大眾汽車(chē)面臨新抉擇 要不要造大眾車(chē)

　　心態(tài)：能不能再放平些

　　7月4日，有人在北京郊區(qū)發(fā)現(xiàn)高爾夫(GLOF)5正進(jìn)行路試，一些媒體也因此驚嘆：看來(lái)一汽—大眾要計(jì)劃生產(chǎn)了！

　　兩年前，第四代高爾夫在國(guó)內(nèi)上市不久，即遭到媒體的質(zhì)疑：德國(guó)市場(chǎng)上第五代高爾夫已經(jīng)上市，而一汽—大眾引進(jìn)的卻是第四代高爾夫，這是否會(huì)導(dǎo)致了購(gòu)買(mǎi)者的觀望？

　　當(dāng)時(shí)，一汽—大眾公司大眾品牌德方銷(xiāo)售總經(jīng)理查恩信誓旦旦地表示：一汽—大眾目前不會(huì)在中國(guó)生產(chǎn)高爾夫五代，并預(yù)言：不出3年，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)也將形成明晰的“高爾夫級(jí)別”(當(dāng)然是第四代高爾夫)。

　　由于高爾夫以14.98萬(wàn)~18.5萬(wàn)元的高價(jià)上市，令很多消費(fèi)者難以理解。對(duì)此，查恩明確表示：如引進(jìn)第五代高爾夫，售價(jià)將會(huì)比第四代高爾夫更高。所以，一汽—大眾目前不會(huì)在中國(guó)生產(chǎn)高爾夫五代。

　　而一汽集團(tuán)高層也說(shuō)，高爾夫是一款成熟的車(chē)型，短期內(nèi)沒(méi)有形成熱銷(xiāo)局面，并不能代表這款車(chē)沒(méi)有生命力，在這么短的時(shí)間里評(píng)判一款車(chē)的前景是不客觀的。

　　然而，市場(chǎng)是無(wú)情的。兩年時(shí)間過(guò)去，“明晰的‘高爾夫級(jí)別’”沒(méi)有出現(xiàn)，一些經(jīng)銷(xiāo)商還在無(wú)奈地銷(xiāo)售著2003年9月生產(chǎn)的高爾夫。廠家也開(kāi)始著手第五代高爾夫的引進(jìn)。

　　現(xiàn)在，在一些新車(chē)型的推出上，大眾似乎還在重復(fù)昨天的故事。比如一汽—大眾的MPV車(chē)型“開(kāi)迪”。宣傳攻勢(shì)不可謂不猛烈，甚至請(qǐng)來(lái)香港著名藝人成龍代言。但是因?yàn)楫a(chǎn)品定位不準(zhǔn)、造型特殊、價(jià)格不菲等原因，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)難如人意。據(jù)汽車(chē)行業(yè)乘用車(chē)企業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年4、5兩個(gè)月只銷(xiāo)售104輛。

　　俗話說(shuō)，聽(tīng)人勸，吃飽飯。因此，大眾應(yīng)該能夠把心態(tài)放平一些，少走些彎路。

　　換代：該不該坦然面對(duì)

　　7月11日，有媒體報(bào)道說(shuō)，桑塔納旅行車(chē)在京城熱銷(xiāo)，僅上海大眾特許經(jīng)銷(xiāo)商——大眾頁(yè)川6月份銷(xiāo)售桑塔納旅行車(chē)百余輛，甚至出現(xiàn)暫時(shí)斷貨的現(xiàn)象。媒體由此感嘆：老車(chē)型引領(lǐng)新趨勢(shì)。

　　“桑旅”能不能引領(lǐng)新趨勢(shì)，我們不敢妄加評(píng)論。但是，以桑塔納和捷達(dá)為代表的老車(chē)型能不能退出市場(chǎng)？何時(shí)退出市場(chǎng)？恰恰是大眾汽車(chē)公司不能回避的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

　　作為大眾在華發(fā)展的功勛車(chē)型——桑塔納和捷達(dá)至今尚有市場(chǎng)。但是，隨著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的高速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不斷發(fā)力，新車(chē)型的層出不窮，桑塔納和捷達(dá)已經(jīng)越來(lái)越顯得不合時(shí)宜，市場(chǎng)空間局促有限，今年以來(lái)的排名后退就是明證。大眾是不是應(yīng)該有一個(gè)讓其退出的時(shí)間表？

　　這里，我們?yōu)榇蟊娝阋粋�(gè)比較宏觀的賬：

　　因?yàn)樯Ｋ�納和捷達(dá)的存在，大眾在中國(guó)經(jīng)常被描述為：陳舊、保守、不思進(jìn)取。即使贏得2008年北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴資格，其產(chǎn)品也被質(zhì)疑與“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神不符，大眾的名譽(yù)損失有多大？

　　因?yàn)樯Ｋ�納和捷達(dá)的存在，那么20年前的設(shè)計(jì)理念、技術(shù)水平、工藝要求、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，與現(xiàn)在日新月異的世界先進(jìn)水平有多大的差距？大眾在華合資企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力何在？

　　因?yàn)樯Ｋ�納和捷達(dá)的存在，已經(jīng)導(dǎo)致大眾利益的損失。老車(chē)型固然能夠贏得一部分市場(chǎng)，但在市場(chǎng)定價(jià)等方面嚴(yán)重制約著新產(chǎn)品。帕薩特取代桑塔納，寶來(lái)取代捷達(dá)是天經(jīng)地義的事，否則，難道大眾就愿意永遠(yuǎn)為其所累？

　　其實(shí)，這些大眾也許比任何人都更清楚。應(yīng)該說(shuō)，作為最早進(jìn)入中國(guó)轎車(chē)領(lǐng)域的跨國(guó)集團(tuán)，主觀上大眾自然有其巨大的商業(yè)利益所在，但客觀上也是有惠于中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)、有惠于中國(guó)消費(fèi)者的，這也是為什么媒體和社會(huì)各界關(guān)注大眾汽車(chē)公司、關(guān)注大眾汽車(chē)產(chǎn)品的根本原因。