為什么路虎選擇這樣的標志字母

路虎選擇“Land Rover”這樣的標志字母有不少原因。

它誕生于1948年，名字源于創始人Spencer和Maurice Wilks兄弟的姓氏結合 ，“Land Rover”表達了對英國土地和冒險精神的敬意。標志里“Rover”代表創始人姓氏，“Land”表明品牌專注于四驅車生產。

進入中國時，因“Land Rover”商標被他人注冊，部分車型英文名稱有了變化。以前L開頭的路虎英文全稱為“Land Rover”，所以L開頭多為老款車型，新車型多為R開頭。R代表路虎的最高端車型，像路虎攬勝、攬勝運動，注重豪華感和舒適性。D代表“Disceo Very”，也就是路虎發現系列，主打硬派越野。比如發現4等車型，是越野愛好者的夢想之車。其獨有的整合式車身結構帶來強大越野能力，同級別豪華SUV很難相比，發現神行也是D字母開頭。

從設計理念來講，路虎標志源于羅孚，羅孚在北歐歷史上是勇敢善戰的海盜民族。標志中一艘張開紅帆的海盜船，象征著公司乘風破浪、所向披靡的大無畏精神。品牌名稱“LAND ROVER”直接在標志中呈現，強調了路虎作為越野車領導者的身份。

而且路虎標志還融入了品牌核心價值觀。純正是把現實與歷史因素理性綜合，不斷創新；膽識是自信且有能力克服恐懼，勇往直前；探險是敞開心扉擁抱世界，尋找保護環境的最佳途徑；超凡則是成為大自然的先驅者，富有同情心又勇敢執著。

另外，路虎標志設計也在與時俱進。新設計更簡約、豪華且具有高辨識度。像捷豹路虎的新標識“JLR”，將字母“R”去掉筆畫“I”并與“L”融合，使整個標識更有整體感和高級感。這種變化體現了路虎不斷追求創新和卓越的精神。

路虎的標志廣泛應用在車型、官方網站、社交平臺和經銷商門店等，彰顯著品牌的傳承與發展，承載著品牌的歷史、專業和不斷進化的理念 。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯網）