中華駿捷FRV成功入局 華晨“A計劃”初戰告原創

　　國內乘用車連續5個月的下滑頹勢，終于在9月迎來轉機。中國汽車工業協會最新發布的月度統計顯示，9月份自主品牌表現分外搶眼，尤其是中華駿捷FRV成功演繹了新車效應，銷量驚人，憑借在價格、空間、操控以及安全性和節能環保等方面的突出表現，以親和的形象和明確的定位，自5月31日上市以來月均銷售突破四千輛，目前總銷量已經過萬，成為自主品牌小型車的成功典范。

　　業內人士分析認為，不管在銷量的增長上還是目前的產品口碑上，中華駿捷FRV都有上佳的表現。中華駿捷FRV成功入主A級車市場，宣告了華晨汽車“A計劃”實施一年來的初戰告捷。

　　從B到A的戰略抉擇

　　2007年4月，華晨汽車謀劃3年之久、進軍經濟型家轎市場的“A計劃”正式啟動，A級車項目成為華晨汽車發展的重中之重。按照華晨汽車董事長祁玉民的規劃，華晨沿著“不斷優化和調整產品結構，形成寬系列、多品種的產品集群”的計劃穩步謀劃著A級車主流市場。

　　而在此之前，中華尊馳、中華駿捷一直是中級車市場自主品牌的代名詞。憑借著中華駿捷逐步樹立起來的口碑和品牌力，祁玉民的“A計劃”有了可以穩步推進的基點。因此，中華駿捷FRV被認為是進軍1.3-1.6升A級車市場的試水之作。為了這一首款兩廂車的驚艷亮相，華晨汽車歷時3年、耗資10億元悉心打造，被公司上下寄予厚望。

　　在祁玉民的布局里，中華駿捷FRV所承擔的歷史使命可能更大。一方面，它是擴大中華系產品線的戰略之舉，更是成就中華品牌作為“國民精品車”市場占位的重要支撐。而這正是華晨A計劃的終極目標。

　　立足A級車，開創新局面

　　中華駿捷FRV良好的市場表現并不出乎祁玉民的預料之外。

　　隨著實用、經濟、節能等現代消費觀念的普及，大兩廂憑借引領潮流的時尚外觀、寬適的內部空間已成為眾多家庭用車的首選。這種選擇傾向隨著中華駿捷FRV的上市更趨明顯并演變成市場的消費主流。據北京某4S店銷售人員介紹，中華駿捷FRV性價比非常高，再加上是新上市的車型，因此在車市整體銷售情況都顯清冷的情況下，它的銷量卻逆市飄紅，在近幾個月里一直名列前茅，甚至一度出現了斷貨的情況。

　　定位于“國民大眾車”的中華駿捷FRV不但性價比在同級車中無出其右，而且無論在外形、動力、空間還是內飾上，都充分考慮了國人的使用習慣，合理地滿足了80后一代動感、時尚、經濟、舒適、個性張揚等各個方面的駕乘要求，展示出自主品牌的產品實力。

　　目前，中華駿捷FRV正在以2個月左右推出一款車型的推進速度完善著產品體系。在銷量穩步增長的同時，其品牌提升的意義或許大于銷量提升的意義。隨著良好的市場表現，中華駿捷FRV的發展前景也漸趨明朗。中華駿捷FRV堅定了立足A級車市場的信念，或將開創一個全新的發展局面。