2007年，國內(nèi)汽車導(dǎo)航影音市場(chǎng)仍舊風(fēng)起云涌，硝煙彌漫，而好幫手公司依然保持著一貫走在行業(yè)最前端，不斷給客商帶來新驚喜的作風(fēng)。在乍暖還寒的三月，好幫手公司就以迅雷不及掩耳之勢(shì)在華夏大地掀起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的名為“春雷行動(dòng)”的營銷風(fēng)暴。好幫手的南北方營銷中心、廣東營銷中心分別圍繞著總公司有關(guān)“春雷行動(dòng)”指導(dǎo)方針，以不同方式在所負(fù)責(zé)營銷的區(qū)域開展了實(shí)際的活動(dòng)，形成了三管齊下，席卷神州大地的強(qiáng)大市場(chǎng)攻勢(shì)，令的“卡仕達(dá)”和“科駿達(dá)”兩大品牌的知名度迅速提高。
南方營銷中心：扎實(shí)終端基礎(chǔ)，強(qiáng)化服務(wù)理念
日前，記者有幸與這場(chǎng)營銷風(fēng)暴的主要策劃人之一——好幫手公司南方營銷中心總監(jiān)陳盛強(qiáng)進(jìn)行了一次會(huì)談， 他提到了好幫手公司“春雷行動(dòng)”展開所圍繞發(fā)展思路和計(jì)劃：“春雷行動(dòng)”強(qiáng)調(diào)三個(gè)方針、堅(jiān)持五個(gè)卓越。“三個(gè)方針”：一是繼續(xù)加大對(duì)品牌建設(shè)的投入，進(jìn)一步提高品牌知名度和美譽(yù)度。好幫手一直以來都很注重品牌的建設(shè)，以打造百年品牌為出發(fā)點(diǎn)，走扎實(shí)基礎(chǔ)，務(wù)實(shí)終端的品牌建設(shè)路線。二是繼續(xù)將市場(chǎng)營銷工作的重心下沉，加強(qiáng)愛普克思會(huì)員店的建設(shè)。通過給會(huì)員店提供必要的支持和服務(wù)，在提高其店面品牌形象的同時(shí)也能達(dá)到提高其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的目的。因此，好幫手今年將堅(jiān)定不移的將這個(gè)事情做下去。三是堅(jiān)持不懈的做好技術(shù)服務(wù)和售后服務(wù)工作。目前，好幫手在全國已經(jīng)建立起了28家省級(jí)售后服務(wù)站并派駐50多位技術(shù)服務(wù)人員，今年好幫手將把售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)延伸到重要的地級(jí)城市，初步預(yù)計(jì)達(dá)到100家，使產(chǎn)品的售前、售中和售后服務(wù)更便捷、更高效。“五個(gè)卓越”：即追求卓越的產(chǎn)品、卓越的售后服務(wù)、卓越的營銷、卓越的技術(shù)、卓越的合作伙伴。
北方營銷中心：擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，提升品牌的信任度
“春雷行動(dòng)”是南北方以統(tǒng)一的活動(dòng)形式，統(tǒng)一的讓利銷售而進(jìn)行的統(tǒng)一行動(dòng)。以同時(shí)展開行動(dòng)，互報(bào)進(jìn)展情況相呼應(yīng)。在采訪好幫手北方營銷中心總監(jiān)吳華義時(shí)，他則談了“春雷行動(dòng)”在北方市場(chǎng)取得的成效：3月底結(jié)束的活動(dòng)是好幫手公司“春雷行動(dòng)”的第一階段，第二階段即將開始。目前“春雷行動(dòng)”在北方市場(chǎng)取得的成績(jī)是進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率和品牌影響力，在幫助終端經(jīng)銷商提高對(duì)消費(fèi)者的信任度的同時(shí)也進(jìn)一步提升了好幫手公司的品牌信任度。好幫手北方營銷中心分別在鄭州、哈爾濱、西安、長春、石家莊等北方重要城市舉辦了新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、技術(shù)培訓(xùn)會(huì)，好幫手“卡仕達(dá)”和“科駿達(dá)”兩大品牌2007年新產(chǎn)品甫一露臉，就受到經(jīng)銷商的熱捧與消費(fèi)者的青睞，客商訂購踴躍，火爆的場(chǎng)面令同行也為之側(cè)目。這一階段的銷售量較去年同期翻了一番，實(shí)現(xiàn)了令人欣喜的開門紅。
廣東營銷中心：鎖定“大眾”消費(fèi)群，品牌直指目標(biāo)終端
雖然廣東也處南方地區(qū)，但由于它是全國的汽車用品、配件集散地，最新的產(chǎn)品和信息均集中于此地，來自全國以及世界各地的采購商云集于此地。由于它的地位特殊，好幫手公司把廣州市場(chǎng)獨(dú)立出來，作為三大據(jù)點(diǎn)的其中之一。廣東市場(chǎng)由好幫手廣東營銷中心負(fù)責(zé)營銷。3月31日，好幫手廣東營銷中心攜手一汽大眾廣州品牌體驗(yàn)中心開展一場(chǎng)主題為“體驗(yàn)德系服務(wù)，領(lǐng)略GPS 風(fēng)潮”的體驗(yàn)之旅活動(dòng)，邀請(qǐng)了一百多名對(duì)大眾汽車感興趣的車主以及多家加主流媒體參加，活動(dòng)內(nèi)容主要包括好幫手GPS講座和一汽大眾的新車駕駛體驗(yàn)。好幫手廣東營銷中心的負(fù)責(zé)人甘茂煌副總經(jīng)理親自參加了此次活動(dòng)，他在現(xiàn)場(chǎng)接受本刊記者采訪時(shí)表示：此次活動(dòng)是針對(duì)目標(biāo)終端而開展的，目的是直接向車主也就是終端消費(fèi)者宣傳好幫手的“卡仕達(dá)”和“科駿達(dá)”兩大品牌，同時(shí)借機(jī)向大眾發(fā)出好幫手推出的導(dǎo)航產(chǎn)品的信息。這種針對(duì)性強(qiáng)活動(dòng)方式和在全國廣泛開展活動(dòng)方式相結(jié)合相呼應(yīng)，形成了“春雷行動(dòng)”全方位推廣的營銷策略。此類活動(dòng)是為好幫手公司從渠道建設(shè)向消費(fèi)推廣過渡以及強(qiáng)化終端推廣力度而進(jìn)行的。
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