中國車市的競爭已趨向白熱化，中高級車市的競爭隨著廣州豐田凱美瑞的上市更是降價聲一片。上周，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司的全新車型藍鳥Sylphy(軒逸)正式亮相，這款主打2.0L中高級車市場的全新藍鳥升級款一亮相就招來各方的關(guān)注。
根據(jù)東風(fēng)汽車中期事業(yè)計劃，2007年前，東風(fēng)日產(chǎn)將引進生產(chǎn)6款日產(chǎn)品牌新車。軒逸是繼陽光、天籟、頤達和騏達后的又一全新車型。
該款車的直接競爭對手是低排量的新雅閣和豐田凱美瑞，市場售價將以新雅閣和凱美瑞為參照對象。這款新車要到7月下旬才宣布價格，8月24日正式亮相，《第一財經(jīng)日報》從軒逸的配置、競爭對手的價格以及日產(chǎn)在華的產(chǎn)品價格帶三種模式來切入，分析全新軒逸的定價區(qū)間。
從競爭車型價格窺探定價
近期由于豐田凱美瑞上市，導(dǎo)致中高級轎車競爭更加激烈，幾款中高級2.0L排量的轎車價位都在20萬元左右。2.0L凱美瑞最低售價為19.78萬、新馬自達62.0LAT降價后的最低報價為19.98萬，這些因素直接影響到這個級別車型的定價。
從藍鳥軒逸主打的車型排量來看，2.0L藍鳥軒逸將主要瞄準(zhǔn)兩大市場，一是主打2.0L排量的車型如馬自達2.0L，剛剛上市不久的2.0L東風(fēng)雪鐵龍凱旋。此外，對于北京現(xiàn)代的主打產(chǎn)品NF御翔的定價也肯定是藍鳥軒逸考慮的參照系統(tǒng)之一。此外，廣州本田雅閣、廣州豐田凱美瑞的2.0L車型將是藍鳥軒逸另外一個重要價格參考系。
所以，在確定了競爭對手之后，本報將從其競爭對手的價格帶來窺視藍鳥軒逸的價格區(qū)間。
當(dāng)然，和藍鳥軒逸定位以及風(fēng)格最為接近的是馬自達62.0L兩款車型，這也是藍鳥軒逸兩款主打車型關(guān)注的競爭對手，藍鳥軒逸無論是車身尺寸、配置以及產(chǎn)品定位等方面，風(fēng)格和馬自達6最為接近。目前，降價之后的馬自達62.0L的價格在18.23萬~19.98萬元之間。在2.0L車型中，新進競爭對手凱旋的實力不容小覷。目前，凱旋三款車型的定價在17.98萬元~20.88萬元之間。
除了這兩款主打2.0L市場的車型之外，在中高級車市場上領(lǐng)先的雅閣、帕薩特以及凱美瑞的2.0L定價將是軒逸必須考慮的。目前，三款2.0L雅閣的定價在19.98萬元~21.98萬元之間。帕薩特2.0L的價格在18.23萬元~19.58萬元之間。而凱美瑞2.0L的定價在19.78萬元~21.98萬元之間。
所以，從以上競爭對手的情況來看，四款全新軒逸的價格帶應(yīng)該會在17.98萬~21.98萬元之間。
參考日產(chǎn)車系價格
軒逸作為藍鳥-智尊的全新?lián)Q代車型，是一款定位在天籟(Teana)與頤達(Tiida)之間的產(chǎn)品，是日產(chǎn)進軍中級轎車市場的主力車型。目前市場上藍鳥-智尊的售價在15.88萬~19.98萬元之間。頤達的售價在11.98萬~16.98萬元之間。新天籟的市場售價在21.98萬~31.68萬元之間，其中2.0L排量的兩款車型售價分別為21.98萬元(新天籟2.0LJK)和22.2萬元(新天籟2.0LJK天窗版)。根據(jù)以上車型的廠家指導(dǎo)價，和整個日產(chǎn)的產(chǎn)品價格線，我們預(yù)測軒逸的價格應(yīng)該高于藍鳥-智尊，在天籟與頤達之間。
考慮到軒逸是全新亮相的車型，而且在日產(chǎn)(中國)產(chǎn)品線定位中以“天籟和藍鳥之間”為切入點，軒逸的價格將肯定在目前最低配置的天籟2.0LJK之下，最主流配置的2.0L藍鳥之上的車型。目前，藍鳥主要有三款車型，分別為豪華型、尊貴型和旗艦型三款，其中旗艦型的銷量幾乎可以忽略不計，所以，在軒逸的定價參考中，可以不用考慮兩者之間的產(chǎn)品沖突，但是銷量占據(jù)主流的尊貴型和豪華型是軒逸必須顧及的車型，目前，尊貴型和豪華型的價格帶在15.88萬~18.58萬元之間,其中,尊貴型的主流價格為18.58萬元，目前市場實際價格比指導(dǎo)價已經(jīng)下滑了近7000元，所以，其實際價格肯定低于18萬元。這和我們預(yù)測的其最低價格在18萬元左右比較吻合。
從海外車型以及軒逸配置窺探定價
目前，日本市場的2.0L軒逸價格在220萬日元~258萬日元之間(約合人民幣15.5萬~18萬元)，考慮到這是日本市場的裸車價格，而且，從天籟、頤達國產(chǎn)之后的價格放大來看，天籟和頤達的價格比日本本土的價格放大1.15~1.18倍之間，所以，軒逸的價格區(qū)間將在18.28萬元~21.24萬元之間。
不過，據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品規(guī)劃部副部長李家琪介紹，國產(chǎn)之后的軒逸在內(nèi)飾配置上比日本本土有大幅度提高，比如全真皮座椅以及四輪碟剎系統(tǒng)等都是日本軒逸的選配裝置，而在國產(chǎn)軒逸上均為標(biāo)準(zhǔn)配置。
目前，東風(fēng)日產(chǎn)推出的四款車型的軒逸將覆蓋2.0L全系列車型，所以，從產(chǎn)品定位以及競爭力上來看，軒逸將瞄準(zhǔn)雅閣、凱美瑞等中高級車和速騰、標(biāo)致307等中級車之間的市場空隙。考慮到軒逸將主要瞄準(zhǔn)馬自達6所在的2.0L高端市場以及凱旋2.0最低配置所在的中低檔市場,軒逸四款車型中，這兩個級別的車型將是未來軒逸的主流車型。所以，我們不妨大膽預(yù)測一下四款軒逸的定價將為：18.28萬元；19.28萬元；19.98萬元；21.28萬元。
