熱鬧五一冷落車市 假日經(jīng)濟(jì)難刺激車市

　　“五一”黃金周歷來(lái)被看成是車市銷售火爆的高峰，但在今年，黃金周實(shí)施的第8個(gè)年頭，車市終于放下了降價(jià)促銷的策略，實(shí)施起了品牌推廣攻勢(shì)。雖然各品牌的汽車經(jīng)銷商們今年“五一”期間推出的促銷活動(dòng)多種多樣，有的送保險(xiǎn)，有的送裝潢，但效果并不明顯。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于消費(fèi)者普遍存在持幣待購(gòu)心理，加上當(dāng)前汽車品牌太多，新車出得又快，導(dǎo)致消費(fèi)者不敢輕易下單。

展車多過(guò)看車人 

　　假日經(jīng)濟(jì)難刺激車市

　　今年的黃金周與往年一樣，無(wú)論是經(jīng)銷商還是廠家，都早在4月份就打出了各種優(yōu)惠促銷的招數(shù)，包括今年前4個(gè)月，改型、換代的各種新車已經(jīng)不下40款，都已經(jīng)給“五一”黃金周的車市準(zhǔn)備了一道道盛宴。

　　北京金源時(shí)代購(gòu)物中心的汽車廣場(chǎng)在“五一”期間舉辦了個(gè)簡(jiǎn)單的車展，今年上市的新車皆有亮相，最新上市的新車擺在了顯眼位置。“五一”車市成了新車的擂臺(tái)賽。但明明是7天的展示，在5月4日就草草收?qǐng)觯芏嘟?jīng)銷商都退出了展會(huì)，給本應(yīng)銷售火爆的黃金周涂上了一層陰影。

　　“今年的銷售明顯不如往年，別瞧新車多，但優(yōu)惠都不大，消費(fèi)者得不到實(shí)惠，看的多，買(mǎi)的少。到第4天，很多經(jīng)銷商都達(dá)到了展示的目的，不約而同地撤走了樣車。”一位遲遲未走的北京現(xiàn)代經(jīng)銷員說(shuō)，“這種空聚人氣的節(jié)日活動(dòng)對(duì)銷售沒(méi)有多大幫助，只是讓更多的人了解這些新車，為以后的銷售做打算。我這也是再擺一天，明天就撤了。”

　　在亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)，作為傳統(tǒng)的汽車銷售高峰，車市并未像往常一樣充斥競(jìng)爭(zhēng)的硝煙。除了夏利、吉利等經(jīng)濟(jì)型車的小幅降價(jià)外，市場(chǎng)主流汽車品牌幾乎都沒(méi)有大動(dòng)作的價(jià)格調(diào)整，即使降價(jià)優(yōu)惠幅度也很有限，而往常慣用的經(jīng)銷商之間互相壓價(jià)的激烈競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)面也不再出現(xiàn)，經(jīng)銷商將更多的優(yōu)惠投入到售后服務(wù)上來(lái)。

　　“A520降價(jià)5000元的活動(dòng)在‘五一’前就結(jié)束了。目前，只有10萬(wàn)公里免費(fèi)保養(yǎng)和價(jià)值6000元的大禮包贈(zèng)送。這比直接降價(jià)要實(shí)惠得多。”奇瑞的經(jīng)銷員一再向記者強(qiáng)調(diào)，“作為奇瑞的新車，沒(méi)想到能銷售得那么好，因此經(jīng)銷商的改送免費(fèi)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)策略來(lái)繼續(xù)提高品牌服務(wù)。”

　　少數(shù)降價(jià)銷售的車型也沒(méi)有帶來(lái)更多的銷售業(yè)績(jī)，在亞市的東風(fēng)標(biāo)致4S店，標(biāo)致307比以往優(yōu)惠了不少，但購(gòu)買(mǎi)者依然少之又少。“這些降價(jià)銷售的307目的是清除庫(kù)存，但目前銷售也不理想，才接到了10份訂單，還不如去年兩天的銷售業(yè)績(jī)。”銷售人員悻悻地說(shuō)。

　　看來(lái)，這個(gè)“五一”節(jié)為避免經(jīng)銷商之間的惡性價(jià)格戰(zhàn)，汽車廠家普遍為經(jīng)銷商制定了“限價(jià)”政策，而更加理性地推出了品牌服務(wù)優(yōu)惠活動(dòng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，由于大量購(gòu)車潛力已經(jīng)在節(jié)前釋放完畢，商家也已注意到了市場(chǎng)變化，“新車+降價(jià)”的老招數(shù)難以提高銷量，況且由于車管部門(mén)放假，1日至7日均不能上牌，商家的推廣目的是搶占5月份不到20個(gè)工作日的銷售市場(chǎng)。

　　新車普遍沒(méi)現(xiàn)車

　　今年“五一”前夕，新款車推出的頻率達(dá)到最高峰，主流廠家上市的全新車型就有10多款。像廣州本田的思迪、尼桑的騏達(dá)、上海通用的樂(lè)風(fēng)、北京現(xiàn)代的雅紳特等都相繼亮相；在中檔車領(lǐng)域，華晨駿捷、東風(fēng)本田的思域等也十分誘人。但記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前大多數(shù)新款車都僅有樣車，消費(fèi)者要提貨，至少得等上一兩個(gè)月。一位商家坦言，他們之所以在最近迫不及待地亮出新款車，就是為了吸引消費(fèi)者眼球，搶占黃金周市場(chǎng)。但據(jù)了解，盡管新車很多，在全北京有的只有不到10輛的展車，因此，不少的經(jīng)銷商都采取了加價(jià)銷售的策略，讓心急的消費(fèi)者提前拿到新車。

