捷途和捷途山海在品牌定位上有哪些區(qū)別？

捷途汽車作為品牌主體，以“旅行+”為核心戰(zhàn)略深耕細(xì)分市場(chǎng)，而捷途山海系列是其“旅行+”戰(zhàn)略下針對(duì)混動(dòng)場(chǎng)景的產(chǎn)品序列延伸，二者在定位上呈現(xiàn)“品牌母核”與“場(chǎng)景子序列”的差異化協(xié)同。

捷途品牌自誕生起便錨定“旅行+”賽道，通過覆蓋城市SUV、輕度越野、硬派越野三大產(chǎn)品系列，在旅行愛好者中積累了堅(jiān)實(shí)口碑，是承載“旅行+”核心價(jià)值的品牌載體；而捷途山海系列則聚焦混動(dòng)技術(shù)場(chǎng)景，將“旅行+”的使用邊界拓展至混動(dòng)家庭旅行與混動(dòng)越野旅行，例如山海T1搭載1.5T插混動(dòng)力，與燃油版的捷途自由者形成動(dòng)力場(chǎng)景互補(bǔ)，是捷途品牌在新能源技術(shù)維度對(duì)“旅行+”戰(zhàn)略的具象化落地。這種定位差異既讓捷途品牌保持“旅行+”的核心辨識(shí)度，又通過山海系列的技術(shù)細(xì)分，實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同動(dòng)力需求旅行場(chǎng)景的精準(zhǔn)覆蓋。

捷途品牌自誕生起便錨定“旅行+”賽道，通過覆蓋城市SUV、輕度越野、硬派越野三大產(chǎn)品系列，在旅行愛好者中積累了堅(jiān)實(shí)口碑，是承載“旅行+”核心價(jià)值的品牌載體；而捷途山海系列則聚焦混動(dòng)技術(shù)場(chǎng)景，將“旅行+”的使用邊界拓展至混動(dòng)家庭旅行與混動(dòng)越野旅行，例如山海T1搭載1.5T插混動(dòng)力，與燃油版的捷途自由者形成動(dòng)力場(chǎng)景互補(bǔ)，是捷途品牌在新能源技術(shù)維度對(duì)“旅行+”戰(zhàn)略的具象化落地。這種定位差異既讓捷途品牌保持“旅行+”的核心辨識(shí)度，又通過山海系列的技術(shù)細(xì)分，實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同動(dòng)力需求旅行場(chǎng)景的精準(zhǔn)覆蓋。

從產(chǎn)品序列整合邏輯來看，捷途品牌通過構(gòu)建“旅行者家族”實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略聚焦，而山海系列曾作為獨(dú)立技術(shù)分支存在，如今隨著“山海T2”更名為“捷途旅行者C-DM”，山海系列的技術(shù)基因已融入旅行者家族，成為品牌升維的核心支撐。這種整合并非簡(jiǎn)單的名稱變更，而是將山海系列的混動(dòng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅行者家族的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，例如C-DM車型搭載的1.5T插混系統(tǒng)，綜合功率最高達(dá)462Ps，配合電動(dòng)四驅(qū)與蠕行模式，既保留了山海系列的科技屬性，又強(qiáng)化了旅行者家族的越野基因。

在用戶群體的精準(zhǔn)觸達(dá)上，捷途品牌面向所有熱愛旅行的廣譜用戶，無論是城市通勤兼顧周末郊游的家庭，還是追求輕度越野的戶外愛好者，都能找到匹配的車型；而山海系列則更聚焦對(duì)新能源技術(shù)有明確需求的旅行用戶——他們既看重混動(dòng)系統(tǒng)帶來的低油耗與長續(xù)航，又不愿妥協(xié)旅行場(chǎng)景所需的空間與通過性。例如山海T1的插混動(dòng)力能實(shí)現(xiàn)純電通勤與長途旅行無焦慮，正是針對(duì)這類用戶“城市+戶外”雙重需求的定制化解決方案，與捷途品牌的廣譜定位形成有效互補(bǔ)。

從品牌價(jià)值傳遞的角度，捷途品牌是“旅行+”生活方式的倡導(dǎo)者，通過三大產(chǎn)品系列傳遞“說走就走”的旅行態(tài)度；而山海系列則是“旅行+”技術(shù)升級(jí)的踐行者，以混動(dòng)技術(shù)為核心，向用戶傳遞“更高效、更智能”的旅行體驗(yàn)。這種價(jià)值分層讓捷途品牌在保持情感共鳴的同時(shí)，通過山海系列的技術(shù)標(biāo)簽強(qiáng)化了品牌的科技屬性，實(shí)現(xiàn)了“情感價(jià)值”與“技術(shù)價(jià)值”的雙重輸出。

綜上，捷途與捷途山海的定位差異，本質(zhì)是品牌戰(zhàn)略中“核心價(jià)值堅(jiān)守”與“場(chǎng)景技術(shù)延伸”的協(xié)同。捷途作為品牌母核，筑牢“旅行+”的價(jià)值根基；山海作為場(chǎng)景子序列，以混動(dòng)技術(shù)拓展旅行邊界，二者共同推動(dòng)捷途在“旅行+”賽道上的全面布局。