梅塞德斯奔馳的品牌定位是怎樣的

梅塞德斯奔馳的品牌定位十分明確，就是高端豪華汽車品牌。

其起源久遠(yuǎn)，由卡爾·本茨創(chuàng)立，1926 年卡爾·本茨和戈特利布·戴姆勒兩家公司合并。

它致力于打造高品質(zhì)汽車，成為行業(yè)標(biāo)桿。在品牌形象上，傳統(tǒng)、保守，強(qiáng)調(diào)豪華、舒適和安全，更注重現(xiàn)代化、時(shí)尚和個(gè)性化，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、品質(zhì)和極致性能。

在產(chǎn)品線方面，車型豐富，涵蓋轎車、SUV、跑車等，高端車型眾多。

在技術(shù)研發(fā)上，一直走在行業(yè)前列，注重環(huán)保技術(shù)，不斷探索自動(dòng)駕駛、智能互聯(lián)等新技術(shù)。未來將業(yè)務(wù)重心放在全系產(chǎn)品及各細(xì)分市場的電動(dòng)化和汽車軟件等領(lǐng)域，計(jì)劃推出全新電動(dòng)車型專屬平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)碳中和。

品牌傳播方面，一直位居汽車界領(lǐng)導(dǎo)地位，代表“高貴、王者、顯赫、至尊”，將高品質(zhì)視為關(guān)鍵。奔馳車講究精工細(xì)作，強(qiáng)調(diào)“質(zhì)量先于數(shù)量”，造車?yán)砟畎咂焚|(zhì)、信賴性、安全性、先進(jìn)技術(shù)、環(huán)境適應(yīng)性等。

高價(jià)值定位是其優(yōu)勢。奔馳的品牌力超越林肯，檔次和聲譽(yù)崇高。從 S 級、E 級到 C 級和 GLC 系列，覆蓋廣泛市場層級。GLC300 屬中高端級別，G 級和 GL 級是越野車代表。

奔馳起源于德國，憑借精湛工藝、創(chuàng)新設(shè)計(jì)和卓越性能，成為全球公認(rèn)高端品牌。其三芒星標(biāo)志是品質(zhì)與豪華代名詞。英文名稱與品牌定位關(guān)聯(lián)緊密，名字源于卡爾·本茨妻子，代表高貴奢華，是成功營銷。

聚焦奢侈品細(xì)分市場，超過 75%投資用于高利潤細(xì)分市場，加強(qiáng)豪華與可持續(xù)聯(lián)系，未來專注高端豪華、核心豪華和入門級豪華產(chǎn)品類別。

品牌要素平臺(tái)的靈魂是 EASE、LOVE、TRUST、RESPECT，風(fēng)格呈現(xiàn) Sensual Purity、Beauty、Extraordinary，提供獨(dú)特尊享車型和奢華客戶體驗(yàn)。

中文譯名“奔馳”發(fā)音相似，含義積極，突出“快”，符合奢侈品牌形象。奔馳以卓越質(zhì)量、舒適體驗(yàn)和可靠安全性能為核心理念，提供多種汽車產(chǎn)品，是一種生活方式和身份象征，市場面向富裕階層和商業(yè)領(lǐng)袖。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）