比邁騰更有競(jìng)爭(zhēng)力 斯柯達(dá)昊銳國(guó)產(chǎn)分析

上海大眾斯柯達(dá)展示了旗下最新的中型車(chē)——昊銳。這款昊銳就是斯柯達(dá)在海外銷(xiāo)售的Superb，也就是國(guó)內(nèi)常說(shuō)的速派，而這款車(chē)使用了大眾最新的中型車(chē)平臺(tái)——PQ46平臺(tái)。如果覺(jué)得雅閣、凱美瑞太多太俗，邁騰車(chē)身太短，君威、致勝不夠穩(wěn)重的話(huà)，那么昊銳可能會(huì)帶來(lái)新的感覺(jué)。

斯柯達(dá)昊銳即將國(guó)產(chǎn)

來(lái)自斯柯達(dá)的昊銳盡管和邁騰同平臺(tái)，但由于品牌影響力不如大眾，所以定位和價(jià)格均低于邁騰。不過(guò)和邁騰的緊湊身材不同，昊銳有著更加龐大的尺寸，身長(zhǎng)達(dá)到了4838mm，比邁騰長(zhǎng)了73mm，軸距達(dá)到2761mm，長(zhǎng)了52mm。不過(guò)為了獲得更好的車(chē)身比例，高度比邁騰低了11mm，寬度也窄了37mm。而即使和銷(xiāo)售正火的雅閣與凱美瑞相比，昊銳也不落下風(fēng)，大尺寸除了能夠提供更大的空間外，也能滿(mǎn)足車(chē)主對(duì)于商用的需求。

空間比邁騰大，不輸雅閣、凱美瑞

除此以外，設(shè)計(jì)上昊銳也要領(lǐng)先于邁騰，更富有激情的車(chē)身造型和現(xiàn)代化的內(nèi)飾風(fēng)格都更符合當(dāng)前消費(fèi)者的需求，不過(guò)工藝上應(yīng)該和邁騰有一定差距，從車(chē)展上看到的展示車(chē)來(lái)看，激光焊接應(yīng)該沒(méi)有運(yùn)用在昊銳身上。不過(guò)從設(shè)計(jì)和工藝兩方面來(lái)看，在同級(jí)別車(chē)中屬于上乘，外形既不像新君威那樣招搖也是凱美瑞那種中庸，風(fēng)格和雅閣類(lèi)似，再加上長(zhǎng)車(chē)身帶來(lái)的視覺(jué)效果，

● 優(yōu)勢(shì)：新技術(shù)+大空間的組合

前面提到過(guò)，昊銳的身長(zhǎng)要比邁騰多了接近8厘米，超過(guò)了凱美瑞和PASSAT領(lǐng)馭，盡管軸距沒(méi)有雅閣、蒙迪歐-致勝那么夸張，但實(shí)際表現(xiàn)足夠出色。所以昊銳的第一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是足夠大的外形和足夠大的空間。

 

昊銳的優(yōu)勢(shì)在于尺寸

之所以說(shuō)尺寸是昊銳的優(yōu)勢(shì)，在于國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)這個(gè)級(jí)別車(chē)型的用戶(hù)多數(shù)用于商用，需要有一個(gè)大車(chē)來(lái)?yè)伍T(mén)面，而且車(chē)身大意味著車(chē)內(nèi)空間更寬敞，從而舒適性也就越高。即使是對(duì)于家用的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，舒適性似乎也比駕駛樂(lè)趣更有吸引力一些，而且昊銳的底盤(pán)并不遜色。

舒適性毋庸置疑

除了外形，誕生于PQ46平臺(tái)的昊銳采用了大眾最新的渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，通過(guò)加入缸內(nèi)直噴技術(shù)，能夠在低轉(zhuǎn)速便輸出最大扭矩，并且形成一個(gè)寬廣的扭矩平臺(tái)，發(fā)動(dòng)機(jī)不用經(jīng)常在高負(fù)荷狀態(tài)下工作，這個(gè)特點(diǎn)對(duì)于駕駛和節(jié)油都有很大的幫助。

國(guó)產(chǎn)后的昊銳將會(huì)和邁騰一樣，采用1.8TSI和2.0TSI發(fā)動(dòng)機(jī)，這兩款EA888系列的發(fā)動(dòng)機(jī)分別能夠輸出160馬力和200馬力，而扭矩方面能夠輸出最大250Nm和280Nm，相比同級(jí)別的自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)有一定的優(yōu)勢(shì)。

此外，昊銳全系列也將會(huì)標(biāo)配DSG雙離合變速箱，技術(shù)上同樣要優(yōu)于其他車(chē)型的4AT、5AT甚至是6AT。與常規(guī)的自動(dòng)變速箱比較，雙離合變速箱的優(yōu)勢(shì)在于換擋速度更快，動(dòng)力損失更小。

在車(chē)身結(jié)構(gòu)上，昊銳也有著先天的優(yōu)勢(shì)，從外形上看，它是一輛不折不扣的三廂轎車(chē)，但不同之處在于行李箱蓋可以連帶后車(chē)窗一起打開(kāi)，變成了一部掀背車(chē)，和明銳結(jié)構(gòu)相同，掀背車(chē)的優(yōu)點(diǎn)在于儲(chǔ)物空間更實(shí)用，而三廂的造型也更正統(tǒng)。

