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  • “昆侖”潤(rùn)滑油是不是在賭博

    [ 07-9-2 21:55 ]  太平洋汽車(chē)網(wǎng)  
      “‘昆侖’在賭博”,已經(jīng)賭5個(gè)多月了。(見(jiàn)5月21日~27日《大河報(bào)·七日財(cái)富》《油品商標(biāo)也需“講文化”》)開(kāi)潤(rùn)滑油商店的王先生,代銷(xiāo)的“昆侖”潤(rùn)滑油還是一桶也沒(méi)有賣(mài)!雖然王先生這里的現(xiàn)實(shí)不能代表全部,但至少說(shuō)明了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則的不可違背性。

      “做市場(chǎng)就是做文化”。在此前提下,一個(gè)有悖于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則和與油品文化相對(duì)立的商標(biāo),在反對(duì)聲不絕于耳的情況下竟然被情緒化地重新啟用,并欲使“昆侖”崛起!———反對(duì)者的力量是弱的,沒(méi)有能早早地阻止這種錯(cuò)誤行為。但反對(duì)者又是有心的,因?yàn)槲覀兛偛荒茏屆恳患虑榈膮⑴c者或知情者都要去走極端。

      2001年12月18日,《市場(chǎng)報(bào)》《給產(chǎn)品起啥名字好》一文中專(zhuān)業(yè)人士已經(jīng)明確指出,“每一個(gè)行業(yè)都有一個(gè)民族文化的先進(jìn)代表,油品行業(yè)也不例外”。而這一信息又再次被中石油忽略或不重視,致使企業(yè)在品牌項(xiàng)目投資的誤區(qū)里越陷越深。

      “‘昆侖’在賭博”沒(méi)有提馬富才,但他作為原中石油的法人代表是有責(zé)任的。一家非學(xué)習(xí)型的企業(yè)組織,在成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)面前是要栽跟頭的。3年來(lái),“昆侖”產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝、運(yùn)輸、材料印刷、小范圍的廣告、中央電視臺(tái)標(biāo)王的1.7億元、管理成本等,加起來(lái)應(yīng)該有幾億元人民幣。中石油川東公司的“12·23”井噴責(zé)任事故,死了243人,損失可能還不到幾億元人民幣。而“品牌”項(xiàng)目的投資是市場(chǎng),不會(huì)死人,暫時(shí)沒(méi)有哭聲,沒(méi)有眼淚。丁當(dāng)作響的幾億銅板投進(jìn)誤區(qū),咋能不叫人心疼!誰(shuí)為“昆侖”支付賭資?國(guó)家的錢(qián)和股民的錢(qián)大部分要賭進(jìn)去,這種無(wú)畏的、無(wú)止境的投資風(fēng)險(xiǎn)誰(shuí)又敢、誰(shuí)又該承擔(dān)責(zé)任呢?

      做生意是“賭博”,做市場(chǎng)靠“魅力”。新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,中國(guó)還有多少企業(yè)不會(huì)運(yùn)用先進(jìn)文化贏市場(chǎng)!

      6月14日,新一屆的中石油領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此作出重要指示,并安排新的部門(mén)對(duì)“企業(yè)文化和品牌項(xiàng)目”重新審定。這一英明決策不僅對(duì)中石油,而且對(duì)大部分中國(guó)企業(yè)全面提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平將產(chǎn)生重大影響。

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