隨著汽車導航產品的市場需求被逐步喚醒,出品方之間的品牌之戰也初露端倪，各類營銷手法花樣迭出。日前,業內領先的汽車導航影音開發生產企業——佛山好幫手宣布啟動一項以“颶風”命名的品牌營銷計劃，首當其沖是其率先在中央電視臺黃金時段投放形象廣告，而緊跟其后的，將是更多媒體渠道、更多表現形式、更大投入的推廣動作。好幫手的這場“颶風”，引起了同行對手的高度關注及競相模仿,業內觀察家預見，2006年第四季度將很有可能因此而上演一場激烈的品牌營銷“肉搏戰”。
在中央電視臺二套以及四套的黃金時段，記者見到了好幫手的以加強用戶對“卡仕達（CASKA）”品牌認知的電視廣告。據該公司市場營銷部負責人介紹，好幫手很早就開始籌劃今年第四季度的大規模品牌營銷動作，央視廣告是“颶風”的一個前奏，除在電視廣告上下工夫外，好幫手還選擇了各地的交通廣播電臺和各類傳媒作為傳播的輔助，希望通過高空宣傳與地面宣傳“兩手抓”，以中央電視臺強大的品牌力量帶動“卡仕達”品牌的推廣，用名品帶動名品。
作為“廣東省名牌產品”，好幫手一貫非常注重品牌的塑造，但以這樣的高起點、大手筆的動作尚屬首次，即便在業內也可稱得上是“出頭鳥”，不過這次，這只“出頭鳥”并未被“棒打”，反而有可能會帶來一群“跟隨者”。據悉，在好幫手之后，一些同樣在行業內有實力的汽車影音企業開始紛紛效仿。
業內人士對此指出：目前汽車影音市場上還沒有形成一家獨大的局面，因此，品牌包裝對企業制勝市場來說既重要又緊迫，從另外一方面來看，超強的品牌競爭意識將有助于推動整個行業進一步擴大化和規范化。不過，機會不是為每個企業所準備，那些在產品開發、生產、渠道建設方面更有經驗和實力的企業，獲得的勝算最大。而一些整體實力稍遜色些的企業將在一輪輪營銷戰中被淘汰。
“颶風”背后，一場品牌“肉搏戰”即將上演。屆時幾家歡喜幾家愁，就只有等市場來作抉擇了。
