東風汽車全鏈條價格合規升級，筑牢消費者信任基石

**東風汽車全鏈條價格合規升級，筑牢消費者信任基石**

在國家市場監督管理總局發布《汽車行業價格行為合規指南（征求意見稿）》后，東風汽車迅速響應政策導向，于12月14日宣布全面升級全鏈條價格合規管理體系，覆蓋生產、銷售及金融服務等環節，旨在以透明化、規范化的市場行為重塑行業信任機制。

**政策引領，構建全鏈條合規框架**

《指南》首次系統化梳理汽車行業價格行為規范，明確要求企業從生產端杜絕非理性定價，銷售端嚴格執行明碼標價，并針對線上平臺提出禁止強制促銷等細則。東風汽車表示，將以《指南》為藍本，建立內部價格合規審查機制，通過技術手段實時監控定價流程，確保從零部件采購到終端銷售的每一環節均符合政策要求。中國汽車流通協會指出，此類主動合規舉措將推動行業從“被動監管”轉向“自律協同”，形成長效發展動能。

**技術賦能，驅動價格透明化**

在數字化浪潮下，東風汽車計劃整合區塊鏈技術，實現車輛配置、金融方案及促銷政策的全流程可追溯。消費者可通過官方平臺實時查詢價格構成，避免信息不對稱導致的爭議。此外，企業還將聯合第三方機構定期審計經銷商報價行為，對違規操作實施“一票否決”制。業內專家認為，此舉不僅呼應了《指南》對“明碼標價”的硬性要求，更通過技術手段提升了價格體系的公信力。

**客戶體驗為核心，重塑品牌競爭力**

東風汽車強調，價格合規僅是基礎，優化客戶體驗才是提升品牌價值的關鍵。未來將通過動態定價模型，結合市場需求與成本波動，提供更具競爭力的產品組合。同時，金融服務環節將全面公示利率與費用明細，杜絕隱性收費。分析人士指出，在價格戰頻發的市場環境中，合規經營或將成為車企差異化競爭的新突破口。

**行業協同，共筑健康發展生態**

此次合規升級并非孤例。中國汽車流通協會呼吁全產業鏈協同，推動生產企業與經銷商風險共擔，并建議監管部門強化執法力度。東風汽車表示，將積極參與行業自律行動，定期發布合規白皮書，接受社會監督。隨著政策落地深化，以透明價格體系為核心的行業新秩序有望加速形成。

東風汽車的快速響應，展現了央企在規范市場秩序中的引領作用。在政策與技術的雙重驅動下，汽車行業或迎來從“價格競爭”到“價值競爭”的轉型拐點。