原創(chuàng)  MPV市場細(xì)分 家轎化趨勢顯著

　　近日，中國乘用車信息聯(lián)合會公布了今年1—10月份MPV市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，整個國內(nèi)MPV市場出現(xiàn)了自2001年來少有的快速增長，累計銷售110245輛，比去年同期增長24%。在銷量方面，今年前10個月的銷量已經(jīng)超過去年全年的銷量。這表明，無論數(shù)量還是質(zhì)量，今年MPV市場都處于良好的增長狀態(tài)，其中家用MPV的發(fā)展迅速，成為眾多家轎消費(fèi)群體的優(yōu)先選擇。

　　盡管此前在人們的消費(fèi)觀念中MPV始終是商務(wù)用車的首選車型，但隨著消費(fèi)趨勢的多元化，越來越多的消費(fèi)者開始意識到，相比傳統(tǒng)三廂轎車，MPV所具有的舒適性、寬敞性和多用途性似乎更符合家庭消費(fèi)者的購車訴求。因此，以海馬普力馬為代表的一批家用MPV車型在今年格外受到家庭消費(fèi)者的青睞。

　　據(jù)了解，近期，海馬全國的銷售服務(wù)店正在開展普力馬“樂購月”優(yōu)惠促銷活動，推出各種優(yōu)惠措施，如現(xiàn)金返還、車飾禮包等等，一時間休閑轎車成為年底購車的消費(fèi)熱點，而事實上今年1—10月普力馬的銷量成績也非常不錯，達(dá)到1.2萬輛，占據(jù)細(xì)分市場的近80%的市場份額。

　　相對于傳統(tǒng)轎車而言，普力馬更像是一款家用多功能轎車，它不僅具有普通轎車駕駛和乘坐的舒適性，同時具有空間大、滿足多用途實用需求的特性，比一般以駕乘為主的轎車更加適合家庭使用。一直以來，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念和過高的市場定價，成為MPV私人消費(fèi)的瓶頸，制約了人們的消費(fèi)熱情。其實就現(xiàn)階段國內(nèi)家用MPV市場來說，以家用為主的MPV車型，品牌眾多性能優(yōu)良，車本身無論是乘坐、操控還是配置，與轎車相比都有過之而無不及。同時，它還有一般轎車無法比擬的空間和座位編排。

　　而價格方面，在普力馬多年來的推動和促進(jìn)下也越來越貼近普通家用轎車的價格區(qū)間。在普力馬“樂購月”活動期間，普力馬車型更是為消費(fèi)者提供了許多實實在在的優(yōu)惠和服務(wù)，其價格也與目前主流中級轎車的價格區(qū)間10萬至13萬元相接觸。在倡導(dǎo)理性、多元化消費(fèi)的今天，越來越多注重生活品質(zhì)的新一代消費(fèi)者把目光投向家用多功能休閑轎車。

　　評論人士指出，對于家庭用車的購買人群來說，家用多功能休閑轎車在性能、空間等方面具有優(yōu)于普通家用轎車的特點，因此眾多廠商都鎖定家用市場，證明了家用MPV這一細(xì)分市場的巨大潛力。

　　隨著私人消費(fèi)日益成為主流，加入這塊細(xì)分市場的車型越來越多，競爭也越來越激烈，但消費(fèi)者的需求其實很簡單，“好用，便宜”代表了目前大多數(shù)消費(fèi)者對休閑轎車的基本要求，而普力馬暢銷多年不衰的事實也恰好說明了只有符合消費(fèi)需求才是正確的。