瑪莎拉蒂新零售在全球范圍內(nèi)如何布局？

瑪莎拉蒂新零售在全球范圍內(nèi)主要通過多種方式布局。

首先是開展 O2O 新零售業(yè)務，與經(jīng)銷商深度合作，增加數(shù)字化工具支撐銷售，保持經(jīng)銷商中心地位，讓消費者在購車過程中能靈活選擇線上線下模式，獲得個性化專屬購車體驗，比如北美市場已開始試點，客戶能在線配置預訂，線下經(jīng)銷商提車。

其次，瑪莎拉蒂在倫敦 Westfield 推出 Situ Live 新零售體驗，通過“On the Move”劇院展示超級跑車，游客可按自己節(jié)奏沉浸體驗，掃描二維碼通過官方經(jīng)銷商網(wǎng)絡繼續(xù)旅程。

再者，瑪莎拉蒂推出全球首個全新零售概念店，由紐約的體驗設計公司打造，在意大利米蘭首發(fā)，展示工藝魅力，結(jié)合功能區(qū)域和訂制空間，提供意式休閑區(qū)，客戶能通過 MXE 3D 配置體驗和高端定制，年底前將在香港、上海等地亮相，2023 年還會登陸更多地區(qū)。

另外，從明年起，瑪莎拉蒂全球門店將逐步煥新，在米蘭和上海開設新展廳，還推出 FUORISERIE 私享定制項目，滿足奢侈品消費者需求，彰顯個人品味。