大眾汽車面臨新抉擇 要不要造大眾車

　　上周，德國(guó)大眾汽車在華再次蒙羞——美國(guó)通用汽車的中國(guó)合資企業(yè)已經(jīng)奪得上半年中國(guó)車市銷量第一。

　　盡管實(shí)施絕地反擊已經(jīng)不需要任何理由，但是大眾似乎仍然沒(méi)有足夠的準(zhǔn)備，幾個(gè)關(guān)鍵性的問(wèn)題尚不明朗。大眾依然面臨著新的抉擇。

　　觀念：是不是造大眾車

　　6月28日，上海大眾對(duì)外宣布，業(yè)界關(guān)注已久的Polo1.6L6擋手自一體Tiptronic車型從即日起正式上市銷售，售價(jià)為14.78萬(wàn)元。

　　該公司強(qiáng)調(diào)，目前全球范圍內(nèi)同類的6擋手自一體變速箱只在極少數(shù)豪華車上使用，如奧迪A8及寶馬7系等。

　　這條消息給人的印象依然是“極少數(shù)”、“豪華車”等尊貴的概念，類比的對(duì)象竟然都是全球頂級(jí)的豪華車。這也似乎非常“吻合”當(dāng)初廠家給Po-lo的定位——緊湊型轎車中的“極品”。

　　實(shí)際上，3年前，自小型車Polo上市之日起，大眾在華似乎就不“大眾”了。當(dāng)時(shí)，企業(yè)推出Polo的理念是：卓越技術(shù)，值得信賴；人無(wú)我有、人有我新；引領(lǐng)時(shí)尚、全球共享……

　　當(dāng)時(shí)，這款1.4升的小型轎車售價(jià)竟然高達(dá)12.75萬(wàn)~14.8萬(wàn)元。

　　無(wú)獨(dú)有偶，作為緊湊型轎車的寶來(lái)上市不久，一個(gè)與寶馬3系的對(duì)比在網(wǎng)上引起軒然大波。我們姑且不去談寶馬與寶來(lái)誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)，但是大眾的造車?yán)砟钜呀?jīng)不是“大眾”，大眾車的價(jià)格就更不“大眾”了。這種認(rèn)識(shí)隨著時(shí)間的推移、新車型的增加而不斷地被放大。到后來(lái)，即使是高爾這樣一款普通小型車，也要定個(gè)令人難以接受的高價(jià)，甚至把空調(diào)作為“選項(xiàng)”。

　　現(xiàn)在是大眾檢討自己到底“為誰(shuí)扛槍、為誰(shuí)打仗”的時(shí)候了。如果不為“大眾”，那么還為誰(shuí)？其實(shí)，從輝騰到Polo，大眾近幾年走過(guò)的所謂“高檔化”路線并不成功，也導(dǎo)致其在華企業(yè)的市場(chǎng)份額不斷下跌。

　　大眾的成功源于“甲殼蟲(chóng)神話”，“大眾”也因此成為平民車的代名詞。看來(lái)，只有老老實(shí)實(shí)做好“大眾”車，大眾也許才能重振雄風(fēng)。