如果你準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)GPS導(dǎo)航儀，不管是在網(wǎng)上搜索，還是到市場(chǎng)走一趟，你一定會(huì)感到無(wú)所適從。因?yàn)椋壳癎PS導(dǎo)航產(chǎn)品的品牌、價(jià)格混亂得讓人咋舌。從渠道看，IT市場(chǎng)、數(shù)碼城、汽車(chē)4S店、汽配城，都有不同類(lèi)型的GPS產(chǎn)品銷(xiāo)售，這些產(chǎn)品在價(jià)格上也存在從一千多元到幾千元的差距，有的產(chǎn)品表面品牌不一樣，但內(nèi)行人一看就知道：是同一個(gè)廠家生產(chǎn)的同一款產(chǎn)品，價(jià)格卻足有一兩千元的差距。
到底這些產(chǎn)品都是些什么廠家生產(chǎn)出來(lái)的，相同產(chǎn)品為何又有幾十種甚至上百種品牌，而產(chǎn)品出了什么問(wèn)題，生產(chǎn)廠家為什么又往往聯(lián)系不上？最近，記者深入這些GPS工廠走了一遭，發(fā)現(xiàn)了不為人知的一幕。
本報(bào)記者暗訪GPS導(dǎo)航儀加工廠，同一產(chǎn)品商標(biāo)、廠址隨意“貼牌”，GPS導(dǎo)航儀市場(chǎng)混亂不堪，阿爾派等正規(guī)公司的產(chǎn)品遭到貼牌產(chǎn)品的圍攻。
市場(chǎng)怪現(xiàn)狀同一產(chǎn)品 品牌各異
從去年開(kāi)始，市場(chǎng)上的GPS導(dǎo)航儀品牌發(fā)展速度迅速得讓人跟不上它的節(jié)奏，除了一些大品牌(新科、賽格車(chē)圣等)，以及先后殺入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的洋品牌(西門(mén)子、阿爾派、導(dǎo)航人等)，更多的是一些讓人目不暇接的牌子，而這些新品牌，價(jià)位高低兼有，在各大電腦城一些專(zhuān)賣(mài)GPS導(dǎo)航儀的櫥窗里，每隔一段時(shí)間也會(huì)“城頭變幻大王旗”。但只要從外觀上仔細(xì)觀察，就發(fā)現(xiàn)有很多款產(chǎn)品用肉眼看不出有何差別。也就說(shuō)同一款產(chǎn)品，在不同的銷(xiāo)售地點(diǎn)出現(xiàn)不同商標(biāo)名稱(chēng)。同時(shí)價(jià)錢(qián)也高低不一，有的2000多元，有的則便宜幾百元。打開(kāi)產(chǎn)品，進(jìn)入相關(guān)的頁(yè)面，更加分辨不出它們的區(qū)別。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前在深圳就有很多工廠幫別人做貼牌生產(chǎn)，而現(xiàn)在市場(chǎng)上一些叫不出名字的品牌，就屬于這種工廠貼牌生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)物。雖然耳聞已久，但直至日前，記者深入這些生產(chǎn)工廠里面，才目睹了一些產(chǎn)品的“廬山真面目”。
一間公司可為自己的導(dǎo)航儀貼牌產(chǎn)品申請(qǐng)多個(gè)商標(biāo)，每個(gè)商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用只需1800元。
銷(xiāo)售環(huán)節(jié)價(jià)格可以隨意定
“如果不算上品牌推廣，以及專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)及其他正規(guī)軍所需要的費(fèi)用，大約花上7萬(wàn)-8萬(wàn)，你就可以貼牌生產(chǎn)自己品牌的GPS導(dǎo)航產(chǎn)品。”一位曾經(jīng)從事GPS銷(xiāo)售的從業(yè)人員告訴記者：“生產(chǎn)成品并不是一件難事，重要的還是在于貼牌之后，能將自己的產(chǎn)品推銷(xiāo)出去，你才不會(huì)虧本。”
銷(xiāo)售渠道是決定貼牌商家生死的關(guān)鍵。通常從工廠拿到貨，每隔一層銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，還必須扣除30%左右的利潤(rùn)，中間環(huán)節(jié)一多，自然利潤(rùn)逐層縮水。相比之下，有辦法直銷(xiāo)到4S店的商家，通常可以獲取3倍甚至4倍的利潤(rùn)。
而對(duì)于某些有足夠分銷(xiāo)渠道的商家，一次貼牌生產(chǎn)幾千臺(tái)產(chǎn)品以上，甚至可以買(mǎi)斷對(duì)方的模具設(shè)計(jì)權(quán)，也就是說(shuō)，在市場(chǎng)上它的外觀、某些性能都幾乎找不到其它品牌相同的，只要不會(huì)偏離市場(chǎng)價(jià)格太多，價(jià)錢(qián)3000元還是4000元，可以由自己隨意定。至于過(guò)了一段時(shí)間，原來(lái)的導(dǎo)航產(chǎn)品可能因?yàn)橥庥^過(guò)時(shí)，市場(chǎng)認(rèn)可度下降，價(jià)格也會(huì)隨之下調(diào)，一看到利潤(rùn)空間不如預(yù)期那般大，商家便會(huì)及時(shí)地向貼牌廠家訂貨，只需要在原品外觀基礎(chǔ)上，進(jìn)行小改款，比如說(shuō)加多道花紋，按鍵由原來(lái)的方形改成圓形等，馬上又可以美其名曰升級(jí)版或者冠以全新品牌面市，至于價(jià)格？當(dāng)然重新高企，2000元還是3000元，甚至更高，還是由自己來(lái)定。
