原創(chuàng)  2萬元造車！是國情還是糊弄？

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    當(dāng)中高級(jí)車市的競爭如火如荼時(shí)，比亞迪似乎嗅到一絲苗頭，率先宣稱將造“中國最低價(jià)微轎”。7月16日，記者致電比亞迪汽車公關(guān)部獲悉，2008年1季度，比亞迪將推出0.8—1.1升排量的微型轎車，售價(jià)將是“中國最低價(jià)”。我們通過查詢國內(nèi)轎車價(jià)格行情了解到，比亞迪如果要在明年1季度履行“中國最低價(jià)”這一承諾，單車售價(jià)勢必逼近2萬元。

　　大多數(shù)國人都是依靠工薪生活，要買房子供樓，結(jié)婚還要生子，同時(shí)高昂的醫(yī)療教育哪個(gè)不是壓得大伙心中現(xiàn)在生活物質(zhì)價(jià)格一天天往上漲。老百姓的日子過得并不是那么寬裕。從某種角度而言，在彩電冰箱洗衣機(jī)和手機(jī)等耐用消費(fèi)品普及以后。大多數(shù)老百姓將生活的希望和企盼集中在汽車等高檔消費(fèi)產(chǎn)品上。這也是正常的，環(huán)顧世界，一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)改革經(jīng)過了快30年，應(yīng)該有一個(gè)物質(zhì)衡量標(biāo)準(zhǔn)。這也是現(xiàn)代國情的發(fā)展要求。限于當(dāng)前不低的生活水平和有限的工資待遇之間的矛盾。汽車廠商和消費(fèi)者都在找尋一種新的汽車購買的均衡或者是妥協(xié)。這就誕生了似乎表面上看起來符合中國國情的超低價(jià)汽車。

　　一、2萬元能買什么車？

　　“在美國，一個(gè)普通畢業(yè)大學(xué)生的普遍薪水是15美元/小時(shí)，工作一個(gè)月就買得起一部轎車。中國也應(yīng)該如此�！蔽錆h汽車銷售行業(yè)資深人士胡敏認(rèn)為，國內(nèi)低價(jià)車必須提升品質(zhì)，降低養(yǎng)車費(fèi)用。這樣才能促使更多的人購買轎車，享用現(xiàn)代文明的成果。雖然大家希望如此，但工資的增長對(duì)于中國國情而言僅僅是少部分人的事情，對(duì)于大多數(shù)人而言，在不斷飆升的生活成本和物價(jià)壓力下，汽車仍然只是一個(gè)昂貴的奢侈品。

　　在以前，對(duì)于老百姓而言摩托顯然是一個(gè)不錯(cuò)的代步工具，但目前國內(nèi)大多數(shù)城市已經(jīng)全面禁止摩托車的通行�，F(xiàn)在電動(dòng)自行車似乎廉價(jià)且使用方便，但安全性能太差，行駛距離和承載能力相當(dāng)有限，并且不能遮擋風(fēng)雨，雨雪和炎炎夏日簡直是痛苦。當(dāng)然大眾交通工具還可以選擇的士和公交車。但的士有時(shí)拒載或者因?yàn)榈囟纹�僻不方便的客觀因素也不能被完全排除。

　　公交似乎在世界各國都是主力運(yùn)輸工具。承載力大，收費(fèi)便宜，能源和資源效費(fèi)比最佳。但速度和效率是公交最大的不足。以筆者為例子，單邊路程是16公里，如果乘公交上班要換二到三次車，路上時(shí)間最少消耗一個(gè)半鐘頭，而換成開車的話，同等情況下，這個(gè)路程僅僅需要25-35分鐘。節(jié)約的時(shí)間和精力可想而知。