　　在亞市門(mén)口，一汽-大眾剛剛推出的新車——速騰就被商家放在了最搶眼的位置，在它身邊轉(zhuǎn)悠的人還真不少。短短半個(gè)小時(shí)，到這兒來(lái)看車、試駕的人就有100多位，但沒(méi)有看到一位下訂單的。據(jù)銷售商介紹，其實(shí)在節(jié)前，速騰的訂單不少，像1.8T訂貨已經(jīng)排到了7月份。但從黃金周開(kāi)始，訂單開(kāi)始減少，其實(shí)，要買(mǎi)車還是現(xiàn)在訂，廠商都是按照訂單安排生產(chǎn)，晚了會(huì)影響到提車的時(shí)間。但看車的人普遍認(rèn)為，今年的新車很多，但優(yōu)惠都不多，既然“五一”期間下了訂單也排不上，上不了牌照，還不如在車市多遛幾圈，選擇更中意的車型。

　　在東風(fēng)本田4S店，記者連思域的影子都沒(méi)見(jiàn)到，但銷售人員神秘地告訴記者，只要愿意多加7000元就可以提到現(xiàn)車。“全北京就那么幾輛樣車，如果按順序排，估計(jì)要到年底才能提到車，但如果多加7000元，我可以到別的店里拿到樣車給你。”

　　一位經(jīng)銷商告訴記者，“五一”期間無(wú)法上牌照是多年來(lái)車市的老生常談，而且今年“五一”前多款新車集中上市，使得市場(chǎng)上新車大都沒(méi)有現(xiàn)車，想在“五一”提車也幾乎不可能，所以，今年“五一”倒是個(gè)先逛車市，節(jié)后買(mǎi)車的好機(jī)會(huì)。很多經(jīng)銷商鑒于目前新車緊俏，都暗中采取了加價(jià)銷售的策略，導(dǎo)致很多消費(fèi)者都等待不及，退訂轉(zhuǎn)投了其他成熟車型。

　　“五一”看車節(jié)后買(mǎi)

　　按照往年的慣例，“五一”過(guò)后市場(chǎng)將逐漸轉(zhuǎn)冷，進(jìn)而迎來(lái)一輪令人頭疼的銷售淡季。

　　但按照目前的市場(chǎng)情況分析，新車集中上市，市場(chǎng)將進(jìn)入觀望階段。“五一”車市相對(duì)穩(wěn)定，“五一”過(guò)后，市場(chǎng)的降價(jià)促銷活動(dòng)將會(huì)明顯增多。“五一”黃金周前，排期在上半年上市的新車大部分已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)，而前期供應(yīng)緊張的那些車型，緊張情況也將緩解，這樣一來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度將加大。

　　專家分析，眾多新車型的頻繁上市，讓消費(fèi)者目不暇接，也挑花了眼。不過(guò)，車型越來(lái)越多，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一件好事，選擇的空間也會(huì)進(jìn)一步加大。另外，汽車廠家為完成產(chǎn)銷目標(biāo)，必定會(huì)想盡辦法吸引消費(fèi)者，不遺余力地爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額，對(duì)降低產(chǎn)品價(jià)格、提高售后服務(wù)也有一定的促進(jìn)作用。

　　據(jù)商務(wù)部日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩，2005年我國(guó)汽車產(chǎn)能釋放僅六成，因此今年下半年降價(jià)是必然的。另外，北京現(xiàn)代、一汽豐田、東風(fēng)悅達(dá)起亞、上海通用、東風(fēng)日產(chǎn)、長(zhǎng)安福特等業(yè)界巨頭還在紛紛擴(kuò)產(chǎn)，加上進(jìn)入車市的新面孔，車市競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，廠家肯定要在價(jià)格策略上動(dòng)腦筋。按照各個(gè)廠家往年的“操盤(pán)”手法分析，目前各個(gè)廠家應(yīng)該處于營(yíng)銷策略調(diào)整醞釀階段，而5月前往往是實(shí)施階段。消費(fèi)者如果目前買(mǎi)車拿不定主意，不妨“五一”之后再出手。

車市一景

　　另外，加上消費(fèi)稅調(diào)整等利好政策的出臺(tái)，使小排量轎車處于一個(gè)前所未有的發(fā)展時(shí)機(jī)。有數(shù)據(jù)顯示，自4月以來(lái)，北京汽車市場(chǎng)上的小排量車品牌——吉利、夏利、福萊爾等銷量增幅明顯。業(yè)內(nèi)人士表示，“五一”過(guò)后將會(huì)是小排量車銷售集中釋放的高峰，節(jié)能而且購(gòu)車養(yǎng)護(hù)成本低使小排量車成為當(dāng)前車市的最大熱門(mén)。

　　而大排量高端車型的經(jīng)銷商則表示，盡管進(jìn)入4月份以來(lái)，銷售受消費(fèi)稅影響，形成了“真空期”。但在“五一”黃金周，由于價(jià)格回歸，銷量緩慢回升。經(jīng)過(guò)一個(gè)月的緩沖期，消費(fèi)稅給大排量高端車型帶來(lái)的影響并不大。很多經(jīng)銷商都表示將在近期推出一系列促銷活動(dòng)，以填補(bǔ)“真空期”所帶來(lái)的市場(chǎng)份額，這也預(yù)示著新一輪的降價(jià)高峰將要席卷汽車市場(chǎng)。