官方降價只能救急 調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是根本

　　面對如此多的變數(shù)，似乎只有官方降價才是唯一可快速打開局面的方法，但官方降價是否有效果？答案是不一定。以長安福特致勝為例，9月初包括北京、上海、南京、福建、浙江等地，致勝的優(yōu)惠幅度已經(jīng)達到了2.5-3萬元之巨(點此了解詳情)，1.2-2萬元的調(diào)價無非是把市場已有的優(yōu)惠部分公開化。消費者在面對廠商的如此降價，只會更加理性消費，買漲不買跌的心態(tài)也會導(dǎo)致消費者更堅定地持幣待購。

汽車難賣不僅是社會問題 還是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)問題

　　造成國內(nèi)車市回冷的因素很多，核心問題是人均收入慢于綜合物價上漲的速度，這里的綜合物價包括衣食住行中所有的部分。但不可否認的是，長期以來，包括自主品牌和合資品牌都把重心放在推銷產(chǎn)品，而絕少有廠商有能力、有耐心，培育消費者的消費習(xí)慣、研究適合中國國情的車型。

　　高級商務(wù)車加長是為數(shù)不多的考慮到國內(nèi)消費者的需求，引起多個廠商重視并對自身車型進行相關(guān)深入改進的案例，但無論是從節(jié)能減排還是從建設(shè)節(jié)約型社會等角度來看，這種需求是類似于心理疾病的需求，是不值得提倡的需求——因為并不是國人身高體寬才需要加長，只是為了滿足面子的需要。

　　最近我們常會從各大媒體的報道中聽到看到，美國汽車工業(yè)嚴(yán)重衰退，因為美式車型粗糙并且油耗高，在做工精細、燃油經(jīng)濟性高的日本車面前自然缺少比較優(yōu)勢，加上最近美國人民口袋里的銀子也開始不夠花，所有人都明白，勒緊褲腰帶的日子到了。盡管如此，我們并不認為美國汽車是失敗的，只是它沒有根據(jù)時代的轉(zhuǎn)變而轉(zhuǎn)變，落后于時代的發(fā)展，當(dāng)下遭淘汰也是必然的。

　　同樣是汽車制造業(yè)發(fā)達國家的日本受全球經(jīng)濟衰退的影響就小很多，雖然日本本國的汽車市場也出現(xiàn)了嚴(yán)重的萎縮，但得益于日系車講究精致、小巧、節(jié)能的特點，日系廠商在全球汽車業(yè)大衰退的情況下，不僅在北美市場第一次將美系本土車?yán)�下馬，占據(jù)了43.2％的市場份額，以雅閣、凱美瑞為代表的日系車型在中國市場也獲得了巨大的成功。

　　中國的汽車工業(yè)一直在走歐美企業(yè)的老路，國內(nèi)消費者的習(xí)慣也屬于追趕潮流，今天學(xué)美國人喜歡SUV，明天學(xué)歐洲人喜歡Crossover，后天又覺得日本人的微型車其實也不錯，模仿了一堆，拜中國人口數(shù)量之龐大也確實賣了不少產(chǎn)品，獲了不少利，但中國汽車發(fā)展數(shù)十年，仍舊沒有形成適合中國人審美、家庭需求、道路狀況、收入水平的具有中國特色的車型，這就導(dǎo)致中國的汽車工業(yè)一直只能靠偷外國企業(yè)的藝才能生存，自主的汽車工業(yè)難以得到長足發(fā)展，從而造成了汽車目前在國內(nèi)仍舊是炫耀品而難以成為日用品。既然是炫耀品，那就注定了它具有可有可無的性質(zhì)，而且它的發(fā)展必須要建立在整體經(jīng)濟態(tài)勢良好運轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)上，抗風(fēng)險能力相對較弱。

中國車市仍有反彈機會

　　中國的汽車消費剛剛起步，中國市場巨大，需求呈多樣化態(tài)勢，盡管有諸多不利因素影響，中國汽車業(yè)仍舊會保持相對高速發(fā)展的勢頭，中國汽車消費市場仍舊是世界汽車消費市場中最重要的一部分。

　　從近的來看，今年8月份的汽車銷量盡管同比呈下降趨勢，但隨著傳統(tǒng)銷售旺季的臨近，汽車銷售數(shù)量仍將會有所反彈。中國從不缺乏有實力的消費者。再加上年底上市新車甚多，奧運期間積壓的一部分消費力也將會在年底爆發(fā)，樂觀估計年底四個月的汽車銷售不會再出現(xiàn)進一步的下跌。

　　從長遠來看，新能源替代現(xiàn)有能源模式已是業(yè)界的共識。在“2008首屆中國綠色能源汽車發(fā)展高峰論壇”上，全國政協(xié)副主席、科技部部長萬鋼表示，“2010年前后將迎來一次世界范圍內(nèi)的節(jié)能與新能源汽車產(chǎn)業(yè)化高潮。”全球知名搜索引擎公司Google日前也宣布，投資研法電動汽車的核心技術(shù)。

　　全球領(lǐng)先的汽車企業(yè)，包括日產(chǎn)、豐田、寶馬、通用、奔馳等都在努力發(fā)展未來的新能源汽車。中國的自主品牌在這方面也投入了大量的精力，取得了階段性的成果，包括長安汽車自主研發(fā)的國內(nèi)首款量產(chǎn)混合動力轎車杰勛、奇瑞汽車推出的混合動力轎車、吉利汽車的油電混合金剛轎車等。比亞迪作為世界知名的電池生產(chǎn)廠商，在用電力推動汽車方面也做了很多工作。

　　中國汽車工業(yè)如果能在新一輪的產(chǎn)業(yè)變革中占得先機，即便我們在車身結(jié)構(gòu)、外形設(shè)計等方面和世界先進的汽車廠商還有差距，手中握有核心競爭力，會讓我們的汽車工業(yè)得到更快速的發(fā)展。中國的汽車市場還沒有飽和，廣大的二三線城市和農(nóng)村，甚至山村要搭上經(jīng)濟發(fā)展的快車，還需要大量交通工具的幫助，只要有適合當(dāng)?shù)匦枰�的車型，這塊市場依舊很誘人。