代言之戰(zhàn) 誰(shuí)是最聰明的汽車(chē)廠商？原創(chuàng)

　　放眼當(dāng)今車(chē)市，新車(chē)多得數(shù)不清楚，要在紛亂車(chē)市里脫穎而出，出色的營(yíng)銷(xiāo)是必不可少的。于是，在我們身邊，奧運(yùn)、體育、球賽、游戲、色彩等營(yíng)銷(xiāo)新方式橫空出世，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)激烈上演。而明星代言更是成為眾多廠商營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)的策略之一。從幾萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)型車(chē)到上百萬(wàn)元的豪華車(chē)都請(qǐng)明星代言，一時(shí)間車(chē)市幾乎到處“星光璀璨”。近日，昌河鈴木汽車(chē)另辟蹊徑，攜手08北京奧運(yùn)會(huì)跆拳道冠軍吳靜鈺為其代言，此舉一出，立時(shí)成為關(guān)注焦點(diǎn)，

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，昌河鈴木在“星光璀璨”的代言之戰(zhàn)中脫穎而出，主要得益于兩個(gè)聰明之舉：相比單純從知名度為出發(fā)點(diǎn)的娛樂(lè)明星代言，本次昌河鈴木聘請(qǐng)奧運(yùn)冠軍為代言人可謂一舉三得，一是通過(guò)與奧運(yùn)冠軍攜手，很好地詮釋了昌河鈴木在小型車(chē)中節(jié)油冠軍的形象，并巧妙地實(shí)現(xiàn)了后奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)。二是體育明星形象更健康，這與昌河鈴木一直提倡的“走節(jié)能路”的環(huán)保理念相貼合。三是基于品牌內(nèi)涵和代言人精神的匹配，使代言真正由表入里，昌河鈴木始終秉承“讓精美汽車(chē)開(kāi)進(jìn)尋常百姓家”的企業(yè)使命，本著“走節(jié)能路、造精品車(chē)”的品牌主張，決定堅(jiān)定不移地走小排量汽車(chē)的發(fā)展道路，堅(jiān)持“造精品汽車(chē)、創(chuàng)精品企業(yè)”的企業(yè)信念。奧運(yùn)會(huì)女子跆拳道冠軍吳靜鈺同樣用拼搏向上和永不服輸?shù)男拍钤忈屩�跆拳道精神，這與其倡導(dǎo)的“精益求精、進(jìn)取之道”的嶄新企業(yè)核心理念非常契合。

　　昌河鈴木本次代言的另一個(gè)聰明之舉就是以代言為起點(diǎn)，著重如服務(wù)、新車(chē)開(kāi)發(fā)、企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈條整合等后營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)。據(jù)了解，昌河汽車(chē)自1982年研制生產(chǎn)出國(guó)內(nèi)第一輛微型廂式貨車(chē)以來(lái)，不斷推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，推出了多款適合中國(guó)市場(chǎng)需求的微車(chē)產(chǎn)品，特別是與“世界小型車(chē)專(zhuān)家”日本鈴木公司建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后，引進(jìn)多款鈴木原型車(chē)，并在此基礎(chǔ)上相繼成功開(kāi)發(fā)了北斗星、浪迪以及利亞納等車(chē)型；在加強(qiáng)與日本鈴木公司技術(shù)合作的同時(shí)，自身的研發(fā)技術(shù)實(shí)力也得到增強(qiáng)。其次是強(qiáng)化服務(wù)軟件，將“一路關(guān)懷”服務(wù)品牌再度升級(jí)，彰顯企業(yè)無(wú)微不至的服務(wù)理念。

　　昌河鈴木攜手奧運(yùn)冠軍吳靜鈺，為中國(guó)車(chē)市探討體育明星的商業(yè)價(jià)值提出了新思路，為“星光璀璨”的代言平添了一份求實(shí)之氣，不失為后奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代車(chē)企聰明的應(yīng)對(duì)方式。