雪佛蘭愛唯歐廣告的創(chuàng)意來源是什么

雪佛蘭愛唯歐廣告的創(chuàng)意來源比較多元。

一方面，因《變形金剛 3》的熱潮推出廣告，代言人是電影中的美女主角，吸引了眾多年輕人，他們多被愛唯歐的炫酷外形吸引。

還有說法是聯(lián)合創(chuàng)始人 William Crapo Durant 在巴黎旅行時從酒店墻紙獲得靈感，Durant 女兒 Margery 回憶父親在家庭餐桌上畫出神秘徽章，Durant 遺孀 Catherine 稱其在度假時從報紙上看到適合的設(shè)計，也有“煤球理論”，即從一則報紙廣告中的形狀聯(lián)想到雪佛蘭標志，也可能是對瑞士國旗上十字架的調(diào)整和致敬。

雖然確切來源難以確定，但雪佛蘭“蝴蝶領(lǐng)結(jié)”標志第一次出現(xiàn)在 1913 年 10 月 2 日的《華盛頓郵報》上。

另外，1961 年雪佛蘭公司出版的《雪佛蘭的故事》中提到，Durant 在巴黎旅行期間被某酒店墻紙上的圖案吸引并帶回，認為其能作為汽車標志。

愛唯歐廣告有不少突出特點，比如借助《變形金剛 3》和美女主角代言吸引年輕人，強化品牌形象。

廣告中愛唯歐展現(xiàn)出獨特設(shè)計，像突破性獨立燈罩式前裸大燈等源自機車設(shè)計靈感，彰顯運動氣質(zhì)。

而且愛唯歐空間越級，兩廂版車身長超 4 米，軸距長，內(nèi)部空間出色。

動力方面也出色，1.4L 版本搭載全新發(fā)動機，功率與對手的 1.5L 甚至 1.6L 相當，1.6L 版本搭載與科魯茲等車型一樣的發(fā)動機，功率優(yōu)勢明顯，還配備同級罕見的 6 速手自一體變速器。

廣告宣傳策略獨具匠心，通過創(chuàng)新手法展現(xiàn)品牌魅力，用精美的畫面和炫酷音樂營造充滿活力和激情的氛圍，充分展現(xiàn)愛唯歐的時尚外觀和流線造型。

在廣告投放時，明確購買群體，主要受眾集中在白領(lǐng)階層、大學(xué)生，根據(jù)不同媒體特點選擇相應(yīng)的媒體或媒體組合策略，比如平面、網(wǎng)絡(luò)、電視媒體，有效傳播廣告內(nèi)容。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）