車市激戰:上半年新車上市奇招怪招面面觀

    以前市場上只有幾種品牌的汽車，賣都賣不過來。而近兩年來，新車如雨后春筍般層出不窮，一年之內上市七八十款新車不足為奇。為了與眾不同，為了吸引眼球，為了贏得市場，各汽車制造商也是八仙過海、各顯其能，在上市活動中頻頻使出奇招怪招，以期獲得轟動效應。這里，記者總結幾個車型的發布形式，可以看到車市競爭的另一面。

    凱旋亮相玩概念

　　上市回放：2006年2月18日，東風雪鐵龍新車凱旋在深圳舉行了隆重的發布儀式，“全球投放中國首發”的主題吸引了眾多消費者的注意力。

　　評價：“全球投放中國首發”的概念成功吸引了眾多消費者對于這款新車的期待。

　　市場表現：凱旋是東風雪鐵龍首款針對中高級轎車市場的B級車，由于應用了眾多高科技配置，且17—20萬元的定價也相對合理，因此市場反應熱烈，很多消費者都在排隊等待提車。

    凱美瑞包機上市

　　上市回放：2006年6月17日，廣州白云機場，一架波音777寬體飛機的機身上印著碩大醒目的豐田凱美瑞LOGO，簡短的包機首航儀式之后，客戶代表登上這架可以承載380名乘客的飛機，從廣州飛到北京，參加下午進行的上市發布會。據稱，這架飛機將在廣州至北京進行一年的飛行。

　　評價：從凱美瑞的出產地包機飛往北京舉行上市發布會，創意獨特，聲勢浩大，特別是包機上市與其4S店門頭設計中頗像一對翅膀的裝修元素寓意一致。這場高調豪華的活動也彰顯出凱美瑞的實力與信心。

　　市場表現：凱美瑞上市，引起了多款同級別車型的高度警惕，有人將其稱為殺手，可見與競爭對手的殘酷關系。凱美瑞剛下線，同級別車型中有很多就開始降價或改變銷售策略，從目前的訂單情況來看，凱美瑞未來的市場表現不容小覷。

    新天籟借勢亞洲論壇

　　上市回放：作為博鰲亞洲論壇官方用車贊助商，東風日產非常便利地把新天籟上市活動放到了論壇開幕前。

　　評價：借博鰲亞洲論壇之勢，新天籟與亞洲論壇的經濟主題相契合，通過贊助，提高了車型的品牌定位。

　　市場表現：日產新天籟上市以來，市場表現尚可，屬于中規中矩型。但從天籟車型一貫的市場表現來看，天籟車的銷售始終穩健而有序，并有強烈的加入政府采購備選車型的傾向，這可是一塊令眾商家覬覦的大蛋糕。

    速騰上市秀名人

　　上市回放：2006年4月9日，一汽大眾在上海舉辦速騰上市儀式。奧運明星到場并成為第一批速騰車用戶，而歌手許巍為速騰所創作并親自演唱的廣告歌曲，則把全場的氣氛推向了高潮。簡約的上市活動搞得有聲有色，令當日到場人員贊不絕口，向來刻板、嚴謹的德國人，不得不讓人重新審視。

　　評價：把一場上市活動變成了一場娛樂味十足的名人秀，創意不錯。

　　市場表現：速騰的上市，令部分廠家非常關注，而其17-21萬元的價格區間，讓競爭對手長出了一口氣，價格與福克斯、馬自達3的定價無明顯的“重合”。那些對德系車情有獨鐘的消費者，對該車的喜愛程度也是“發燒級”的。從市場的表現來看，其銷售還是比較理想的。