近期，美國(guó)著名市場(chǎng)調(diào)查公司The NPD Group聯(lián)合暢銷(xiāo)電子消費(fèi)品雜志TWICE，發(fā)布《美國(guó)十大暢銷(xiāo)汽車(chē)音響產(chǎn)品》。令人震驚的是，中國(guó)產(chǎn)品和日系產(chǎn)品各占據(jù)半壁江山，其中來(lái)自國(guó)內(nèi)汽車(chē)電子巨頭華陽(yáng)的產(chǎn)品獨(dú)占4席，囊括了第1、2名。
與墻外的“撲鼻芳香”相比，國(guó)產(chǎn)品牌在墻內(nèi)盛放的花朵卻差強(qiáng)人意。據(jù)2006年慧聰汽車(chē)研究所消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在所有對(duì)音響進(jìn)行過(guò)改裝的汽車(chē)用戶(hù)中，63.33%的消費(fèi)者選擇的汽車(chē)音響產(chǎn)品是索尼、松下、健伍、先鋒等國(guó)外品牌。其中，有36.67%的消費(fèi)者選擇索尼品牌，排名第二的是松下，約占12.42%的市場(chǎng)份額，西門(mén)子VDO、健伍、先鋒等品牌也各有6－7%的市場(chǎng)占有量。在排名前十的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占有量只有7.88%。
從兩組的數(shù)據(jù)對(duì)比中可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)汽車(chē)音響企業(yè)一直處于“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”的尷尬處境。
盡管尷尬局面未破，但這種狀況卻在2007年開(kāi)始悄悄轉(zhuǎn)變。
炎夏七月，南方城市惠州。華陽(yáng)集團(tuán)旗下專(zhuān)營(yíng)汽車(chē)音響整機(jī)業(yè)務(wù)的華陽(yáng)通用公司宣布成立國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)本部，將產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品銷(xiāo)售、市場(chǎng)推廣和售后服務(wù)等功能歸到該部門(mén)進(jìn)行統(tǒng)一管理。這是華陽(yáng)集團(tuán)發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的又一重炮。
在此之前，華陽(yáng)集團(tuán)的90％汽車(chē)音響銷(xiāo)售來(lái)自海外。
從“走出去”到“走進(jìn)來(lái)”：中國(guó)市場(chǎng)更廣闊
在海外市場(chǎng)表現(xiàn)出色的國(guó)內(nèi)汽車(chē)電子企業(yè)奈何紛紛回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呢？
這與海內(nèi)外市場(chǎng)變更息息相關(guān)。
從2005年11月份開(kāi)始，受到人民幣連續(xù)升值的影響，國(guó)內(nèi)出口型汽車(chē)音響企業(yè)的利潤(rùn)率普遍下滑。據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院報(bào)告預(yù)測(cè)，人民幣每升值1％，對(duì)應(yīng)電子信息產(chǎn)品的出口銷(xiāo)售利潤(rùn)率將下降4.1％，這對(duì)于外向型企業(yè)的影響顯而易見(jiàn)。
屋漏更逢連夜雨，從2006年7月1日開(kāi)始，歐盟正式實(shí)施“ROHS”指令，使用或含有鎘（Cd）、鉛（Pb）、汞（Hg）、六價(jià)鉻（Cr6+）等四種重金屬，以及多溴聯(lián)苯（PBB）、多溴二苯醚（PBDE）作為阻燃劑的電子電器產(chǎn)品將不允許進(jìn)入歐盟市場(chǎng)，使出口型企業(yè)不得不提高材料使用成本。
與海外市場(chǎng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)相比，國(guó)內(nèi)汽車(chē)音響市場(chǎng)則呈現(xiàn)出一派蓬勃生機(jī)。
隨著全球汽車(chē)制造中心的轉(zhuǎn)移和擴(kuò)張，中國(guó)正成為全球汽車(chē)制造的新興市場(chǎng)，有望取代日本、德國(guó)，成為除美國(guó)外，全球第二大汽車(chē)制造基地。伴隨著汽車(chē)工業(yè)的迅猛發(fā)展，中國(guó)汽車(chē)音響市場(chǎng)也空前的繁榮起來(lái)。據(jù)悉，中國(guó)汽車(chē)音響市場(chǎng)后裝比例只有10％左右，而國(guó)外一般能達(dá)到70%以上，可見(jiàn)中國(guó)汽車(chē)音響零售市場(chǎng)有著廣闊的發(fā)展空間。
