2008車市冷風(fēng)勁吹 消費(fèi)者盼望冬日暖陽(yáng)原創(chuàng)

　　2008上半年原材料、油價(jià)價(jià)格上漲，下半年全球金融危機(jī)爆發(fā)，市場(chǎng)環(huán)境的巨幅變動(dòng)令2008中國(guó)車市沒(méi)有出現(xiàn)往年的火爆氛圍，國(guó)內(nèi)汽車銷售增幅放緩顯著，國(guó)內(nèi)車企業(yè)績(jī)?nèi)�面下滑，冷冷瑟瑟成為今年車市的主基調(diào)，就連金九銀十這樣的傳統(tǒng)銷售旺季也被徹底顛覆。車市遇冷，消費(fèi)者最盼望的莫過(guò)于能提振消費(fèi)信心的溫暖陽(yáng)光。日前，以生產(chǎn)“低能耗高品質(zhì)”精品家轎著稱的長(zhǎng)安鈴木開(kāi)始啟動(dòng)實(shí)施“陽(yáng)光行動(dòng)”多款車型優(yōu)惠升級(jí)計(jì)劃，旗下羚羊、天語(yǔ)SX4等車型都進(jìn)行了調(diào)價(jià)，為冷風(fēng)頻吹的2008車市中帶來(lái)冬日暖陽(yáng)。市場(chǎng)人士分析，在當(dāng)前車市形式下，各大廠商都開(kāi)始加大了促銷力度，長(zhǎng)安鈴木此舉是助推車市降價(jià)潮，還是能以實(shí)際行動(dòng)力挽消費(fèi)信心，還待市場(chǎng)驗(yàn)證。

　　08車市遭遇寒流  誰(shuí)能砥柱中流

　　當(dāng)前，全球能源供應(yīng)日趨緊張，消費(fèi)者觀念日益理性，這為致力于生產(chǎn)低能耗車型的長(zhǎng)安鈴木帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。2008年上半年，國(guó)內(nèi)車市大幅縮水，根據(jù)全國(guó)乘用車聯(lián)席會(huì)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)汽車產(chǎn)銷雙雙超過(guò)500萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)均超過(guò)15%，但是增幅卻明顯放緩。受阻于國(guó)際市場(chǎng)原材料上漲，原油價(jià)格飚升，加之國(guó)內(nèi)油價(jià)調(diào)高和股市大幅下挫等因素，今年車市銷售呈現(xiàn)出“高開(kāi)低走”的態(tài)勢(shì)。在國(guó)內(nèi)車市陷入低谷的情況下，長(zhǎng)安鈴木卻完成了“逆市飛揚(yáng)”，產(chǎn)銷出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)：上半年長(zhǎng)安鈴木生產(chǎn)轎車76381輛，同比增長(zhǎng)55.1%；銷售轎車73726輛，同比增長(zhǎng)44%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同行業(yè)不到20%的平均增長(zhǎng)水平。進(jìn)入下半年，北京奧運(yùn)為長(zhǎng)安鈴木帶來(lái)契機(jī)，通過(guò)出色的奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略，同時(shí)隨著 “贏在2008”網(wǎng)絡(luò)提升計(jì)劃的穩(wěn)步深入推進(jìn)，長(zhǎng)安鈴木依舊保持了良好勢(shì)頭，面對(duì)在年末收官階段達(dá)成全年預(yù)定的銷售目標(biāo)已經(jīng)勝券在望。

　　優(yōu)惠升級(jí)  冬日暖陽(yáng)欲復(fù)蘇消費(fèi)信心

　　長(zhǎng)安鈴木表示，在整個(gè)車市遭遇寒流時(shí)，長(zhǎng)安鈴木積極擔(dān)當(dāng)起提振市場(chǎng)信心之責(zé)，以優(yōu)良業(yè)績(jī)來(lái)回饋廣大消費(fèi)者。秋冬交替之際，長(zhǎng)安鈴木率先開(kāi)展陽(yáng)光行動(dòng)，實(shí)踐“迎新政、調(diào)新價(jià)、推新品”措施，以積極努力和充足信心，為消費(fèi)者送去溫暖燦爛的陽(yáng)光。在長(zhǎng)安鈴木實(shí)施“陽(yáng)光行動(dòng)”優(yōu)惠升級(jí)計(jì)劃中，旗下多款主力車型在原有基礎(chǔ)上均出現(xiàn)較大幅度優(yōu)惠：羚羊全系車型降價(jià)3000元，天語(yǔ) SX4購(gòu)車可享超10000元的大禮包。在實(shí)施大幅優(yōu)惠后，長(zhǎng)安鈴木的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力將更具優(yōu)勢(shì)。一位購(gòu)車者表示，“在現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)形式下，我們更關(guān)注怎樣讓錢更值錢，選擇適合自己的低能耗、高性價(jià)比的車型很重要。天語(yǔ)SX4加大優(yōu)惠力度后，對(duì)我比較有吸引力。”長(zhǎng)安鈴木經(jīng)銷商也表示，實(shí)施優(yōu)惠升級(jí)以來(lái)，來(lái)店看車購(gòu)車的用戶明顯增多，成交量也穩(wěn)步上升。

　　終端致勝  渠道革新提升整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

　　2008年是長(zhǎng)安鈴木進(jìn)入新一輪發(fā)展跨越的一年，通過(guò)“贏在2008”營(yíng)銷戰(zhàn)略的全面實(shí)施，長(zhǎng)安鈴木在新車組合攻勢(shì)、優(yōu)化渠道體系，規(guī)范服務(wù)流程、提升服務(wù)水平等方面都實(shí)現(xiàn)了大幅躍升。隨著一大批新一代高標(biāo)準(zhǔn)4S旗艦店在北京、上海、廣州、成都、沈陽(yáng)等全國(guó)一線城市開(kāi)業(yè)，長(zhǎng)安鈴木的渠道整體架構(gòu)與實(shí)力得到進(jìn)一步加強(qiáng).目前已經(jīng)有上海鈴德、四川寶力通、遼寧牧歐，長(zhǎng)春信邦等新4S店相繼開(kāi)業(yè)，到年底還有約30家的新店將陸續(xù)建成和開(kāi)業(yè)。同時(shí)，在大力推進(jìn)以提升客戶滿意度為核心的“技術(shù)營(yíng)銷”過(guò)程中，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的營(yíng)銷培訓(xùn)，按照全新的售后標(biāo)準(zhǔn)為客戶提供高效統(tǒng)一的服務(wù)，達(dá)到了營(yíng)銷服務(wù)的高質(zhì)量運(yùn)行。卓有成效的渠道革新為長(zhǎng)安鈴木的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，長(zhǎng)安鈴木向躋身精品家轎陣營(yíng)前列大步邁進(jìn)。

　　長(zhǎng)安鈴木表示，“在迅速發(fā)展的同時(shí)，長(zhǎng)安鈴木始終把消費(fèi)者的利益放在至關(guān)重要的地位，即使在車市步入低迷之際，也通過(guò)諸如陽(yáng)光行動(dòng)等優(yōu)惠升級(jí)計(jì)劃為消費(fèi)者送去暖陽(yáng)。未來(lái)，長(zhǎng)安鈴木將以更大的發(fā)展迎來(lái)業(yè)績(jī)的迅速增長(zhǎng)，也將以更加暖人的感恩舉措回饋消費(fèi)者的支持。”