奧迪在國內市場的檔次定位如何？

奧迪在國內市場一直被視為一線豪華品牌，但近年來其檔次定位有所變化。

曾經，奧迪與寶馬、奔馳并稱為德系三強，在中國市場有著輝煌的歷史。早在上世紀 80 年代，奧迪就進軍中國，與長春一汽合作，之后不斷發展，推出眾多受歡迎的車型，如奧迪 A6、A8 等，銷量長期領先。

然而，近年來奧迪面臨諸多問題。在銷量方面，2019 年奧迪被寶馬、奔馳超越，丟掉豪華汽車榜首位置，此后差距逐漸拉大。如 2022 年奔馳和寶馬銷量超 70 萬輛，奧迪則降至 63.6 萬輛。在價格方面，同級車型中奧迪成交價通常低于寶馬、奔馳，平均成交價僅 31.7 萬元。奧迪虧損嚴重，2020 年受疫情影響，銷售額大幅下跌，半年虧損近 62 億元。

造成這種局面的原因很多。首先，奧迪沒跟上時代步伐，在其他車企更新換代時，奧迪的內飾設計缺乏吸引力，導致顧客流失。其次，智能化時代，奧迪的科技大燈、數字座艙不再獨特，品牌定位逐漸模糊。再者，奧迪在新能源領域布局較晚，寶馬和奔馳不斷投產新能源工廠，奧迪落后兩年，市場份額丟失。

為擺脫困境，奧迪采取一系列措施。重視中國市場，計劃 2024 年在中國的純電動車生產基地投產，投入大量資金到電動化和數字化領域。同時選擇與中國車企合作，購買平臺授權造車。但奧迪未來能否重回一線豪華品牌行列，仍充滿不確定性。