一汽馬自達(dá)經(jīng)銷商面臨的主要挑戰(zhàn)是什么

一汽馬自達(dá)經(jīng)銷商面臨的主要挑戰(zhàn)包括庫存壓力大，需要盡快消化庫存以使資金回籠。

進(jìn)車費(fèi)用是在疫情持續(xù)時(shí)可能最先凸顯出的難題。

由于疫情，用戶消費(fèi)習(xí)慣向線上轉(zhuǎn)變，娛樂消費(fèi)內(nèi)容也更傾向短視頻、長視頻等，這要求經(jīng)銷商迅速適應(yīng)線上營銷模式。例如開展短視頻傳播造話題擴(kuò)聲量、KOL 導(dǎo)購提意向、老客戶發(fā)動(dòng)廣傳播等線上策略，通過直播售車、百抖挑戰(zhàn)、千 K 計(jì)劃、萬客集贊來具體實(shí)施。直播售車方面，區(qū)域經(jīng)理親自指導(dǎo)經(jīng)銷商開通多個(gè)直播平臺(tái)售車，本部及區(qū)域組織媒體對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行直播內(nèi)容和技巧的多輪次培訓(xùn)，并制定直播計(jì)劃。

雖然主機(jī)廠推出了延長承兌免息期限、銀行不收利息等金融政策來扶持，但資金合理化運(yùn)轉(zhuǎn)仍面臨一定挑戰(zhàn)。

此外，人員方面，目前沒有因疫情造成的非戰(zhàn)斗減員，僅有一名員工按要求在家隔離。