11月23日，2004年廣州國際車展正式拉開帷幕。組委會的消息稱，此次展會上將有來自全球270多家汽車制造及相關企業參加，許多上屆缺席的品牌也將全面出擊，較去年相比，此次參展面積達到8萬平方米，增長了近70％。如此多的廠家興師動眾，恐怕不僅僅因為這是場繼北京、上海之后國內最負盛名的汽車專業展會，華南地區市場的實際號召力才是汽車廠家“將車展進行到底”的真正原因所在。
在乘用車國際館2C展館，記者看到了近兩年來發展迅猛的海南馬自達的展臺。作為國內車市的中堅力量，海馬此次攜旗下福美來、普力馬以及馬自達MPV共計6款車型出展，這是8月18日“新海馬，新突破”營銷行動中海馬全新產品序列形成后首度亮相國內此等規模的車展，相對成熟的產品序列及華南地區良好的市場表現使得海馬展臺贏得了頗多的關注。
此次展會上，海馬首次推出的黃色和綠色的福美來首度在廣州國際車展亮相，成為展會的一大亮點，色系的豐富將滿足消費者對色調個性化的需求。
目前，海馬擁有福美來和普力馬兩大系列12款產品，經過幾次改進升級，整個產品序列愈發成熟，銷售勢頭節節攀升。據了解，今年1－10月份，海馬累計銷量達到5.5萬輛，已超過去年全年銷量總量，其中福美來9月份銷量創歷史新高，達到6047輛，市場表現可圈可點。而僅廣州地區，今年前10個月福美來的銷量達到3500輛，普力馬則超過1000輛，整體銷量占同期總銷量的8％強。
而與之相應的是，海馬在廣東省的銷售網絡也是星羅棋布。據統計，海馬廣東地區共計有20余家4S銷售服務店，占全國總量的1/6，是所有省份中最多的，而華南地區的銷售網絡占全國總量的三成以上，這足以看出廣東乃至華南在海馬銷售中重要性。