● 劣勢(shì)：斯柯達(dá)的品牌影響力/銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)

盡管之前已經(jīng)有了明銳和晶銳兩款車(chē)型的鋪墊，斯柯達(dá)品牌再次被國(guó)人熟知，不過(guò)相比豐田、大眾甚至是本田，斯柯達(dá)品牌的影響力還略顯弱小，更多人的印象中，斯柯達(dá)還是停留在上世紀(jì)90年代。對(duì)于昊銳來(lái)說(shuō)，如何獲得消費(fèi)者的肯定是最大困難，同樣這也會(huì)影響到這款車(chē)的最終定價(jià)，速騰和明銳就是最好的例子，由于斯柯達(dá)品牌的影響力不如大眾，另外也要確定大眾高端品牌的形象，明銳以略低于速騰的價(jià)格登場(chǎng)，盡管頂配車(chē)型配置了最先進(jìn)的1.8TSI發(fā)動(dòng)機(jī)。

除了品牌影響力，斯柯達(dá)是一個(gè)剛剛興起的品牌，盡管有上海大眾做堅(jiān)強(qiáng)后盾，但在銷(xiāo)售和服務(wù)渠道方面都與上面提到的三個(gè)品牌有一定差距，不夠完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)會(huì)減少用戶(hù)認(rèn)識(shí)和購(gòu)買(mǎi)斯柯達(dá)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，而在服務(wù)端也會(huì)影響到用戶(hù)體驗(yàn)，并且對(duì)于越來(lái)越注重售后服務(wù)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的欠缺也會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)投奔其他品牌。

● 機(jī)會(huì)：新領(lǐng)馭競(jìng)爭(zhēng)力下降使上海大眾銷(xiāo)售重心的傾斜

之前斯柯達(dá)并沒(méi)有急于引進(jìn)昊銳，而是先帶來(lái)了明銳和晶銳兩款車(chē)型，一方面是由于用更貼近普通用戶(hù)的產(chǎn)品來(lái)建立品牌認(rèn)知度，并且為今后的發(fā)展尋覓道路；另一方面也是由于上海大眾的領(lǐng)馭還處在生命的黃金時(shí)段，銷(xiāo)量一直喜人，也不需要在引進(jìn)一款中型車(chē)而對(duì)領(lǐng)馭產(chǎn)生影響，另外對(duì)于生產(chǎn)下一代帕薩特車(chē)型也是上海大眾最希望看到的。

不過(guò)現(xiàn)在第六代帕薩特已經(jīng)歸到一汽-大眾旗下，而第七代車(chē)型還沒(méi)有蹤影，領(lǐng)馭則到了生命末期競(jìng)爭(zhēng)力下降，所以上海大眾斯柯達(dá)將昊銳引進(jìn)來(lái)填補(bǔ)競(jìng)爭(zhēng)力。除此以外，新領(lǐng)馭在上海車(chē)展后發(fā)布了小改款車(chē)型，但從效果上來(lái)看并不能讓人滿(mǎn)意。首先是外形缺乏特性；另外技術(shù)和配置上變化不明顯，仍然是老舊的發(fā)動(dòng)機(jī)配合老舊的變速箱；其次價(jià)格缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于個(gè)人購(gòu)車(chē)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有意義花相似的價(jià)格來(lái)買(mǎi)一輛技術(shù)落后，而不考慮雅閣這樣較新的車(chē)型。

新領(lǐng)馭的競(jìng)爭(zhēng)力下降可能會(huì)讓上海大眾在中型車(chē)的推廣策略上像斯柯達(dá)昊銳這邊傾斜，畢竟昊銳在技術(shù)和先天素質(zhì)上都有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，而且上海大眾也處在沒(méi)有新車(chē)可用的時(shí)刻，這也將會(huì)成為昊銳成功的機(jī)會(huì)。

● 威脅：減配可能帶來(lái)的用戶(hù)口碑降低

我們都知道邁騰目前的官方指導(dǎo)價(jià)為18.98萬(wàn)-26.38萬(wàn)元，為了和邁騰之間來(lái)開(kāi)差距，昊銳很有可能采用一個(gè)更低的價(jià)格，如果低于邁騰，那么很有肯能從18萬(wàn)起步，這樣的話(huà)廠商可能就會(huì)在配置上進(jìn)行調(diào)整來(lái)維持利潤(rùn)。其實(shí)對(duì)于一些常規(guī)的舒適性配置例如自動(dòng)空調(diào)，自動(dòng)頭燈，電動(dòng)座椅等等，消費(fèi)者往往不會(huì)太過(guò)在意，但如果上海大眾斯柯達(dá)效仿明銳的做法，將在邁騰身上全系標(biāo)配的ESP減掉，那么在用戶(hù)心中這款車(chē)的口碑可能會(huì)急劇下降，畢竟現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)于安全性越來(lái)越重視，而ESP是體現(xiàn)安全性能的最好方式。所以不明智的減配是對(duì)昊銳最大的威脅。 (本文來(lái)源：XGO汽車(chē)網(wǎng) )