　　其實(shí)在國內(nèi)，最低的汽車價(jià)格不是2萬元的所謂低價(jià)車，而是充斥著大量的二手車。這些二手車價(jià)格便宜，但事后維修較多，費(fèi)用不低，且存在很多安全事故隱患。實(shí)際上性價(jià)比很多時(shí)候并不夠理想。特別是對(duì)于不了解汽車沒有實(shí)際使用經(jīng)驗(yàn)的初級(jí)用戶，二手車價(jià)格便宜但也包含了很多未知的風(fēng)險(xiǎn)。

　　2萬元更多時(shí)候?qū)嶋H是個(gè)概念，低價(jià)車，大都也要接近3萬元或3萬元以上的價(jià)格。當(dāng)然這個(gè)價(jià)格實(shí)際上并不影響消費(fèi)者的真正購車熱情，更多時(shí)候，消費(fèi)者關(guān)心的是價(jià)格的心理安慰作用。比如5萬的車，如果最低車型標(biāo)的在4萬多的話，那么消費(fèi)心理接受程度似乎更高。所以我們對(duì)于2萬元的選擇。應(yīng)該放眼在2.8-3.8萬之間。

　　這個(gè)價(jià)格區(qū)間包括奇瑞QQ3,福萊爾，長安奧拓，還有雙環(huán)小貴族，甚至還有奔奔和愛迪爾和SPARK樂馳，雖然他們的價(jià)格略高。但最低價(jià)格入門車型應(yīng)該仍然是這個(gè)層次消費(fèi)者的選擇范圍內(nèi)。通過對(duì)這些車型的集中比較和歸納。我們可以得出一個(gè)比較有效的結(jié)論。那就是這些低價(jià)車型的可行性并不是沒有通過市場檢驗(yàn)，雖然他們多集中表現(xiàn)為微型或小型車，在空間和安全性能乃至品質(zhì)方面遭受到各界的質(zhì)疑。但他們的確實(shí)實(shí)在在能滿足當(dāng)前中國的大多數(shù)工薪階層的消費(fèi)水平。

　　以奇瑞QQ3為例子，他的最低價(jià)格甚至可以做到2.8萬，甚至只是相對(duì)于以前一臺(tái)進(jìn)口的摩托車價(jià)格。加上購置稅以及上好牌照以及保險(xiǎn)，真正上路的所有價(jià)格不會(huì)超過3萬3千元，誘惑對(duì)于收入在3000－4000左右的個(gè)人消費(fèi)者而言還是很明顯的。有車的生活，雖然沒有開好車的風(fēng)光以及舒適，但畢竟提高了一個(gè)出行的便利以及快捷程度。而且0.8到1.1排量車為主的微車型經(jīng)濟(jì)性非常不錯(cuò)。特別是油耗，非常經(jīng)濟(jì)，這對(duì)于收入有限的個(gè)人或家庭而言，絕對(duì)是一個(gè)利好的消息。而且進(jìn)入有車一族門檻特別低，完全不需要冒一定的風(fēng)險(xiǎn)去借貸購車。

　　二、贊同2萬元低價(jià)造車觀點(diǎn)

　　“那還是汽車么？估計(jì)只有一個(gè)駕駛室，很有可能是三輪的�！睆氖旅襟w工作的駱女士對(duì)“中國最低價(jià)轎車”不屑一顧。對(duì)于低價(jià)車，很多人似乎有些不屑，甚至詆毀為帶駕駛艙的三輪車。其實(shí)這是國人的一個(gè)傳統(tǒng)觀念在作祟，這個(gè)觀點(diǎn)即是所謂有錢才買車，有錢才買高檔消費(fèi)品。

　　而實(shí)際上我們認(rèn)為車只是一個(gè)交通工具，一個(gè)帶來快捷和高效率的交通工具。沒有必要去神話它，更沒有必要去苛刻他。或者詆毀他。低價(jià)不是我們反對(duì)低價(jià)車型的一個(gè)直接理由。如果汽車如同當(dāng)年的大哥大手機(jī)一般，完全成了身份的象征和擺設(shè)。這無疑是對(duì)于汽車工業(yè)發(fā)展的諷刺。也并不現(xiàn)實(shí)。事實(shí)上，低價(jià)車型可以滿足普通消費(fèi)者的代步和出行需求，同時(shí)也最大程度降低了購買的門檻和養(yǎng)車費(fèi)用。這何樂而不為？

