī)用戶，無疑還需探索。
其三，合作并非“無利可圖”。從現(xiàn)有情況看，在廣播式手機(jī)電視中，運(yùn)營商通過包月費獲得收入，但更重要的意義應(yīng)在于其對節(jié)目整合平臺的滲透。事實上，在增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中，運(yùn)營商具有不可撼動的掌控力。而從長遠(yuǎn)來看，點播為電視發(fā)展提供了良好增長點，但依靠這樣的增長點帶來實際利潤，很可能需要更長一些時間，在家庭應(yīng)用中是這樣，在手機(jī)電視中同樣如此。
