長(zhǎng)城汽車的品牌定位和市場(chǎng)策略是什么？

長(zhǎng)城汽車的品牌定位主要是聚焦 SUV、轎車、皮卡三大品類，致力于做細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

比如哈弗定位于中國 SUV 領(lǐng)導(dǎo)者，風(fēng)駿定位于中國皮卡領(lǐng)導(dǎo)者，騰翼定位于家轎之王。

其市場(chǎng)策略呈現(xiàn)出階段性特點(diǎn)。早期聚焦 SUV 品類，推出長(zhǎng)城賽弗、哈弗 H6 等車型，以農(nóng)村包圍城市的市場(chǎng)定位，憑借低價(jià)經(jīng)濟(jì)型 SUV 搶占廣闊的農(nóng)村、城鎮(zhèn)市場(chǎng)，打造爆款哈弗 H6 帶動(dòng)整體銷量，實(shí)現(xiàn)品牌崛起。

隨后為品牌向上，推出魏派品牌，但因在關(guān)鍵配稱三大件技術(shù)上積累不夠，消費(fèi)者對(duì)其品牌價(jià)值認(rèn)可度低，導(dǎo)致發(fā)展未達(dá)預(yù)期。

而坦克車型作為魏派中的一款，因獨(dú)樹一幟的顏值和長(zhǎng)城在越野皮卡領(lǐng)域的技術(shù)積累，意外成為國產(chǎn)硬派 SUV 的扛把子，并發(fā)展為獨(dú)立品牌。

近年來，長(zhǎng)城推出眾多車型品牌，命名多樣，造成消費(fèi)者認(rèn)知混亂。

未來，長(zhǎng)城應(yīng)不忘初心，聚焦經(jīng)營。要正確判斷汽車品牌發(fā)展趨勢(shì)，不盲目追求細(xì)分市場(chǎng)突破，而是堅(jiān)守自身基本盤，在 10 - 20 萬市場(chǎng)打造扛鼎之作。同時(shí)要重新梳理品牌體系，聚焦資源打造新能源品牌和核心產(chǎn)品，并在核心技術(shù)上取得突破。