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一汽馬自達(dá)經(jīng)銷商面臨的主要挑戰(zhàn)是什么
一汽馬自達(dá)經(jīng)銷商面臨的主要挑戰(zhàn)包括庫存壓力大,需要盡快消化庫存以使資金回籠。
進(jìn)車費(fèi)用是在疫情持續(xù)時(shí)可能最先凸顯出的難題。
由于疫情,用戶消費(fèi)習(xí)慣向線上轉(zhuǎn)變,娛樂消費(fèi)內(nèi)容也更傾向短視頻、長視頻等,這要求經(jīng)銷商迅速適應(yīng)線上營銷模式。例如開展短視頻傳播造話題擴(kuò)聲量、KOL 導(dǎo)購提意向、老客戶發(fā)動(dòng)廣傳播等線上策略,通過直播售車、百抖挑戰(zhàn)、千 K 計(jì)劃、萬客集贊來具體實(shí)施。直播售車方面,區(qū)域經(jīng)理親自指導(dǎo)經(jīng)銷商開通多個(gè)直播平臺(tái)售車,本部及區(qū)域組織媒體對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行直播內(nèi)容和技巧的多輪次培訓(xùn),并制定直播計(jì)劃。
雖然主機(jī)廠推出了延長承兌免息期限、銀行不收利息等金融政策來扶持,但資金合理化運(yùn)轉(zhuǎn)仍面臨一定挑戰(zhàn)。
此外,人員方面,目前沒有因疫情造成的非戰(zhàn)斗減員,僅有一名員工按要求在家隔離。
特別聲明:本內(nèi)容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點(diǎn)和立場。
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