在經(jīng)過了發(fā)布、絕對挑戰(zhàn)--百萬年薪選營銷總監(jiān)、下線等諸多環(huán)節(jié)之后，東風(fēng)日產(chǎn)8月24日在北京舉行了軒逸上市儀式，從即日起，消費者可從東風(fēng)日產(chǎn)的“4S”店購買軒逸。 2006年7月23日，東風(fēng)日產(chǎn)年度新車--“軒逸”在深圳舉行了一場別開生面的上市會。會上，東風(fēng)日產(chǎn)宣布“軒逸”將在8月24日正式上市，推出配置不同的3個版本，軒逸2.0L XE售價為16.78萬元，2.0L XL售價為17.68萬元，2.0L XV售價為19.98萬元。本次上市會的一個特別之處在于，與CCTV-2《絕對挑戰(zhàn)-巔峰營銷》系列節(jié)目的終結(jié)賽現(xiàn)場進行有機結(jié)合，從而達(dá)到了在CCTV進行現(xiàn)場電視直播的營銷效果，這一別具匠心的作法在國內(nèi)汽車業(yè)為首例。 7月23日是CCTV-2《絕對挑戰(zhàn)》欄目與東風(fēng)日產(chǎn)合作、以百萬年薪招聘營銷總監(jiān)的系列特別節(jié)目《巔峰營銷》大結(jié)局現(xiàn)場直播的日子，節(jié)目錄制現(xiàn)場與“軒逸”上市發(fā)布會現(xiàn)場合二為一。在精彩的職場挑戰(zhàn)落下帷幕之時，造型優(yōu)雅、藝術(shù)氣息十足的“軒逸”轎車從背景轉(zhuǎn)為主角，東風(fēng)汽車有限公司副總裁兼東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理任勇先生對“軒逸”的車型配置以及市場戰(zhàn)略等情況做了說明和介紹，《絕對挑戰(zhàn) 巔峰營銷》的最終獲勝者、剛剛上任的東風(fēng)日產(chǎn)市場營銷總監(jiān)公布了軒逸的上市價格。來自全國200多家媒體的記者和東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)銷商代表參加了這一別具心裁的上市會。由于《絕對挑戰(zhàn)-巔峰營銷》自開播以來積累了巨大的人氣，數(shù)以千萬計的電視觀眾在第一時間同步見證了“軒逸”的這次上市發(fā)布，從而使得軒逸還未正式上市就已具備先聲奪人的氣勢。同時，在發(fā)布會上，東風(fēng)日產(chǎn)宣布將三輛“軒逸”出售后所得款項及此次發(fā)布會260多名與會記者個人捐贈款項全部贈給今年遭遇洪水的災(zāi)區(qū)。 “軒逸”上市，將與東風(fēng)日產(chǎn)原有的天籟、藍(lán)鳥、陽光、頤達(dá)、騏達(dá)一起，形成更加完整的產(chǎn)品體系和價格體系，還將與天籟和頤達(dá)一起鞏固日產(chǎn)三廂車創(chuàng)新設(shè)計和先進技術(shù)的領(lǐng)先地位。 “軒逸”具有個性典雅、從內(nèi)到外無處不在的S動態(tài)曲線設(shè)計，由MR20DE發(fā)動機與日產(chǎn)第三代XTRONIC CVT無級變速器完美組合所帶來的平滑駕駛感受和低油耗，還有著極為舒適便捷的“現(xiàn)代家居般”內(nèi)部空間——包括長達(dá)2.7米的軸距，多達(dá)680毫米的后排腿部空間。而現(xiàn)場媒體評論指出：該車不僅展現(xiàn)出一種“藝術(shù)品”式的風(fēng)范和未來車型的設(shè)計理念，同時也強調(diào)和突出了人車交流的感受性，從某種意義上說它代表的是今后中高級市場上新車型的發(fā)展趨勢；加之此番“軒逸”新車配置和價格的吸引力，將給中高級車市帶來較大的影響。 “軒逸”的配置和定價都建立在用戶需求的前提之上，對它的市場前景，東風(fēng)日產(chǎn)也十分看好。任勇表示：“目前，中高級車市場細(xì)分已非常明顯，消費環(huán)境更加成熟。消費者對車型的個性化、功能性、市場認(rèn)知度等各方面都有所要求。越來越多的中高級車用戶開始注重品位的追求、愉悅身心和享受生活，而‘軒逸’正是滿足這一群體需求的新一代標(biāo)桿車型�！� |
