原創(chuàng)  惺惺相惜 李小雙為什么獨(dú)鐘奇瑞A5?

　　日前，記者在前奧運(yùn)體操全能冠軍李小雙的個(gè)人博客上看到，他準(zhǔn)備為一款即將上市的新車(chē)拍廣告片，請(qǐng)網(wǎng)友競(jìng)猜是哪個(gè)品牌。有人猜是大眾，還有人猜是奔馳、寶馬，眾說(shuō)紛紜，莫衷一是。1月10日，當(dāng)李小雙西裝革履、面帶招牌般的微笑出現(xiàn)在奇瑞2006商務(wù)年會(huì)上時(shí)，謎底終于揭開(kāi)——李小雙將為之代言的是去年曾以A21之名在上海國(guó)際車(chē)展震撼亮相、今年又以88，888元的顛覆性?xún)r(jià)格向新三樣、精三樣、超新三樣組成的“洋品牌方陣”正面宣戰(zhàn)的奇瑞A5。

　　作為中國(guó)在世界體操界的一面旗幟，李小雙選擇了為A5——這一被稱(chēng)之為“中國(guó)汽車(chē)名片”的奇瑞汽車(chē)的最新車(chē)型——作形象代言人，既在意料之外，又在情理之中。仔細(xì)分析不難發(fā)現(xiàn)，奇瑞A5的品牌訴求與李小雙的個(gè)人形象之間其實(shí)存在著驚人的契合度，難怪李小雙沒(méi)有選擇合資品牌或進(jìn)口品牌，而對(duì)奇瑞A5情有獨(dú)鐘。

　　李小雙身上洋溢著一股頑強(qiáng)的自主自立精神，而奇瑞A5恰恰正是民族汽車(chē)自主創(chuàng)新的最新典范。在李小雙的個(gè)人博客中，他訴說(shuō)了自己在北京租房子的經(jīng)歷，認(rèn)為“租房子永遠(yuǎn)沒(méi)有快樂(lè)的時(shí)候”。這句話其實(shí)也道出了奇瑞人的心聲。奇瑞董事長(zhǎng)尹同耀曾說(shuō)過(guò)：“一個(gè)民族如果沒(méi)有自己的品牌、沒(méi)有自己的企業(yè)，那才真的很悲哀。靠合資長(zhǎng)不出自己的參天大樹(shù)。”正是基于“寄人籬下，難成大器”的認(rèn)識(shí)，奇瑞人矢志不渝地堅(jiān)持走自主創(chuàng)新道路，最終打造出了“更氣派、更強(qiáng)勁、更科技、更省油、更安全”的A5系列車(chē)型。或許正是對(duì)奇瑞自立自強(qiáng)精神的認(rèn)同，才促使李小雙選擇了奇瑞。

　　李小雙完美詮釋了“更快、更高、更強(qiáng)”的奧運(yùn)理念，這與A5體現(xiàn)的“更安全、更節(jié)能、更環(huán)保”的奇瑞企業(yè)新理念有異曲同工之妙。李小雙憑借在全運(yùn)會(huì)上的出色表現(xiàn)，贏得了全國(guó)人民的一片喝彩，但是他沒(méi)有滿(mǎn)足現(xiàn)狀，而是不斷增加訓(xùn)練難度，直到在奧運(yùn)會(huì)上以“團(tuán)身后空翻三周”的高難度動(dòng)作征服了世界。而奇瑞汽車(chē)同樣銳意進(jìn)取、不斷超越，向更高的目標(biāo)挑戰(zhàn)。奇瑞沒(méi)有滿(mǎn)足于依靠組裝、銷(xiāo)售、服務(wù)、維修等人力資本密集環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)在世界汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈中“分一杯羹”，而是有計(jì)劃、有目的、有重點(diǎn)地向汽車(chē)行業(yè)核心技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)軍，最終開(kāi)發(fā)出了“同步天下，獨(dú)步中國(guó)”的ACTECO發(fā)動(dòng)機(jī)，并將此運(yùn)用到奇瑞A5上。A5身上洋溢著的中國(guó)人自強(qiáng)不息、勇于創(chuàng)新的精神，顯然是打動(dòng)李小雙的重要原因。

