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有時(shí)候，沒(méi)話找話會(huì)顯得主客都很尷尬。可是，我看汽車廣告時(shí)，就總有這種感覺(jué)。比如，說(shuō)這款新車用了什么儀表盤、什么什么內(nèi)飾，前面用了幾格網(wǎng)柵、用了多少毫米寬的輪胎之類的，更荒唐的，還有說(shuō)用了什么什么天線、用了什么輪轂等等，總之，一個(gè)感覺(jué)就是沒(méi)話找話！我曾經(jīng)好事兒地問(wèn)過(guò)一個(gè)久居國(guó)外的朋友，你知道不知道你的車用的什么天線、什么輪轂？他困惑地?fù)u頭，不知我是啥意思；我又問(wèn)：你知道你的車輪胎有多寬嘛？他立即暈了。還有一種廣告，專門說(shuō)廢話，告訴你這款車有什么發(fā)動(dòng)機(jī)、車門、前臉、門鎖什么的，讓人一看，有點(diǎn)不知所言為何？難道還有什么車，會(huì)沒(méi)有這些東西嘛？
我最近總想向消協(xié)提個(gè)建議，把那些并不重要的東西當(dāng)成廣告向消費(fèi)者介紹的商家，應(yīng)該算是一種欺詐。就像給你介紹一位女朋友，不說(shuō)她的年齡、身高、學(xué)識(shí)、工作什么的，反而一個(gè)勁兒地告訴你，她有多少根睫毛、有兩個(gè)鼻孔、中間還有個(gè)肚臍眼兒。如果中介或是廣告媒體，為了錢就把這些話登出來(lái)了，不讓人莫名其妙嘛。可奇怪的是，這些性質(zhì)相同的話，真就大量地登在我們的廣告牌和媒體上了。但是，翻過(guò)來(lái)想想，全怪中介廣告或是媒體的見(jiàn)利忘義似乎也不對(duì)，這中間，從另一個(gè)角度顯現(xiàn)了我們汽車文化的淺薄。
常聽(tīng)人說(shuō)，外國(guó)人買車，先打開(kāi)機(jī)蓋，看看機(jī)器；中國(guó)人買車，先坐進(jìn)駕駛室，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)方向盤。行為不同，性質(zhì)也不同。他們要求的是車的性能、安全，我們更看重的是感覺(jué)和外表。這也是車這種代步工具在中國(guó)所具有的獨(dú)特內(nèi)涵。不是說(shuō)外國(guó)人就不注重感覺(jué)和外表了，而是這種差異，要我們所有從事汽車行業(yè)的人，一同努力來(lái)消除。要讓大家都接受這樣的概念：車的性能、安全、可靠、舒適等要素，遠(yuǎn)比任何裝飾重要；車的動(dòng)力系、制動(dòng)系、懸掛系、安全系并不能和音響系并列。一輛車，用了什么發(fā)動(dòng)機(jī)與用了什么車窗簾根本就不是一回事！從市場(chǎng)層面上看，中國(guó)人對(duì)汽車內(nèi)飾的挑剔已經(jīng)足夠了，也應(yīng)該在市場(chǎng)中不斷地成長(zhǎng)，最終成為一個(gè)成熟的消費(fèi)者。那就從汽車廣告做起吧，把那些真正是屬于汽車的東西，真誠(chéng)地告訴消費(fèi)者。作為消費(fèi)者本身，也應(yīng)該好好地學(xué)習(xí)一些有關(guān)汽車的基本知識(shí)，特別是那些想買車的人，更要學(xué)，這不光是你生活在現(xiàn)代生活里的必須，也可以從學(xué)習(xí)中擦亮眼睛，別讓那些居心叵測(cè)的商家騙了你。
〈新華每日電訊〉
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