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| 美國(guó)別克車(chē)主老齡化 通用欲停產(chǎn)別克車(chē)型 |
| [05-7-27 0:36] 太平洋汽車(chē)網(wǎng) 責(zé)任編輯:chenyejing |
盡管通用汽車(chē)公司的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不凡，但第二季度卻出人意料地虧損2.86億美元，而去年同期卻盈利13.8億美元。
據(jù)業(yè)界專(zhuān)家分析，為了扭虧為盈，除了裁員和關(guān)廠，通用汽車(chē)公司還可能停產(chǎn)一兩個(gè)銷(xiāo)售不佳的品牌。前不久，通用汽車(chē)的副董事長(zhǎng)羅伯特·盧茲曾提到別克和Pontiac是兩個(gè)已經(jīng)受到“傷害”的品牌，這其實(shí)就是暗示別克和Pontiac是可能被停產(chǎn)的候選品牌。美國(guó)《福布斯》雜志的專(zhuān)欄作家杰瑞·福林特在他的一篇專(zhuān)欄文中稱(chēng)，美國(guó)通用汽車(chē)在2000年公開(kāi)宣布停產(chǎn)Oldsmobile品牌還算是一個(gè)大方的事，而這一次通用汽車(chē)卻極可能以一種“餓死”的“暗招”來(lái)對(duì)付別克，即逐步減少車(chē)型。 
車(chē)主的年齡是通用汽車(chē)對(duì)別克車(chē)主要擔(dān)心的事情。按美國(guó)J.D.Power2004年的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，別克車(chē)的車(chē)主在所有品牌里是年紀(jì)最大的，平均年齡為62歲，凱迪拉克和林肯車(chē)買(mǎi)主的平均年齡也就分別為54歲和56歲，而雷克薩斯和奔馳的買(mǎi)主平均年齡分別為51和49歲，豐田車(chē)和Volvo車(chē)買(mǎi)主的平均年齡同為47歲，而日產(chǎn)汽車(chē)的Infiniti和寶馬車(chē)的買(mǎi)主則更年輕，平均年齡都是44歲，大眾的買(mǎi)主還年輕，平均年齡剛40歲出頭。
在美國(guó)，如果一個(gè)產(chǎn)品的顧客群年齡在60歲以上的話，這個(gè)產(chǎn)品要么是專(zhuān)為老人服務(wù)的，要么就是有了些麻煩。道理顯而易見(jiàn)，老年人消費(fèi)額比中青年要小很多，汽車(chē)消費(fèi)還有一特點(diǎn)，那就是里程數(shù)的消費(fèi)，老年人每天開(kāi)不了幾里路，而中青年每天開(kāi)幾十里上班是很正常的。此外，中青年買(mǎi)主容易在三五年之間就換車(chē)，不僅是因?yàn)檐?chē)的里程數(shù)，而且還因?yàn)樽非笮萝?chē)帶來(lái)的新風(fēng)格和時(shí)尚，而老齡車(chē)主更多的是“小車(chē)不倒只管推”了。別克車(chē)的麻煩就在于這“小車(chē)不倒只管推”的車(chē)主成了其主要的買(mǎi)主，對(duì)于這樣的老齡買(mǎi)主，銷(xiāo)量和新車(chē)型都是難以增加的。 
應(yīng)該講，通用汽車(chē)也意識(shí)到別克車(chē)主“老齡化”的問(wèn)題，從去年開(kāi)始，通用汽車(chē)計(jì)劃在5年內(nèi)投入30億美元在別克品牌上，以推出新的車(chē)型，改變別克的形象，最主要的是要“年輕化”別克車(chē)的顧客群。除了在新車(chē)開(kāi)發(fā)上投巨資，通用汽車(chē)更是不惜重金請(qǐng)到了年輕、富有、全球聞名的高爾夫球星老虎·伍茲作別克的代言人，其目的就是要把別克重新打造成一個(gè)吸引中青年顧客的豪華而時(shí)尚的品牌。以伍茲等世界級(jí)高手參加的“別克杯”高爾夫球賽無(wú)疑是通用汽車(chē)試圖把別克車(chē)推銷(xiāo)給美國(guó)中年富有白領(lǐng)買(mǎi)主的“巨作”。但是，這似乎為時(shí)已晚，人們喜歡伍茲，但伍茲在電視里開(kāi)的別克車(chē)卻沒(méi)有伍茲本人一樣招人喜歡。也許是別克的“重生”還需要時(shí)間，也許別克的對(duì)手太強(qiáng)大，也許別克自己的“兄長(zhǎng)”凱迪拉克也搶了別克部分生意，因?yàn)閯P迪拉克的顧客群年齡在下降，凱迪拉克的幾個(gè)新車(chē)型都賣(mài)得不錯(cuò)。
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