賓悅降價(jià) 劍指景程奔騰原創(chuàng)

　　日前，為慶祝江淮賓悅上市一周年，累計(jì)銷(xiāo)量突破1萬(wàn)臺(tái)，江淮轎車(chē)在全國(guó)范圍展開(kāi)了悅賓大行動(dòng)，所有到店購(gòu)買(mǎi)賓悅的消費(fèi)者，均可享受賓悅周年鉅獻(xiàn)價(jià)。其中市場(chǎng)備受好評(píng)的賓悅2.0L手動(dòng)舒適版，以9.88萬(wàn)元的價(jià)格刷新了中高級(jí)轎車(chē)性?xún)r(jià)比紀(jì)錄。賓悅2.0L手動(dòng)豪華版、2.4L手動(dòng)豪華版、2.0L自動(dòng)豪華版價(jià)格也分別調(diào)整為11.28萬(wàn)元、12.28萬(wàn)元、12.78萬(wàn)元。

　　江淮賓悅作為一款車(chē)身長(zhǎng)度大于4．7M、發(fā)動(dòng)機(jī)排量在2．0L以上的中高級(jí)轎車(chē)，一舉將通常意義在15萬(wàn)以上的價(jià)格，猛拉至10萬(wàn)元區(qū)間。粗看江淮此次舉動(dòng)只是一次普通的降價(jià)行為，但實(shí)際上已經(jīng)形成了以C級(jí)車(chē)的檔次、A級(jí)車(chē)的價(jià)格的跨區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)局面，成為了當(dāng)之無(wú)愧的性?xún)r(jià)比之王，其目標(biāo)無(wú)疑直指一向以性?xún)r(jià)比著稱(chēng)的一汽奔騰，以及不久前才調(diào)整了價(jià)格的景程。

　　當(dāng)然，江淮賓悅的這一舉動(dòng)，相信還有更深層的含義，這就是以高性?xún)r(jià)比迅速占位2-3級(jí)市場(chǎng)的10萬(wàn)元市場(chǎng)區(qū)隔，并在此基礎(chǔ)上形成有效的品牌效應(yīng)。因?yàn)闃I(yè)內(nèi)人士都清楚，在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，2-3級(jí)市場(chǎng)才是未來(lái)一段時(shí)間里中國(guó)車(chē)市的希望所在。而在次級(jí)市場(chǎng)，對(duì)于品牌的偏好度不明顯，但對(duì)于性?xún)r(jià)比卻敏感非常，尤其是在10萬(wàn)元以下的價(jià)格區(qū)間，更是一個(gè)憑價(jià)格和配置說(shuō)話(huà)的市場(chǎng)，奇瑞、吉利、中華曾借此戰(zhàn)勝了合資品牌，這一回江淮賓悅也將重演這一幕。

　　事實(shí)上，賓悅動(dòng)力源于日本技術(shù)，由江淮汽車(chē)公司與世界發(fā)動(dòng)機(jī)鼻祖AVL公司聯(lián)合優(yōu)化設(shè)計(jì)，歷經(jīng)30萬(wàn)用戶(hù)實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)，動(dòng)力充沛、能耗低。在當(dāng)前油價(jià)持續(xù)攀升的形勢(shì)下，賓悅在全國(guó)28個(gè)地區(qū)節(jié)能實(shí)測(cè)中，平均油耗6.89升，獲得廣大用戶(hù)及媒體的盛贊。2790mm的超長(zhǎng)軸距，營(yíng)造了航空頭等艙的寬敞舒適；依據(jù)人體工程學(xué)設(shè)計(jì)的座椅，抗疲勞效果顯著；智能空調(diào)，全天候保障四季如春，門(mén)間隙僅3～3.5毫米；內(nèi)飾選料精致，做工精細(xì)；核心零部件按照全球同一標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)、制造，與歐美知名品牌共線(xiàn)生產(chǎn)。可以說(shuō)，從品質(zhì)和配置上，絕對(duì)不輸于奔騰和景程等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而在空間上，則優(yōu)勢(shì)明顯；更勿論價(jià)格上面，之前最低的景程SE手動(dòng)版也比賓悅足足貴了2萬(wàn)多。

　　此次悅賓大行動(dòng)，江淮祭出9.88萬(wàn)的價(jià)格大旗，不但會(huì)讓賓悅的銷(xiāo)量再上一層，也勢(shì)必會(huì)截流一大批中高級(jí)轎車(chē)潛在客戶(hù)，對(duì)中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)造成前所未有的沖擊。

　　從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，雖然悅賓行動(dòng)才剛剛開(kāi)始，賓悅的價(jià)格已經(jīng)讓不少廠商感到壓力，筆者走訪了通用、比亞迪等幾個(gè)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商，大家都對(duì)賓悅的破10萬(wàn)價(jià)叫苦不迭，都紛紛表示，如果不盡快采取應(yīng)對(duì)措施，年底的銷(xiāo)售高潮將被賓悅搶去很多光環(huán)。針對(duì)賓悅最新的價(jià)格調(diào)整，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家甚至大膽預(yù)測(cè)，賓悅將徹底顛覆中高級(jí)轎車(chē)價(jià)格體系，中高級(jí)車(chē)品質(zhì)和價(jià)格的新標(biāo)桿已經(jīng)因?yàn)橘e悅而重新樹(shù)立。