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      國產潤滑油氣勢弱 年度最具競爭品牌僅統一

    出處:新聞晨報
    責任編輯:mahaiyan

    [ 2005-02-04 15:10:32 ] 作者:

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      新年伊始,新生代市場檢測機構與《成功營銷》雜志社發布了“2004中國最具競爭力品牌調查報告”,潤滑油首次躍入調查視野,但國產品牌僅統一入圍三甲,另兩席卻悉數被世界級巨鱷殼牌、美孚占據,反映出國際品牌仍具有強大的消費慣性。

      潤滑油受大眾消費品調查的青睞,顯然是因統一挑起的品牌大戰使該行業受到了廣泛關注。特別是近兩年,統一、長城、昆侖三大本土品牌頻頻造勢,在伊拉克戰爭、神五航天、雅典奧運、F1賽車、央視招標等活動中大唱主角。盡管石油制品價格上漲,但幾大潤滑油品牌銷售仍均大幅增長,其中統一去年更以21.5億元的銷售業績居車用潤滑油第一,遠超過國際品牌的市場規模。

      業內人士指出,本土潤滑油與國際品牌抗衡的最大優勢在渠道,特別是隸屬中國石油和中國石化的兩大國有品牌最近動大手術,將旗下眾多品牌分別歸入昆侖和長城,力圖形成一體化的渠道能力;而統一則倚仗全國1400多家經銷商網絡構筑強大的物流保障實力,且2005年計劃在目前241家快速連鎖換油店基礎上再開1000家。顯然,在本土品牌與國際品牌的競爭中,誰能贏得終端消費者,誰才會真正贏得潤滑油天下。

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