　　相比一般代步工具摩托和電動(dòng)自行車，4個(gè)輪子的汽車安全程度似乎要更高一點(diǎn)。而且免除了日曬雨淋之哭。對(duì)于那些希望用車改變自己的生活的個(gè)人或家庭消費(fèi)者而言，低價(jià)已經(jīng)成了新的誘惑，也成了購車最直接的理由。甚至可以成為尋找新起點(diǎn)的支撐。現(xiàn)代社會(huì)，機(jī)會(huì)在于實(shí)踐和在實(shí)踐中尋找。第一部車在很大程度可以幫助人們通過快捷的交通來尋找自己合適的機(jī)會(huì)。而不僅僅是第一部低價(jià)車的開始和低價(jià)車的結(jié)束，特別是對(duì)于有理想的年輕人而言。

　　從使用角度來理解，低價(jià)車購買費(fèi)用不高，使用上也比較經(jīng)濟(jì)。配件維修保養(yǎng)等等方面都能帶給消費(fèi)者一個(gè)實(shí)惠之處。除此之外，這類低價(jià)微小車大都用于城市駕駛，靈活性更強(qiáng)，占地空間更小。充分發(fā)揮了微小車型機(jī)動(dòng)靈活的優(yōu)勢。當(dāng)然，排量是這類車型地軟肋。但0.8CC-1.1CC為主的低價(jià)車型，完全可以滿足城市代步需要。所謂最大功率或最大扭矩的比較概念，在擁擠的城市繁華路面并不占有太多的主動(dòng)性。反而是靈活機(jī)動(dòng)的微小低價(jià)車型能夠發(fā)揮出更大的自身特色。

　　雖然我們不苛求低價(jià)車型的空間，但事實(shí)上，除了前衛(wèi)概念比較強(qiáng)一點(diǎn)的小貴族車型以外，無論是QQ3還是奧拓等，都具有標(biāo)準(zhǔn)的五座功能。實(shí)際上，對(duì)于個(gè)人代步或簡單三口之家而言，空間完全沒有太多問題。對(duì)于低價(jià)購車消費(fèi)者而言，代步和出行變得更為重要和實(shí)際。至于舒適寬敞這類本不屬于這類2萬元概念低價(jià)車型，其實(shí)太多去強(qiáng)調(diào)這些所謂購車標(biāo)準(zhǔn)反而讓購車變得更累。

　　一個(gè)普通家庭，拿出一年甚至是幾年的積蓄去購買一款十萬左右甚至更高的車型來講究面子和檔次以及感覺。實(shí)際上，無形中讓自己更累。這和國外發(fā)達(dá)國家不能比，人家工資高買車就像買一般家電一樣簡單。在國內(nèi)，一般消費(fèi)者的工資的增長被高房價(jià)以及逐步抬升的各類物價(jià)所抵消。因此，購車消費(fèi)實(shí)際一點(diǎn)更好。特別是對(duì)于年輕消費(fèi)群體而言。

　　三、反對(duì)2萬元低價(jià)造車觀點(diǎn)

　　“造微轎利潤低。另外，許多產(chǎn)品在環(huán)保、安全方面存在問題�，F(xiàn)在原材料、能源都在漲價(jià)，工人工資也不斷上漲，如何降低成本是一個(gè)大問題�！眹鴥�(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)專家賈新光接受記者采訪時(shí)表現(xiàn)出擔(dān)憂。的確，微型轎車實(shí)際發(fā)展也有多年，主要代表車型是QQ和奧拓，這兩類低價(jià)車主要依靠較低價(jià)格取勝，價(jià)格低也就意味者銷售量增大。對(duì)于工業(yè)產(chǎn)品而言，銷量大也就意味者薄利多銷的可能。當(dāng)年比亞迪將F3成功的定位在7萬的價(jià)格起點(diǎn)。樹立了國產(chǎn)自主緊湊車型的新價(jià)格標(biāo)桿，就是一個(gè)很好的例子。

