日產(chǎn)在華擴(kuò)充低端產(chǎn)品線 重心轉(zhuǎn)入內(nèi)陸

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】據(jù)相關(guān)報(bào)道，在中國車市脫離高速增長期后，日產(chǎn)汽車計(jì)劃將在華業(yè)務(wù)重心從飽和的沿海城市轉(zhuǎn)入內(nèi)陸，并擴(kuò)張以啟辰為代表的低端生產(chǎn)線。

●日產(chǎn)重心移向內(nèi)陸

　　東風(fēng)汽車有限公司總裁中村公泰(Kimiyasu Nakamura)在橫濱日產(chǎn)總部表示：“中國內(nèi)陸地區(qū)車市需求不斷攀升，抵消了沿海區(qū)域走弱的需求。而通常我們只是對(duì)比中國整體需求，往往忽視了內(nèi)陸的增長。”

　　2011年中國車市同比增幅急劇下降，從2009、2010年的47%和36%跌至5.2%左右;沿海發(fā)達(dá)城市汽車市場已經(jīng)趨于飽和，從而使得內(nèi)陸城市的將成為新的增長點(diǎn)。

●調(diào)整業(yè)務(wù)重心 重視啟辰品牌

　　日本共同社指出，日產(chǎn)及東風(fēng)的合資企業(yè)正著手通過新的啟辰品牌調(diào)整業(yè)務(wù)重心，面向內(nèi)陸地區(qū)首次購車的消費(fèi)者，提供具有競爭力低價(jià)的產(chǎn)品。

　　啟辰品牌第一款產(chǎn)品D50已經(jīng)于4月末上市，月銷量在7,700輛左右。在2015年之前，該品牌每年還將有一款新車加入行列，總計(jì)五款新車。到2015年啟辰將在國內(nèi)擁有250家獨(dú)家供應(yīng)商，年銷量有望達(dá)到30萬輛。

啟辰概念車

　　與其它合資自主品牌不同的是，東風(fēng)日產(chǎn)提出了創(chuàng)新的營銷渠道模式—— “專屬銷售·全網(wǎng)服務(wù)”。在銷售上，啟辰獨(dú)立建網(wǎng)，與NISSAN品牌分渠道銷售;在服務(wù)上，考慮到方便顧客，啟辰品牌還可以利用通過認(rèn)證的NISSAN專營店，享受同等待遇的服務(wù)。

　　這套營銷渠道模式的創(chuàng)立，最大的優(yōu)勢在于通過雙品牌體系構(gòu)建密集的網(wǎng)點(diǎn)分布，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的資源整合優(yōu)勢，在最大程度上滿足消費(fèi)者的需求，啟辰將打造一個(gè)“20公里服務(wù)圈”——使消費(fèi)者在方圓20公里內(nèi)都能享受到高品質(zhì)服務(wù)。不僅如此，東風(fēng)日產(chǎn)專門為啟辰打造了具有國際水準(zhǔn)的銷售服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)VSSW，該體系在目前領(lǐng)先的合資品牌服務(wù)體系基礎(chǔ)上，針對(duì)客戶需求進(jìn)行了優(yōu)化和重構(gòu)。據(jù)了解，東風(fēng)日產(chǎn)內(nèi)部的一個(gè)確定目標(biāo)就是，啟辰品牌的服務(wù)將達(dá)到與當(dāng)前主流合資品牌相同的水平。