方程豹的營(yíng)銷策略

方程豹的營(yíng)銷策略主要包括以下幾個(gè)方面。

首先是產(chǎn)品策略，方程豹打造了“583”硬派家族，如豹5、豹8、豹3，還有跑車SUPER 9，以多樣化的產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)者需求。其中豹5兼顧越野性能和城市舒適，有著非承載式車身、智能電四驅(qū)等強(qiáng)大配置。

其次是價(jià)格策略，豹5全系直降5萬(wàn)，起售價(jià)降至23.98萬(wàn)元，通過降價(jià)吸引消費(fèi)者，拉開與競(jìng)品的距離。

在渠道策略上，方程豹采用“直營(yíng)+經(jīng)銷商伙伴”的雙渠道模式，實(shí)現(xiàn)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的加密覆蓋，吸引了眾多經(jīng)銷商，如潤(rùn)迪集團(tuán)旗下經(jīng)銷商已取得北京市場(chǎng)銷售渠道。

營(yíng)銷活動(dòng)方面，舉辦多城巡展，組織針對(duì)性的試駕體驗(yàn)活動(dòng)，增加品牌曝光和消費(fèi)者體驗(yàn)。

此外，方程豹積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從宣布盲訂到量產(chǎn)下線、正式上市到交付都快速推進(jìn)。

在品牌傳播上，通過贊助歐洲杯等活動(dòng)提升知名度。同時(shí)，方程豹潛心研究市場(chǎng)動(dòng)向和消費(fèi)趨勢(shì)，以“技術(shù)平權(quán)”為核心目標(biāo)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，滿足更多元、更廣泛用戶人群的個(gè)性用車需求。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）