正如北京三環(huán)路邊的樓房經(jīng)常被粉刷、上海的城市有著歷史悠久的繁華，廣州那層層高樓已經(jīng)掩映不住日久的陳舊和雜亂，三地的車展也都被各自城市的特色濃濃地浸透了。
如果說北京車展每年在進(jìn)步、上海車展從開始就還不錯，已經(jīng)第五屆的廣州車展一如從前那般，沒那么差、卻似乎也并不怎么好。
記者證的領(lǐng)取，是給各路記者的當(dāng)頭一棒。雖然經(jīng)過了在網(wǎng)上注冊的程序，領(lǐng)取記者證時還需要攜帶打印出來的注冊確認(rèn)函、記者證或單位證明文件、名片及身份證，由于手續(xù)繁瑣而辦證窗口不足及效率過低，媒體日當(dāng)天趕著9點(diǎn)參加第一場發(fā)布會的記者們幾乎在辦證處炸了窩，以至于最后組委會不得不臨時“簡化”程序，所有當(dāng)時在場的人都可以不用經(jīng)過任何審核手續(xù)領(lǐng)取到證件。
走進(jìn)展館，立刻恨自己怎么帶了耳朵來，因?yàn)楦鶕?jù)衣服的振動就能感覺到各展臺在播放什么了。如兩元店和路邊那些永遠(yuǎn)是即將拆遷的鞋店般，汽車廠家們用最刺耳的音量和最煽情的語言叫賣著各自的產(chǎn)品。與不久之前舉行的東京車展著重推廣未來汽車?yán)砟詈图夹g(shù)不同，與北京和上海車展一樣，大概是多年廣交會的熏陶，廣州車展更像是個展銷會。展示臺上旋轉(zhuǎn)著的就是你已經(jīng)可以買到和即將可以買到的產(chǎn)品，開展前就有天價(jià)豪華車已經(jīng)售出的傳奇仍然在繼續(xù)上演著。
媒體日里出現(xiàn)非媒體觀眾，是每屆國內(nèi)車展上的例行表演，雖然東京車展媒體日當(dāng)天也有帶小孩兒的觀眾出現(xiàn)，但遠(yuǎn)沒有我們這么夸張。在專業(yè)觀眾日，來參觀的觀眾顯然并不怎么專業(yè)，很多人關(guān)注的往往是能否和穿著性感的模特合個影。在一個展館的出口處，幾個商販正賣力地給氣球充氣，因?yàn)檫@玩意兒在專業(yè)觀眾日的銷路居然相當(dāng)好呢。
與車展相關(guān)，進(jìn)步最快最大的恐怕是展館里的麥當(dāng)勞，從當(dāng)年只有三兩個售賣窗口到如今的10多個一排拉開、操作間里是當(dāng)年人數(shù)數(shù)倍的人影在忙碌著，而餐廳的面積也擴(kuò)大了許多。與之相對比，一個電梯之隔的新聞中心，多年如一日，無論是面積還是外形，都沒什么變化，雖然采訪車展的媒體人數(shù)在幾何增長。
其實(shí)從展館建設(shè)、證件技術(shù)先進(jìn)性、展出投入等硬件方面，我們的車展與國際級車展的差距都已經(jīng)可以說是微乎其微了。東京車展的展館甚至比廣州在用的這個似乎還要小些，而且為車展服務(wù)的工作人員也幾乎完全用英語進(jìn)行溝通。但是在意識上，我們恐怕還是差太多，如何從關(guān)注售賣的展銷會模式向傳播理念、展示技術(shù)、比拼服務(wù)的展會靠近，是國內(nèi)車展一個大概不得不面對的問題。
廣州車展正式開幕的第一天，背著攝影包走出展館，路邊一個票販子正低聲叫賣著：看車展嗎？20一個人，進(jìn)去再給錢……
