月銷(xiāo)量跌出一萬(wàn)輛 誰(shuí)搶了卡羅拉的市場(chǎng)份額

　雖然具體的銷(xiāo)售數(shù)字還沒(méi)有出來(lái)，但根據(jù)各大汽車(chē)廠(chǎng)商們公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年5月份國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)仍將呈現(xiàn)出不同以往的良好走勢(shì)，至少在乘用車(chē)部分不會(huì)出現(xiàn)大的下滑，基本與4月持平甚至還可能有所上升。在這種持續(xù)飄紅的大背景下，各家車(chē)企卻并非皆大歡喜，而是有人歡喜有人憂(yōu)，卡羅拉和思域這兩款昔日的“王牌”中級(jí)車(chē)如今的狀況就有些低迷。

　　現(xiàn)象

卡羅拉

　　我們先來(lái)看一組數(shù)據(jù)：08年4月份卡羅拉單月銷(xiāo)量達(dá)到了14482輛，前4個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)售了56976輛，而到了今年這個(gè)數(shù)字分別降到了9390輛和45359輛，月銷(xiāo)量跌出1萬(wàn)輛，在車(chē)市整體上升的大背景下卡羅拉的銷(xiāo)量不進(jìn)反退。08年卡羅拉以16.5萬(wàn)輛的成績(jī)位列年度銷(xiāo)量的前五位，同級(jí)別車(chē)中僅落后凱越1萬(wàn)輛左右，堪稱(chēng)領(lǐng)軍車(chē)型，但今年想要達(dá)到這幾成績(jī)已經(jīng)是難上加難了。

思域

　　再來(lái)看看思域，08年4月份的銷(xiāo)量為7105輛，前四個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)售了31136輛，而今年這兩個(gè)數(shù)據(jù)分別是7542輛和27405輛。雖然4月份的銷(xiāo)量同比有小幅上升，但總體銷(xiāo)量出現(xiàn)了近4000輛的下滑，表現(xiàn)同樣不夠理想。

　　原因

　　卡羅拉上市剛滿(mǎn)兩年，還遠(yuǎn)未到產(chǎn)品的疲勞期，從去年的銷(xiāo)量上看，這款車(chē)本身的素質(zhì)是得到了消費(fèi)者認(rèn)可的，口碑也相當(dāng)不錯(cuò)，它之所以出現(xiàn)下滑，主因在于金融危機(jī)后政策的導(dǎo)向。早在北京奧運(yùn)會(huì)之前，政府對(duì)環(huán)境保護(hù)就已經(jīng)非常重視，不僅要限制大排量車(chē)的消費(fèi)，而且還一度盛傳要在09年限制北京地區(qū)的機(jī)動(dòng)車(chē)上牌量，但由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的爆發(fā)，為了穩(wěn)定市場(chǎng)限牌最終沒(méi)有發(fā)生，而是出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)消費(fèi)的政策，這些政策無(wú)一例外的對(duì)1.6L以下的小排量轎車(chē)起到了推動(dòng)作用，并成功的讓市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力向小排量車(chē)傾斜。我們知道卡羅拉的主打車(chē)型是1.8L排量，恰恰享受不到購(gòu)置稅的優(yōu)惠政策，價(jià)格上就存在劣勢(shì)，同時(shí)它的1.6L車(chē)型僅有兩款，選擇比較單一，對(duì)銷(xiāo)量的貢獻(xiàn)十分有限，因此在競(jìng)爭(zhēng)中處在了不利的位置上，銷(xiāo)量的下滑主要來(lái)源于此。

　　思域也是同樣的原因，它只有1.8L一種排量，在眾多1.6L家用車(chē)的沖擊下漸露疲態(tài)。