“曲高和寡”型 代表新車(chē)：速騰
速騰是一汽-大眾寶來(lái)的最新款車(chē)型。由于寶來(lái)在車(chē)迷中有著較高的人氣，這為速騰打下了良好的品牌基礎(chǔ)。速騰的品質(zhì)毋庸置疑，其銷(xiāo)量卻不盡如人意，雖然在逐步攀升，但其數(shù)字僅能用差強(qiáng)人意來(lái)形容。其實(shí)口碑甚好的寶來(lái)，其銷(xiāo)量也一直是不溫不火。由于營(yíng)銷(xiāo)思路與寶來(lái)大體相當(dāng)，速騰走的也是高檔緊湊型車(chē)的路線(xiàn)，價(jià)格高高在上，“曲高和寡”也就在情理之中了。
“倉(cāng)促斷臂”型 代表新車(chē)：雅紳特
雅紳特
雅紳特上市后到目前僅銷(xiāo)售了1萬(wàn)輛左右，這與今年5.5萬(wàn)輛的銷(xiāo)售計(jì)劃相差甚遠(yuǎn)。由于市場(chǎng)表現(xiàn)不盡如人意，北京現(xiàn)代全面調(diào)整了售價(jià)，在上市后不到4個(gè)月的時(shí)間就主動(dòng)宣布雅紳特全線(xiàn)產(chǎn)品降價(jià)，降幅高達(dá)9%，這在國(guó)內(nèi)車(chē)市上也算是開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)紀(jì)錄。分析人士指出，由于很多人都認(rèn)為雅紳特是千里馬的升級(jí)車(chē)型，自然拿來(lái)與之相比，僅從價(jià)格看，雅紳特調(diào)價(jià)前比千里馬高出1萬(wàn)元，定價(jià)明顯高于市場(chǎng)預(yù)計(jì)，由于對(duì)定價(jià)策略的把握有誤，曾標(biāo)榜“幸福啟程”的雅紳特不得不遭遇與伊蘭特截然相反的命運(yùn)。
