家電涌入汽車電子領域

　　我國汽車產銷量的增長以及汽車電子產品占汽車總成本的不斷提升帶動了汽車電子市場的快速發(fā)展。據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計，2001年至2006年，我國汽車電子市場年均增長率達42.6%，2005年銷售額達到624.3億元。2006年，中國車載電子市場規(guī)模增長速度達到近50%。車載電子占中國汽車電子市場總份額達到17.5%，而汽車電子產品占每輛汽車的成本也由幾年前的10%提升到目前的40%。在市場總量快速增長的同時，車載娛樂系統(tǒng)和導航系統(tǒng)成為市場熱點，包括家電企業(yè)在內的眾多制造商紛紛涉足這一領域。

　　汽車電子產品需求不斷升級

　　隨著我國汽車產業(yè)和汽車市場的發(fā)展，汽車電子產品市場也不斷發(fā)展。據(jù)賽迪顧問的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2006年我國汽車電子產品市場中，車載影音娛樂產品占據(jù)了大半市場份額，其中車載音響的市場份額為55.9%，車載電視的市場份額為2.2%。對于汽車產品來說，目前內部的娛樂系統(tǒng)主要就是車載影音系統(tǒng)，包括車載音響、車載電視、車載DVD等。在國產汽車中，車載音響的普及率已經基本達到了100%，并且到了產品升級階段。2006年，在國產的轎車產品中，車載CD的普及率明顯提高，多碟CD的普及率也有明顯提升。與此同時，汽車音響自身也在不斷轉變，從最早的卡帶到車載CD，再到車載CD/MP3等高端產品。車載MP3是目前許多家庭娛樂產品生產企業(yè)所看好的新興市場，它技術成熟、體積小、容量大，而且在汽車中附加MP3功能模塊對汽車的成本影響不大。目前，蘋果、索尼以及國內的朗科等企業(yè)已經開始在車載MP3領域發(fā)力，紛紛推出具有MP3功能的車載娛樂產品。

　　華陽集團相關負責人表示，未來的車載娛樂系統(tǒng)，直觀點兒說，應該是將家庭用的電子產品都“搬”到汽車上。當然，汽車電子行業(yè)門檻很高，對技術的要求也很高，未來車載娛樂系統(tǒng)除了我們能想到的硬件設備(高級音響、DVD、多位置液晶顯示、導航等)外，還可以通過各種網(wǎng)絡與汽車通信系統(tǒng)、控制系統(tǒng)連接，實現(xiàn)語音自動控制及診斷、人機對話等功能，通過高速無線網(wǎng)實現(xiàn)新聞、影片等的實時點播等。

　　家電企業(yè)看好汽車電子市場

　　據(jù)了解，目前國內汽車音響市場規(guī)模已經接近10億元，未來汽車音響的市場潛力將高達60億元左右。除了國外品牌大量涌入，一些本土家電企業(yè)也開始蜂擁進入這一領域。國外著名的汽車音響企業(yè)中有八成在中國投資建廠，全球六成的汽車音響產自中國。索尼、健伍和先鋒在上海設廠，阿爾派在遼寧丹東設廠，西門子在廣東惠州設廠，JVC在廣東番禺設廠，松下在遼寧大連設廠……與此同時，本土家電企業(yè)也紛紛宣布進軍汽車電子業(yè)。創(chuàng)維一次性推出30余款汽車專用車載DVD/GPS，涵蓋了通用、大眾、豐田、福特、日產、標致雪鐵龍等各大主流車系。在功能上，它們集3D圖形操作、觸摸屏、手寫輸入、內置藍牙以及外接GPS導航、語音導航等各種時尚功能于一身。長虹集團也宣布將正式進軍汽車電子產業(yè)。長春長虹電子科技有限責任公司總經理羅龍森表示：“我們之所以要做汽車電子，完全是出于市場的考慮，這個項目具備極大的市場潛力，我們非常看好它未來的發(fā)展前景。”據(jù)悉，位于長春的長虹工業(yè)園將于２００８年１月正式投入生產汽車電子產品。

　　有關人士分析認為，消費者對汽車電子產品的價格并不十分敏感，換句話說，在汽車電子領域，市場還沒有全面進入“價格戰(zhàn)”時期。由于家電企業(yè)在傳統(tǒng)的彩電等主營業(yè)務方面利潤已很難再有較大突破，而汽車電子產品不僅利潤甚為豐厚，且與其主營業(yè)務有一定關聯(lián)，因此，大舉進入汽車電子產品市場成為家電企業(yè)不約而同的選擇。