9月26日,統一石化總經理李嘉作為品牌快速成長的代表,在中央電視臺2006黃金資源廣告招標說明會上發言,就央視廣告投放、“統力”品牌建設和目標定位做了精彩講演。這是“統力”不凍液成為央視品牌試驗室推薦品牌后掌門人的再度陳詞,力推這一新品類、新品牌。 對于央視的廣告投放,李嘉總經理向大家介紹說,當行業中還沒有領先品牌的時候,“統一”搶先登陸央視,這使“統一”成為中國車用潤滑油第一品牌,總經銷商零售商總量從38000家發展成10萬家,銷售網絡的規模居全行業第一,“統一”的品牌力和美譽度首度超越了國際品牌。通過央視平臺,統一石化在兩年內分別推出了卡車油,摩托車油和冬季產品和夏季產品,并獲得了巨大成功,當同行紛紛跟進央視廣告的時候,統一的視線開始轉向決戰新的品類,開拓新的市場。
統一石化借力央視品牌實驗室再次推出全新“統力”不凍液系列產品,力求打造不凍液旗艦品牌。“統力”作為不凍液品牌的最新代表,在創新的道路上走在了行業前列,這也是統一石化再次尋求品牌升級與突破的重要舉措。業內人士認為,在汽車行業日益迅猛發展的今天,潤滑油行業覺升品牌信譽的時代到來,“品牌”的個性和產品信譽成為當前廣大車主選擇產品的關鍵因素。
目前,中國的防凍液市場,約有2000多家廠做汽車的防凍液,但還沒有形成領先的品牌。“市場總容量大約10萬噸,第一品牌約占10%左右,我們去年只有2000噸,只占2%的份額,是非常小的一個份額”,李嘉總經理坦言,“我們的目標是希望2005年,通過第四季度銷售,要比去年增長10倍,銷售達到2萬噸以上,使我們整個市場占有率達到20%,成為大幅度領先的防凍液品牌,這是我們的第一目標。我們的長期目標,要利用三年時間,持續擴大防凍液市場的總體規模,使防凍液市場規模翻番,達到20萬噸的量級。”
實際上,統一石化從今年3月份就開始了“統力”不凍液的上市策劃,在央視投放廣告之前就已經做好了各項準備工作。今年整個防凍液的銷售,預計達到25000噸到3萬噸,將比去年增長15倍左右。借力央視黃金廣告資源,樹立“統力”不凍液品牌地位將加快這一目標的實現。