極氪營銷案例分析論文

極氪在營銷方面有諸多成功案例和特色策略。

在亞運會期間，極氪通過組織千架無人機燈光秀展示科技實力，其主力車型入列亞運車隊提供守護，入列警用服務車隊助力安保，與運動明星合作傳遞品牌精神，多款車型助力火炬傳遞，舉辦致敬中國冠軍活動等，成功塑造了創新、科技、可靠和追求極致的形象。

極氪還作為吉利時空道宇未來出行星座首軌九星遙感功能的獨家汽車合作伙伴，成為中國唯一擁有“天地一體化”布局的高端智能純電品牌，將通過衛星數據應用為用戶出行賦能。

此外，極氪在面對車輛著火事件時，憑借自身過硬的產品實力和真誠的處理態度，實現輿論反轉，守住了上市以來 0 自燃的神話。

極氪 007 在宣傳上與特斯拉全系車型進行性能較量，但被指在比賽中疑似做手腳，引發質疑。

在營銷模式上，極氪開創“極氪家”門店，囊括體驗、銷售、交付、售后等全部職能，還設有二手車置換業務和電化教學場所，在全國布局網點，并通過用戶活動與用戶共情共創，獲得用戶凈推薦率 NPS 70.29%的成績。

極氪選擇直營 toC 模式，克服資金、人力和營造社會生態等困難，與經銷商合作實現共贏。其營銷進化在大吉利體系中傳承發展，如領克增加社交和分享功能，吉利對現有經銷商建立新管理體系。

極氪 001 曾面臨負面輿情，但通過進化的 toC 模式，靠與用戶友好交流和信息對稱解決問題，訂單增長，品牌美譽度提升。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯網）