意大利輪胎生產(chǎn)商倍耐力（Pirelli）集團(tuán)是該國(guó)第二大企業(yè)，僅次于菲亞特，該集團(tuán)總裁馬科·特隆凱第是國(guó)際米蘭的第二大股東。
10月16日，意甲聯(lián)賽第7輪比賽中，國(guó)際米蘭隊(duì)員的球衫上印有“倍耐力輪胎”字樣，這是為了慶祝10月12日倍耐力中國(guó)合資公司的成立，以及10月18日第一條產(chǎn)自中國(guó)的倍耐力輪胎的即將下線。
業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)際米蘭在中國(guó)擁有大量球迷，其中很大一部分目前已經(jīng)是或者在不遠(yuǎn)的將來(lái)會(huì)成為有車一族，對(duì)該球隊(duì)的感情會(huì)讓他們?cè)诮窈蟮倪x擇中將更多地考慮倍耐力輪胎。“體育營(yíng)銷是一個(gè)很好的提高品牌知名度的手段。”南京錦湖輪胎營(yíng)銷常務(wù)金楨澈表示，“借助體育運(yùn)動(dòng)的渠道推廣品牌，尤其是與輪胎有關(guān)的賽車運(yùn)動(dòng)更為有效，如F1觀眾和我們的目標(biāo)客戶有著很大的重合，因此高端的F1賽事也是錦湖輪胎體育營(yíng)銷為龍頭策略的首選資源。”
F1上海站的賽事過程中，除了車隊(duì)和明星備受關(guān)注外，輪胎兩巨頭米其林和普利斯通也是主角。普利斯通在上海站借車王邁克爾·舒馬赫大打“安全牌”，積聚人氣，米其林更是托雷諾車隊(duì)的福大大風(fēng)光了一把。
復(fù)旦大學(xué)體育商業(yè)運(yùn)作專家裘理謹(jǐn)分析稱，從宏觀上講，目前商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈促使各商家尋求獨(dú)特的促銷手段，提高接觸消費(fèi)者的效率。傳統(tǒng)流媒體一分鐘有6個(gè)10秒的廣告，事實(shí)上效率并不高，而體育賽事形象積極向上，比較容易貼近消費(fèi)者。
“以輪胎為例，它與體育存在產(chǎn)業(yè)相關(guān)和形象吻合兩方面的優(yōu)勢(shì)，關(guān)注F1賽事的人大多也是輪胎的消費(fèi)主力，而各類女性用品就不太可能會(huì)出現(xiàn)在這樣的體育賽事上。”裘理謹(jǐn)還表示，汽車產(chǎn)品生產(chǎn)商是體育賽事位居第二的主要贊助商成員，僅次于煙酒商。但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，體育賽事營(yíng)銷也存在一定風(fēng)險(xiǎn)性。
