隨著中國石化市場的逐步放開，全球石油公司幾乎全部登陸中國，期望在這個高速增長的市場上獲得一席之地。而幾乎所有進入中國市場的跨國石油公司，都將潤滑油作為其最具品牌效應(yīng)的主力產(chǎn)品，利潤豐厚的高端市場則更是他們覬覦已久的目標(biāo)。本就競爭白熱化的中國潤滑油市場又平添了諸多令國內(nèi)品牌心驚肉跳的變數(shù)。
最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前中國已超過俄羅斯成為僅次于美國的世界第二大潤滑油消費國。未來10年，亞太地區(qū)潤滑油需求總量將增長50％以上，達到1550萬噸，中國將占該地區(qū)需求量的40％，市場潛力之大，令國際、國內(nèi)眾潤滑油品牌振奮不已。
應(yīng)對國際巨頭帶來的壓力與威脅，成為了國內(nèi)潤滑油企業(yè)獲利與發(fā)展的頭等大事。眾多潤滑油廠商投入大量廣告宣傳費用，以期通過提升品牌影響力與洋品牌進行一搏。這其中以長城潤滑油在高端市場的策略與布局最值得關(guān)注與玩味。
中國石化潤滑油公司近年采取了以品牌整合、品牌推廣與品牌營銷為核心的市場攻略，繼在中國南極科學(xué)考察船“雪龍?zhí)枴敝谐錾硌荨⒘Υ靽鴥?nèi)外眾多競爭對手成為“北京2008年奧運會正式用油”之后，又將潤滑油的“航天品質(zhì)”推向了臺前，從而完成了高科技、高品質(zhì)、國際化支撐的“三角”布局，此舉在業(yè)內(nèi)引起了極大關(guān)注。
不久前，中國石化長城潤滑油在重慶召開新聞發(fā)布會，公布了長城潤滑油與中國航天事業(yè)長達40多年的合作關(guān)系，并宣布與中國航天事業(yè)達成更加深入、更加長久的合作。自此，中國石化長城潤滑油正式從航天舞臺的幕后走上臺前，并布陣“航天品牌攻略”，謀略高端市場。
據(jù)長城負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)的張春輝總工程師介紹，航天用油是潤滑油企業(yè)及產(chǎn)品的試金石，能夠全面滿足航天事業(yè)的需求，足可以說明企業(yè)的潤滑油研發(fā)與生產(chǎn)實力。目前，長城潤滑油在北京、上海、重慶等地?fù)碛袊壹壍膽?yīng)用研究與產(chǎn)品研發(fā)中心，不但可以承擔(dān)國家級、部級應(yīng)用研究項目，更可以獨立研制各種市場特殊需求的潤滑產(chǎn)品，長城潤滑油尤其高端潤滑油的開發(fā)已經(jīng)實現(xiàn)與世界同步。
