品牌影響力對(duì)買車優(yōu)惠報(bào)價(jià)的影響有多大

品牌影響力對(duì)買車優(yōu)惠報(bào)價(jià)影響很大。

知名品牌往往有較高品牌溢價(jià)，像奔馳、寶馬等豪華品牌，品牌背后是深厚歷史、文化和技術(shù)積累，能帶來巨大品牌溢價(jià)，消費(fèi)者愿意為其支付更高價(jià)格，即便在價(jià)格戰(zhàn)中，也不用像一些品牌那么“卷”就能有不錯(cuò)銷量，比如寶馬3系優(yōu)惠力度大銷量好。

豪華品牌為維持高端形象，優(yōu)惠相對(duì)克制。奔馳、寶馬、雷克薩斯等品牌即便參與價(jià)格戰(zhàn)，優(yōu)惠幅度也不會(huì)像一些普通品牌或新品牌那么夸張，因其品牌價(jià)值高，消費(fèi)者對(duì)其價(jià)格敏感度相對(duì)低些，比如雷克薩斯部分車型優(yōu)惠就比較有限。

知名度低的品牌為打開市場(chǎng)，優(yōu)惠力度大。一些新興品牌或知名度較低的品牌，為在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，會(huì)以較大優(yōu)惠吸引消費(fèi)者，通過低價(jià)策略來提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，增加市場(chǎng)份額。

同平臺(tái)不同品牌車型，因品牌影響力價(jià)格有別。比如別克昂科旗和凱迪拉克XT6，雖底盤相同，但品牌影響力不同，車身尺寸、設(shè)計(jì)、配置等也有差異，導(dǎo)致價(jià)格不同。

品牌旗下不同車型因品牌影響力價(jià)格有差異。像Cooper，豪華車型因部件和配置好，比基本車型貴很多。

品牌影響力決定豪華MPV市場(chǎng)定位和價(jià)格預(yù)期。大眾威然憑借大眾品牌影響力和產(chǎn)品優(yōu)化，價(jià)格有性價(jià)比；別克GL8 Avenir靠別克品牌和高端配置定價(jià)較高；雷克薩斯LM憑借頂級(jí)配置和品牌影響力加價(jià)幅度大。

市場(chǎng)需求變化會(huì)因品牌影響力左右車價(jià)。需求量大的車型價(jià)格往往上漲，如豐田埃爾法曾因需求大加價(jià)幅度高，而品牌影響力會(huì)影響需求大小。

在購(gòu)車時(shí)，要充分考慮品牌影響力對(duì)優(yōu)惠報(bào)價(jià)的作用，結(jié)合自身需求和預(yù)算做出合適選擇 。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）