　　QQ3也是一個(gè)低價(jià)造車的成功案例，在銷量排行上，QQ幾乎撐起了奇瑞的半邊天，也曾為奇瑞的揚(yáng)名乃至壯大立下汗馬功勞。但現(xiàn)在的情況發(fā)生了一些變化，競爭更激烈了，哪怕是微小型車市場也感受到了價(jià)格競爭的壓力。特別是原料能源工資的提升。讓微小車型缺乏一個(gè)足夠發(fā)展的前提。除此之外還有一個(gè)國人的消費(fèi)觀念認(rèn)識(shí)問題。為了面子，為了舒適，為了被夸大的安全因素，微小車型無疑成了一種輿論的犧牲品。而不是一種實(shí)用功能的缺失。

　　就像前文提到的那位女士一樣，輕蔑和不屑一顧成了心理拒絕2萬元低價(jià)車型普及的最大阻力。有錢就買車，沒錢也不買這樣的低價(jià)車，似乎成了大多數(shù)汽車消費(fèi)群體的共識(shí)。中國的汽車消費(fèi)者活得太累，特別是對(duì)于擁有第一部汽車的消費(fèi)群體而言，一部車似乎承載了太多出行以外的因素，面子，動(dòng)力，性能和功能，舒適程度以及最大安全性能保障。

　　其實(shí)也不怪國人的汽車消費(fèi)心理因素。想想看，2萬多元在不低的造車成本下能造出什么樣的小車型，能否質(zhì)量過關(guān)，這些都尚有疑問。更重要的是，一些低價(jià)車型，比如市場價(jià)格在2萬8千元左右的QQ3連空調(diào)都沒有，這無疑是讓人感覺實(shí)用性太低。安全性能也足夠讓人產(chǎn)生懷疑。汽車比較是行駛較快的交通工具，更關(guān)鍵的是，如果是路人或駕駛電動(dòng)車，也許大多數(shù)汽車駕駛者會(huì)采取避讓的措施。而一旦換成這類低價(jià)車型，很多駕駛者往往會(huì)產(chǎn)生一種忽視的心理。在車流較多的路面，微小低價(jià)車型空間有限，安全保護(hù)有限。還能用什么來抵擋萬一出現(xiàn)的碰撞情況。這也是讓人不得不深思的實(shí)際問題。

　　還有一個(gè)質(zhì)量問題，汽車是一個(gè)長期行駛的交通工具，質(zhì)量體現(xiàn)在不僅保障車型能正常行駛，更重要的是行駛是否安全。對(duì)于2萬元低價(jià)車型而言，成本控制如果不嚴(yán)格，根本就無法盈利，也談不上有多大的市場銷售前景。成本如果控制過于嚴(yán)格甚至是苛刻，那么質(zhì)量又有什么來保障？國內(nèi)雖然不缺乏勞動(dòng)力，但是像汽車這樣的集團(tuán)產(chǎn)業(yè)，仍然需要熟練的技術(shù)產(chǎn)業(yè)工人來完成。如果不保障工人工資也不能保障零部件采購成本與質(zhì)量的有效結(jié)合。那么2萬元汽車之路似乎太過渺茫。

　　結(jié)語：以上是正反兩方的觀點(diǎn)交鋒，實(shí)際上刨除掉種種主觀因素，從事實(shí)意義上來講。2萬低價(jià)造車并非不可行，只是邁出這一步不容易，做好這一步更不容易。前景光明，但道路仍然是曲折的！