350與530 汽車電視銷售漸成“大掌柜”

　　“做為首款登錄電視購物的自主品牌車型，上汽榮威350竟然在短短45分鐘之內即接收到530輛訂單，實現了5秒賣1臺的銷售奇跡，同時也創下汽車電視銷售量新紀錄。”這是榮威350在上海東方購物頻道首次“觸電”大獲成功后，上汽榮威相關負責人對于此舉的評價。

　　事實上，榮威350并不是第一款登錄電視購物的汽車產品，進口品牌（如寶馬、沃爾沃）與合資品牌（上海通用別克）早已在此陣地上有所斬獲。不過無論哪種汽車品牌，包括不久前在淘寶網絡上進行的奔馳Smart的團購，和此次榮威350豪氣萬丈的“秒殺”相比，都不可相提并論。

　　從《大掌柜》到350 創新一脈相承

　　不可否認，榮威350的成功讓汽車廠商們看到了傳統4S店銷售之外的第二條道路。說到榮威350在營銷渠道拓展方面的舉措，很容易讓人聯想到最近熱播的《大掌柜》。該劇圍繞商人陳九的生活和命運展開情節，講述了陳九如何從一個無名馬賊，發展成為宏發祥商行大掌柜的故事。陳九在成就自己事業的過程中固然恪守商業規則，以誠為本，但不可否認的是其在開拓新渠道方面的創新精神。

　　熱播影視《大掌柜》劇照

　　古往今來，“渠道為王”作為商道的核心理念一直被人提及，隨著汽車消費能力的提升，汽車在生活中占據越來越重要的比例，汽車產品必將像其他生活用品一樣越來越多的出現在電視購物平臺上，而電視購物平臺也將成為汽車銷售的重要新渠道。業內營銷專家表示，在傳統銷售渠道呈現紅海的競爭態勢后，電視銷售將擔當起藍海的重任或許在不久的將來還能夠成為名副其實的“大掌柜”呢。

　　5秒賣1臺  品牌力決定戰斗力

　　創新值得鼓勵，但并不是所有的創新都會成功。之前也有過合資品牌進行嘗試，結果卻是銷售慘淡，鎩羽而歸，而榮威350卻截然相反，短短45分鐘之內即接收到530輛訂單，實現了5秒賣1臺的銷售奇跡。其實汽車產品登錄電視購物還是有其門檻的，這就是品牌與品質。只有具備強大品牌力與過硬產品力的汽車才能在電視銷售的平臺上取得成功，所以過去僅有進口與合資品牌產品出現在電視上，但榮威350無疑已經證明自主品牌同樣具有足夠的市場號召力。

　　榮威350自上市以來，就掀起了3G家轎席卷城市年輕人的時尚熱潮，其銷量節節攀升，已逐漸邁入A級家轎市場的第一陣營。以inkaNet智能網絡行車系統而“創領3G互聯行車風潮的榮威350創造性地帶來資訊娛樂個性定制、Walkie Talkie全球車友社群等信息化功能，率先為追求科技和時尚的車主們提供了全時互聯的在線行車體驗，當仁不讓地成為追求時尚和科技感的消費者的寵兒。與此同時，榮威350享有寬大車身尺寸和2650毫米的超長軸距，營造出充沛的駕乘空間。多達27處的車內優化儲物裝置及一流的車內超靜音氛圍，于細節處帶給車主人性化的關懷。在今年的C-NCAP汽車碰撞測試中，榮威350更是憑借其多項主被動安全裝置、兒童安全座椅固定裝置和行人保護設計榮膺五星評級，全方位刷新了中級車安全的新標桿。

　　作為東方電視購物的大贏家，榮威則長期秉承“為全球新一代消費者造新一代轎車”的造車理念，以“品位 科技 實現”的品牌核心價值，致力于打造中國人自己擁有的國際汽車領導品牌。而旗下明星車型榮威350的上市，重新定義了科技與時尚的精髓，特別是對于注重品位的都市消費者來說，榮威350所帶來的汽車3G信息化體驗，不單是汽車科技的領先突破，更意味著全新汽車生活理念的真實實現。