在剛剛落幕不久的“2004北京國(guó)際車展”上，標(biāo)致品牌展區(qū)內(nèi)幾位身佩“馳耐普”標(biāo)識(shí)的汽車美容師嫻熟的養(yǎng)護(hù)技法曾吸引了眾多參觀者駐足圍觀。而來(lái)自荷蘭頂級(jí)豪車“世爵”代理商在現(xiàn)場(chǎng)觀看后，當(dāng)即表示要請(qǐng)馳耐普為這款售價(jià)近千萬(wàn)元的頂級(jí)名車做指定養(yǎng)護(hù)。
在這次全球矚目的國(guó)際車展上，整車廠商雖然仍掌控著主角的位置，但由汽車養(yǎng)護(hù)、汽車裝飾、汽車美容、汽車維修等組成的汽車后市場(chǎng)行業(yè)也開(kāi)始引起了參觀者的關(guān)注。除
了馳耐普汽車美容養(yǎng)護(hù)連鎖總部在此以實(shí)戰(zhàn)演示玩?zhèn)�精彩亮相之外，世界500強(qiáng)之一霍尼韋爾消費(fèi)產(chǎn)品集團(tuán)也登陸車展，并打出了“汽車保健專家”的招牌。而走進(jìn)位于農(nóng)展館展廳，“百援與中國(guó)汽車后市場(chǎng)共同成長(zhǎng)”的標(biāo)語(yǔ)在在紅色背景的襯托下也顯得格外引人注目。
在今年5月下旬舉辦的第6屆中國(guó)特許加盟展覽會(huì)上，3M、威力獅、北美之光、新奇特、百援、ESSO等國(guó)內(nèi)外7家品牌在此現(xiàn)身，汽車美容業(yè)的參展品牌比例首次超過(guò)洗衣、家居家裝等行業(yè)成為新亮點(diǎn)。忙于參展的汽車美容品牌們的意圖顯而易見(jiàn)。
汽車美容炙手可熱
連鎖經(jīng)營(yíng)上演“圈地運(yùn)動(dòng)”
自2002年中國(guó)汽車市場(chǎng)喜逢“井噴”之后，2003年我國(guó)汽車產(chǎn)量已經(jīng)趕超法國(guó)，成為全球第四大汽車生產(chǎn)國(guó)，而銷量突破400萬(wàn)輛，成為美、日之后的第三大汽車銷售國(guó)。雖然今年一季度我國(guó)汽車庫(kù)存繼續(xù)增加，但產(chǎn)銷依然同比增長(zhǎng)25.63%和28.98%，國(guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)咨詢中心副主任徐長(zhǎng)明已經(jīng)大膽預(yù)測(cè)，今年我國(guó)汽車需求量將可能突破550萬(wàn)輛大關(guān)，從而超過(guò)日本成為居于美國(guó)之后的第二大汽車消費(fèi)大國(guó)。隨著轎車進(jìn)入家庭步伐的進(jìn)一步加快，與之相關(guān)的汽車后續(xù)服務(wù)已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)勃勃生機(jī)。
據(jù)悉，在發(fā)達(dá)國(guó)家汽車美容養(yǎng)護(hù)業(yè)已占到整個(gè)汽車后續(xù)市場(chǎng)的80%左右，而我國(guó)國(guó)內(nèi)這塊市場(chǎng)卻正在被開(kāi)發(fā)。有關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，目前國(guó)內(nèi)專營(yíng)和兼營(yíng)汽車美容的企業(yè)約為9000家左右，從業(yè)人員約為15萬(wàn)人，而現(xiàn)有汽車修理企業(yè)卻多達(dá)20萬(wàn)家左右。也就是說(shuō)，從事汽車美容的企業(yè)在數(shù)量上不到汽車維修企業(yè)的1／20，這與發(fā)達(dá)國(guó)家相去甚遠(yuǎn)。據(jù)馳耐普相關(guān)人士介紹，2003年底我國(guó)個(gè)人汽車保有量超過(guò)千萬(wàn)，而70%的私家車車主愿意進(jìn)行汽車美容養(yǎng)護(hù)。
根據(jù)入世承諾，我國(guó)允許外資進(jìn)入國(guó)內(nèi)汽車服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，目前馳耐普、3M、特福萊等國(guó)際汽車美容養(yǎng)護(hù)品牌已借中國(guó)代理機(jī)構(gòu)安營(yíng)扎寨，其特許經(jīng)銷商數(shù)量動(dòng)輒以數(shù)百計(jì)。去年7月正式入主中國(guó)的美國(guó)汽車美容品牌特福萊，現(xiàn)在全國(guó)已有200家的特許加盟商，同為來(lái)自美國(guó)的汽車美容品牌，馳耐普在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)的連鎖加盟店已達(dá)800家，而其近期規(guī)劃是達(dá)到1000家。與此同時(shí)，月福、愛(ài)義行等本土汽車裝飾品牌也開(kāi)始謀求連鎖發(fā)展大計(jì)。巨大的空間使眾多相關(guān)行業(yè)開(kāi)始涉足于此，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油集團(tuán)今年也開(kāi)始辦起了“汽車養(yǎng)護(hù)中心”連鎖，經(jīng)銷汽車的亞之杰伯樂(lè)打出“汽車魔術(shù)——讓您的汽車更亮麗”的招牌，經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域向汽車美容等服務(wù)拓展。
由此可見(jiàn)，熱衷于參加各種展覽展示的汽車美容品牌們的醉翁之意在于快速跑馬圈地。
圈地還是圈錢 亂花漸欲迷人眼
“這個(gè)行業(yè)目前的利潤(rùn)可以達(dá)到40%左右”。不止一家汽車美容連鎖品牌這樣告之尚有些猶疑的投資者。在其勾勒描摹下，汽車美容連鎖經(jīng)營(yíng)的前景似乎看上去很美。但要想從中切到鮮美的蛋糕，不菲的加盟費(fèi)似乎也不得不讓實(shí)力有限的投資者們?cè)偃嗔俊?/P>
據(jù)了解，按照投資級(jí)別的不同，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已8年的馳耐普品牌基礎(chǔ)店、經(jīng)濟(jì)店、標(biāo)準(zhǔn)店、中心店、旗艦店、汽車綜合服務(wù)站分別需要6.8萬(wàn)、10萬(wàn)、18萬(wàn)、38萬(wàn)、80乃至380萬(wàn)元不等的加盟費(fèi)。在去年剛剛進(jìn)入中國(guó)的美國(guó)汽車美容品牌特福萊那里，其創(chuàng)業(yè)店、經(jīng)濟(jì)店、標(biāo)準(zhǔn)店、豪華店、旗艦店分別收取的加盟金也從幾萬(wàn)元到上十萬(wàn)元不等。
