小而精難敵大而全 高檔小車賣點新難受寵

　　7月25日，上海通用推出一直備受關注的雪佛蘭Aveo，比原計劃提前了兩個月，這是上海通用今年推出的第三款雪佛蘭產品，也是高檔小型車市場的新選手。

　　Aveo 定位高檔小型車

　　據了解，Aveo是以通用大宇小車平臺打造的一款產品，是北美最可靠和受歡迎的小車之一，自2003年上市以來，已在全球銷量超過36萬輛。上海通用市場部相關負責人表示，國產Aveo將首推1．4L兩廂款，至于1．6L款與曾在上海國際車展上亮相的三廂Aveo目前尚沒有投產消息。

　　Aveo定位于高檔小型車，在雪佛蘭系列里，Aveo低于景程而高于賽歐。在上市活動之前，上海通用對Aveo的技術資料及售價等各方面還處于保密狀態，不過，因為上海通用負責人含蓄地表示，Aveo的價格不會與POLO、飛度相差太大，由此也驗證了業內一直較為認可的10萬元左右的售價。

　　高檔小車 賣點突出

　　不過，國產Aveo是否能搶奪高檔小車市場的主力位置仍是疑問。對于高檔小型車的概念與標準，目前業內尚沒有統一定義，通常是指具有小型車的外形卻有中檔車的性能與配置的車型，這類車型外形時尚，多以兩廂為主，內飾精細度較高，排量在1．4～1．6L，動力性能在小型車中屬上乘，且各有亮點。

　　像POLO的市場銷量并不盡如人意，但外形、技術與性能卻是有口皆碑，尤其是新款手自一體POLO更豎立了其他對手難以逾越的標桿。飛度則以寬敞的內部空間、出色的性價比贏得了消費者的青睞，其VTEC發動機是這款小車的驕傲。

　　據了解，國外Aveo的賣點包括同級中最高五顆星撞擊評級、CD／MP3唱盤、帶滑動式遮陽板、60／40分離折疊式后座等。不過，單以這些配置尚缺乏足夠的分量，國產Aveo是否能延續優勢并增加新賣點將成為這款小車是否能贏得市場的重要砝碼。

　　“小而精” 難敵“大而全”

　　作為細分市場，高檔小車一直處于叫好不叫座的境況。因為高檔小車的理念是“小而精”，這與中國消費者傳統觀念中的“大而全”背道相馳。多數消費者仍只偏愛外形大、空間大的車型，只有部分時尚白領對高檔小車有一定認知度。

　　高檔小車中銷量最好的飛度上市時一再強調寬大的內部空間，以此彌補“小車”的不足。而其他像POLO的銷量始終難有起色，近年更是不斷下滑。同樣持高檔小車身份進入市場的雨燕上市僅兩個月，已傳來個別經銷商降價千元的消息。

　　有業內人士表示，雖然國外已逐漸流行高檔小車，不過就目前中國消費者的觀念，高檔小車市場還相當有限。而Aveo是否能與POLO、飛度等車型共同撐起高檔小車市場顯然已成為更重要的一個話題。