　　李小雙是力量、速度與健美的完美化身，而奇瑞A5同樣是賞心悅目、動(dòng)力激揚(yáng)。奇瑞A5沿襲歐洲流行的“Sky-line天穹”完美外形的設(shè)計(jì)理念，整車(chē)線條流暢，動(dòng)感十足。同時(shí)，首發(fā)車(chē)型奇瑞A520在8—10萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間首次搭載了2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)，輔以電子油門(mén)控制，低轉(zhuǎn)速大扭矩，百公里加速時(shí)間僅10.29秒，與同級(jí)車(chē)型相比，動(dòng)力更加強(qiáng)勁。

　　李小雙是奧運(yùn)體操“全能冠軍”的獲得者，而奇瑞A5則是8—10萬(wàn)元之間配置最完備、性能最全面的車(chē)型。奇瑞A5，無(wú)論是外觀、動(dòng)力、節(jié)能、安全，還是高新技術(shù)應(yīng)用，各方面的表現(xiàn)都非常突出，堪稱(chēng)中級(jí)車(chē)的“全能冠軍”。僅以安全性為例，奇瑞A5提供了“ABS+EBD＋4輪碟剎”三大主動(dòng)安全設(shè)置，“B級(jí)車(chē)超大底盤(pán)+加長(zhǎng)前車(chē)身吸能緩沖區(qū)＋吸能方向盤(pán)柱＋預(yù)緊式安全帶＋4氣囊＋側(cè)圍全鋼防撞桿”六大被動(dòng)安全設(shè)置，對(duì)駕乘者的保障非常全面，尤為重要的是，奇瑞A5還通過(guò)由Can-bus局域網(wǎng)控制器和發(fā)動(dòng)機(jī)電子防盜裝置組合而成的“全時(shí)車(chē)載電子管家系統(tǒng)”，將主被動(dòng)配置完美銜接，做到安全不留死角。

　　李小雙年輕有為、信心澎湃，正朝著人生事業(yè)的第二座高峰沖刺，而這正是奇瑞A5目標(biāo)人群的如實(shí)寫(xiě)照。經(jīng)歷了奧運(yùn)會(huì)耀眼的成功后，李小雙涉足影視、廣告行業(yè)，再次開(kāi)始拼搏之旅。而奇瑞A5的目標(biāo)人群則是通過(guò)奮斗取得初步成功的新一代自主創(chuàng)業(yè)群體，以及在企事業(yè)中高層就職的技術(shù)人員，他們的共同特點(diǎn)是：事業(yè)初有成就，擁有美好未來(lái)，事業(yè)朝著更高的目標(biāo)發(fā)展，對(duì)生活的追求也逐步趨向多元化，顯然無(wú)論人生經(jīng)歷、精神內(nèi)涵、審美情趣、心理認(rèn)同等方面，兩者之間都存在廣泛的重合之處。與A5目標(biāo)人群的這種一致性，無(wú)疑也引起了李小雙的共鳴。

　　通過(guò)以上分析可以看出，李小雙最適合代言的車(chē)型就是奇瑞A5，而奇瑞A5最適合的代言人就是李小雙，兩者形象的契合度，似乎只有當(dāng)年喬丹代言耐克氣墊鞋堪與媲美了。喬丹的形象代言有力拉升了耐克的銷(xiāo)量，使耐克在上世紀(jì)90年代成功超越阿迪達(dá)斯；此次李小雙的代言，無(wú)疑使肩負(fù)著拉動(dòng)奇瑞汽車(chē)從年銷(xiāo)量20萬(wàn)輛向30萬(wàn)輛大關(guān)跨越式邁進(jìn)之重任的A5如虎添翼，以至于奇瑞汽車(chē)董事長(zhǎng)尹同耀曾信心滿(mǎn)懷地說(shuō)：“A5其實(shí)有兩顆引擎，一顆是奇瑞融合國(guó)際先進(jìn)技術(shù)自主研發(fā)的ACTECO發(fā)動(dòng)機(jī)。另一顆就是李小雙。”